在全球電子煙政策日趨嚴(yán)格的背景下，市場(chǎng)調(diào)研的重要性日益凸顯。政策的變化對(duì)電子煙行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，不僅影響企業(yè)的生產(chǎn)和銷售，也影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和使用行為。因此，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)可以更好地了解政策變化對(duì)市場(chǎng)的具體影響，以及消費(fèi)者的需求和偏好，從而制定出更加合理的市場(chǎng)策略。

具體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解以下幾個(gè)方面：

首先，政策變化對(duì)電子煙市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局的影響。例如，一些國(guó)家可能禁止或限制電子煙的銷售和對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的限定，這將直接減少或改變市場(chǎng)需求，影響企業(yè)的銷售額和市場(chǎng)份額。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)可以及時(shí)了解這些變化，并調(diào)整市場(chǎng)策略，以應(yīng)對(duì)潛在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)下情況，對(duì)很多電子煙企業(yè)經(jīng)營(yíng)的選擇主要應(yīng)該有兩種：一是合企業(yè)自身產(chǎn)品形態(tài)和運(yùn)營(yíng)能力，主動(dòng)選擇政策相對(duì)寬松適合自己的市場(chǎng)并復(fù)制曾經(jīng)成功案例的做法；二是選擇相對(duì)較好的市場(chǎng)但需要適應(yīng)新規(guī)則去運(yùn)營(yíng)，這就需要做好市場(chǎng)調(diào)研，尤其是關(guān)于消費(fèi)者的調(diào)研。

所以說(shuō)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和使用行為也是市場(chǎng)調(diào)研的重要內(nèi)容。政策的變化不僅影響了電子煙行業(yè)的整體發(fā)展，也直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。因此，深入了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、需求和偏好，對(duì)于企業(yè)制定和調(diào)整市場(chǎng)策略、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有至關(guān)重要的作用。

首先，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研有助于企業(yè)更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)。在全球電子煙政策收緊的大環(huán)境下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策可能會(huì)受到諸多因素的影響，比如對(duì)電子煙安全性的擔(dān)憂、對(duì)價(jià)格的敏感度、對(duì)品牌忠誠(chéng)度的變化等。通過(guò)調(diào)研，企業(yè)可以及時(shí)了解這些變化，從而調(diào)整市場(chǎng)策略，滿足消費(fèi)者的新需求。

其次，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研有助于企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)了解消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電子煙時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)、對(duì)產(chǎn)品的期望和反饋，企業(yè)可以針對(duì)性地改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升產(chǎn)品質(zhì)量、完善服務(wù)體驗(yàn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

最后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研還有助于企業(yè)制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)頻率等信息，可以幫助企業(yè)制定更有效的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，提高營(yíng)銷效果。

此外，市場(chǎng)調(diào)研還可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。在政策變化的背景下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)采取不同的市場(chǎng)策略來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、營(yíng)銷等方面的信息，從而制定出更加有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

CVIC正在英國(guó)開(kāi)展的“vape action”活動(dòng)，正是在這樣背景下推出的一項(xiàng)針對(duì)英國(guó)全境電子煙批發(fā)市場(chǎng)和下沉二級(jí)市場(chǎng)終端的調(diào)研活動(dòng)。CVIC用地推方式行走全英12座城市，拜訪渠道商、經(jīng)銷商、終端門(mén)店，在英國(guó)發(fā)布一次性禁令之后全面調(diào)研全英市場(chǎng)真實(shí)數(shù)據(jù)，采集終端看法，推薦新政策下中國(guó)產(chǎn)品，促進(jìn)提升中國(guó)品牌在二級(jí)市場(chǎng)的上柜率。

總的來(lái)說(shuō)，全球電子煙政策趨嚴(yán)的背景下，CVIC此次英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)意義深遠(yuǎn)，只有通過(guò)深入了解市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，才能在諸多不確定因素中找到破局之道，以便更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。