中國電子煙行業經過20年的孵化和市場全球化，現在站在了產業全球化的十字路口。經過對印尼市場的深入研究，2first呈現了中國電子煙行業“外溢”的最新動態。

隨著新規的生效，2022年10月1日標志著中國電子煙行業進入了一個新的發展時代。自從中國發明了第一支電子煙以來，中國電子煙行業已經誕生了20年。根據ECCC和2first聯合發布的《2022年藍蓋中國電子煙行業出口報告》，預計到2022年底，全球電子煙市場總規模將超過1080億美元，而中國電子煙出口總額預計將達到1867億元人民幣。

深圳作為全球電子煙供應鏈和制造中心，占全球電子煙產量的90%。由于電子制造業和全球化消費的性質，中國電子煙行業感到有必要以全球視角進行規劃。

從經濟和地理角度來看，東南亞都被稱為第一站，印尼是該地區最受歡迎的國家。

IECIE電子煙展，曾經是世界上最大的電子煙展，由于中國的監管政策而搬到了國外。首站選擇了印尼雅加達，共接待了100多家參展商。

中國制造業對印尼的“偏愛”也從最近的一系列新聞頭條中得到了明顯體現。

金佳集團在印尼的制造基地提供綜合電子煙服務。

斯莫爾科技印度尼西亞(STI)是最大的電子煙制造商之一的子公司，已投資8000萬美元在印度尼西亞建立電子煙工廠。

電子煙組裝供應商智晶精密(Zhijing Precision)的印尼工廠將于2022年投入運營。

那么，為什么印尼是他們建立海外制造基地的目的地呢?

印尼的邊緣

印度尼西亞電子煙企業家協會(APVI)秘書長Garindra Kartasasmita在IECIE電子煙展的主題演講中提到，自2013年以來，印度尼西亞電子煙市場一直在以每年50%的速度增長，除了2021年因新冠病毒而萎縮7%。預計到2022年將反彈至50%的增長率。

土地和勞動力成本等成本因素使印度尼西亞成為電子煙公司在海外設立公司的首選，但該國也有更多的優勢。

產銷一體化

人口眾多帶來的產銷一體化的便利性是這個國家的一大優勢。印尼是世界第四大人口大國，擁有2.8億人口，占東南亞總人口的40%。此外，印度尼西亞的吸煙率世界領先，吸煙人口達到7020萬。即吸煙率為34%。印尼的人口結構使其成為發展電子煙的絕佳人群。印尼40%的人口年齡在35歲以下，這也使其具有巨大的市場潛力，因為年輕人對電子煙的接受程度更高。印尼生產的電子煙有可能在國內消費，從而降低了運往其他國家的運輸成本。

其次，印尼對電子煙營銷的監管相對寬松。印度尼西亞是東南亞唯一允許在電視和媒體上做煙草廣告的國家。印尼也為電子煙博主和跨類別博客(如美容和護膚)提供了一席之地。印度尼西亞在Instagram上分享電子煙和相關設備的帖子數量在所有國家中排名第二。

鼓勵和支持電子煙生產

電子煙只有在衛生部食品和藥物管理局(BPOM)和工業部推薦的情況下才能在印尼銷售和進口。此外，它必須通過印度尼西亞國家標準(SNI)證書的認證。總的來說，這些政策對中國電子煙制造商仍然是友好的。

印度尼西亞投資部長兼投資協調委員會主任Bahlil在評論斯莫爾在該國的工廠時公開表示:“我們需要合作，我們需要工作，我們需要機會，讓我們的兄弟成為我們國家的主人。”斯莫爾印尼公司總裁沈克萊頓(Clayton Shen)對印尼政府的支持，特別是投資部給予公司進口機械的免關稅優惠表示感謝。

挑戰

雖然印尼市場對中國制造商來說是一塊巨大的蛋糕，但在這個市場上導航并不容易。

一家打算在印尼建廠的中國知名電子煙制造商向2first透露，物流是制造商面臨的一個問題，目前沒有很好的解決方案。如果最終產品在中國灌裝和組裝，然后運往印度尼西亞，那么通關所需的時間是不可預測的。“我有一批貨是上個月底進海關的，但是到本月20號還在海關。如果在印尼組裝，再從印尼工廠發貨，交貨時間差與從中國發貨相差不大。”

其次，缺乏機械。另一家制造商告訴2first，“工具和機器嚴重缺乏，無法跟上生產線的步伐。如果在這里建工廠，機器必須從中國運來，這是一個需要解決的關鍵問題。認為我們面臨的唯一短缺是原材料，這是一種誤解。”

工人之間的差距也不容忽視。在培訓當地員工時，除了要克服文化和地理上的挑戰外，讓他們適應中國的工作方式也很困難。一位業內人士表示:“印尼人對遲到的隨意態度令人頭疼。我不得不制定很多激勵措施，阻止他們上班遲到和提早回家。這與中國人的工作習慣非常不同。”

遷移或溢出

在一定程度上，全球產業布局和產出是由產業的集中度和技術決定的。中國電子煙產業從深圳到印尼，與其說是“遷移”，不如說是“外溢”。

深圳電子煙產業最大的優勢來自于產業集群和協同效應。2FIRSTS聯合創始人兼首席運營官郭回聲在接受媒體采訪時表示，多年的發展不僅讓深圳寶安區擁有了一批電子煙企業，還匯聚了包括工業設計、模具、電池在內的配套鏈條，以及整個電子煙行業內“從這里到那里”的“兩小時交通圈”，所有分支機構都緊密合作。即使制造商和客戶交換了新的想法，也只需要不到兩個小時就能準備好一個原型。

深圳的電子煙制造中心地位在短期內不可動搖，并不意味著制造業的布局已經固化。事實上，在過去的5年里，中國大灣區出現了電子煙產業的第一輪“外溢”。我們已經看到了從深圳寶安區沙井到東莞地區以及兩者之間的溢出效應。這種外溢并沒有影響到中國電子煙行業的發展，事實上，過去五年也是產業快速增長和供應鏈完善的時期。

因此，中國電子煙產業向印尼的外溢，也可以看作是中國電子煙產業對制造業資源的吸收和利用，突破了大灣區的邊界，向亞太更廣闊的區域延伸。