根據(jù)我國海關總署統(tǒng)計的2023年10月份電子煙出口貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月，我國電子煙出口總額約為90.49億美元（約合647億元人民幣）。

不難看出，近年來我國電子煙出口業(yè)務正在逐步走向正軌并發(fā)展壯大。尤其是面對一系列新規(guī)的發(fā)布，國內(nèi)市場充滿了不確定性，為了保證品牌的規(guī)范化運行，目前許多電子煙企業(yè)和廠商已經(jīng)開始大力拓展海外市場，“出海”成了整個電子煙行業(yè)的共識，且需求愈發(fā)強烈。

對于企業(yè)而言 ，進入海外市場，意味著可以接觸到更大范圍的海外客戶，發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展機會，幫助企業(yè)開辟其原本完全無法觸及的機會。此外，借助全球擴張，企業(yè)可以接觸到各個地區(qū)的消費者，口味更多樣、技術更成熟。

然而企業(yè)出海同時也意味著要面對情況更加復雜的全球市場，想要在全球市場進行業(yè)務拓展面臨著多方面的風險，主要集中在當?shù)卣叩募s束與適應，當?shù)叵M口味的滿足與創(chuàng)新兩大層面。

修煉內(nèi)功，以技術成就品質(zhì)基礎

一直以來，我國電子煙的技術創(chuàng)新和質(zhì)量把控在全球占有明顯優(yōu)勢，電子煙企業(yè)利用深圳強大的供應鏈體系、制造能力和創(chuàng)新活力，可以說成為了全球電子煙產(chǎn)業(yè)的制造中心，上游供應鏈的良好基礎與成熟發(fā)展，為后續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新提供基礎。

盡管我國電子煙技術基礎夯實、質(zhì)量可控，但在走向海外的過程中，依然要面對不斷演變海外消費市場需求，包括滿足消費者追求更多可能性、多樣性等需求。

因此，出口電子煙更需以科研創(chuàng)新和高品質(zhì)產(chǎn)品為雙驅(qū)動，持續(xù)加速全球布局與業(yè)務拓展，致力于為國家和電子煙行業(yè)的出海貿(mào)易做出更大貢獻。通過自身技術的賦能，利用自身的團隊力量去創(chuàng)新，為開辟國際市場，擴大中國電子煙在國際市場上的地位和影響力。

強化外功，嚴守各地政策監(jiān)管

回顧這幾年電子煙行業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，電子煙行業(yè)在全球范圍內(nèi)發(fā)展迅速，但同時也面臨著嚴峻的監(jiān)管挑戰(zhàn)，從法規(guī)的不斷演變到消費者對產(chǎn)品安全性的日益關注，電子煙企業(yè)如何在這一場瀾壯闊的變革中保持競爭力，成為了行業(yè)各品牌關注的焦點。

政策的變化對于電子煙品牌的發(fā)展，往往起到牽一發(fā)而動全身的作用。隨著我國電子煙的一系列政策法規(guī)落地，包括《電子煙管理辦法》、《電子煙》強制性國家標準等，國內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈實行持牌許可經(jīng)營，行業(yè)迎來全新合規(guī)時代。國外同樣如此，各國各地區(qū)都結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，不同程度地收緊了監(jiān)管力度。

電子煙企業(yè)不僅要在創(chuàng)新和市場競爭中保持優(yōu)勢，還必須確保其產(chǎn)品和運營符合越來越復雜的法規(guī)要求。因此電子煙無論是出海或內(nèi)銷，合規(guī)都是主旋律，尤其是對于全球市場的電子煙品牌來說，合規(guī)更是一個不可回避的重要議題。

筆者以為，面對日益嚴格的國際市場監(jiān)管，各品牌需要在創(chuàng)新和合規(guī)之間找到平衡點，以確保可持續(xù)發(fā)展。這不僅要求企業(yè)在產(chǎn)品安全性和技術創(chuàng)新上不斷努力，還需要在法規(guī)遵守和市場策略上展現(xiàn)出足夠的靈活性和敏銳性。

但同時，除了產(chǎn)品合規(guī)以外我們也需要看到的是，相較適應以海外市場為主的品牌，還包括營銷策略和銷售渠道的管理，各品牌需要持續(xù)監(jiān)控國際市場的法規(guī)變化，及時調(diào)整策略，以保持其產(chǎn)品的合規(guī)性和市場競爭力。

電子煙出海之路漫漫，產(chǎn)品安全性是第一步，各品牌必須確保其產(chǎn)品能夠適應不同國家的法規(guī)要求，在此基礎上，依托我國強勁的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新實力，為海外消費市場提供更具中式特色的優(yōu)良產(chǎn)品，從而不斷擴展國際市場。