1967年，麥當勞推出了巨無霸漢堡，因其在全球普遍而成為旗艦產品。1986 年，《經濟學人》提出“巨無霸指數”這個非正式的經濟指數，以世界各國麥當勞巨無霸的價格為對比對象，作為各國貨幣價值是否有被高估的參考。

在電子煙領域，自從在中國被發明后，其產品的形態不斷演變，從仿真卷煙電子煙到開放式電子煙，再到換彈式電子煙，如今市場上已有不少25000口，甚至30000口的一次性電子煙，且數量在今年急速增長。

這是否標志著一個新的開始而非終點呢？

在3萬口的產品推向市場前，美國市場上已經出現一批25000口的產品，大多在今年進入到市場，從10000到30000的跨越是否意味著一次性電子煙技術取得了重大突破？一次性電子煙為何會像“巨無霸”一樣越做越大？更大的口數的電子煙背后，又有哪些風險？那么，超大口數的電子煙，市場價值是否存在被高估的可能？

進擊的大口數

本次引起關注的是煙油品牌Pod Juice與電子煙品牌OXBAR聯名的一款一次性電子煙：Pod Juice x OXBAR Magic Maze 2。這款產品裝有13ml毫升的煙油，其配備兩種抽吸模式，常規模式可使用約30000口，增壓模式下可使用約15000口。從煙油的口數換算上，在常規模式下，其1ml煙油可以供使用2300口，而在增壓模式下也可達到1154口。但Pod Juice x OXBAR Magic Maze并非是一款全新系列，從“2”的標識可已看出，這是該系列的第二款產品。其初代產品Pod Juice x OXBAR Magic Maze Pro 10K在2023年12月推出，產品煙油為12ml，折合為1ml煙油可使用833口，其可使用口數為10000口。在增添1ml煙油的情況下，其最大使用量提升了了20000口。

在4個月后推出的后續產品Pod Juice x OXBAR Magic Maze 2，也在迎合美國市場中添加側面屏幕。Pod Juice x OXBAR Magic Maze 2的同類型產品也體現出相似性，似乎在如今的美國電子煙市場，口數的提升永遠沒有盡頭。

與產品幾乎同時推出的RAZ DC25000，給出了“越大越好”的口號，在16ml的煙油量下，其常規模式可到25000口，折每1ml煙油可使用1563口，正如這款產品打出的口號：BIGGER IS BETTER（多多益善）。

記者在此前曾對美國市場的經銷商做過調查，有在美經銷商坦言，在一次性電子煙極為方便，且成本比換彈式電子煙低。在換彈式遭遇監管危機與口味限制時，一次性及時填補了市場空缺。

“這會使得一次性產品越來越流行。”這位經銷商說。

而一次性電子煙的口數一年間幾乎翻倍，兩個至上找到了一張2023年3月的Demand Vape的一次性電子煙產品頁面，當時最大口數的產品是8000口產品，美國市場的主流產品維持在5000-8000之間。目前，最大口數來到了30000口，主流產品口數在12000-30000之間。

一次性大口數爆款之謎

大口數在近年來的不斷容量“升級”，更大的其實相對于換彈而言，消費者日常開銷也會更低。美國市場的換彈式代表性品牌JUUL的在電商網站上，其設備與煙彈（4顆煙彈）的組合售價為40.98美元，然而其每顆煙彈只有含有 0.7 毫升預填充尼古丁鹽電子煙油，只有使用200口。這意味著消費者購買一盒煙彈，能換回800口的使用口數。

而一次性電子煙相比價格更為低廉。組合為10件裝、每支9000口的SNOWWOLF EASY SMART EA9000一次性電子煙，售價為39.99 美元，總使用量也摸到了90000口。

90000 VS 800，顯然，僅從單一價格維度看來，一次性大口數所呈現的“性價比”優于換彈式產品。而對于已經養成電子煙使用的習慣的人群來說，一次性電子煙或許不像DIY的開放式大煙一般具備可玩性，但是其卻足夠方便。

在有“美國貼吧”之稱的Reddit上，一位電子煙愛好者詢問：

“Why do people use disposables?

為什么人們會使用一次性（電子煙）產品？”

在他看來，這些產品除了口感更好之外沒有任何優點。他給出的理由是：

“They have no upsides other than they “taste better” They are way more expensive long term, way worse for the planet, unsafe since they are made in sweatshops and just wasteful.”

從長遠來看，它們更昂貴，對地球更有害，而且不安全……非常浪費。并不是只有我一個人認為一次性煙既浪費錢又危害健康。

其中獲得點贊最高的回答表示：

“I think its just easier for most people, it like a pack of cigarettes. Buy it from the gas station, open it and start smoking. Whereas with a pod system you actually have to set it up a little with the charging and filling.

我想它只是對大多數人來說更容易，它就像一包煙，從加油站買回來，打開就能抽。而使用煙彈時，你實際上需要在充電和換彈時稍作設置。”

另一方面，這位愛好者提到的“對地球有害”是當前一次性電子煙在全球遭遇“抵制”的主要原因，盡管近年來一些一次性電子煙品牌在推出綠色環保包裝，也在搭建自己的一次性電子煙的回收體系，但是與電池浪費與塑料固體污染相比，這顯得杯水車薪。

能反映類似思潮的或許是綠色環保主義在全球新世代中的崛起，Reddit上一個擁有兩百萬參與者的大麻產品貼吧（Trees）中，有人詢問大家對一次性電子煙的看法，有人回答道：

“I cant wrap my head around it. Why aren't re-usable vapes more popular? I'd choose that 10 times out of 10 over disposable.

我無法理解。為什么可重復使用的電子煙不更受歡迎？我十次都會選這個，而不是一次性的。”

美國民調機構和智庫皮尤研究中心的新調查顯示，Z 世代（一般指1995年至2009年出生的一代人）特別有可能表達對未來的焦慮。在社交媒體用戶中，近十分之七的 Z 世代 (69%) 表示，他們最近一次看到有關應對氣候變化的內容時對未來感到焦慮。

值得注意的是，這部分人群與一次性電子煙的消費群體高度重合。美國疾病控制與預防中心 (CDC) 發布的年度全國青少年煙草調查顯示，研究發現，一次性電子煙是美國年輕人最常見的電子煙類型。

未來會有更多的電子煙消費者認為低容量且不環保的一次性電子煙并不適合反復購買，大眾對一次性電子煙的認知促成了電子煙容量升級的陽謀。廠商樂意為了競爭而加注煙油，同時為了更有宣傳效果。

口數的虛標幾乎成為心照不宣的默認事實，兩個至上此前在美國市場購入了一款標榜含有16毫升煙油的一次性電子煙，產品宣稱在普通模式下能夠提供高達15000口的使用口數。然而經過實測后發現，其實際使用次數僅為3000口左右。

對此，有長期關注電子煙市場人士指出，品牌或者廠家對大口虛標，或許也是對電子煙商家的保護，他觀察到，市場在從1000口的口數升級到10000口的大環境下，在產品價格不能大幅上漲情況下，原先短期高密度的復購變低，用戶購買了需要更長的時間使用產品。

在當前的趨勢下，“大口數‘卷’起來就降低復購率，拉長了使用周期，行業都做大口數的話，大家一起賺得少。”

來自供應鏈的軍備競賽

假如當前的共識是一次性的大口數仍會是未來趨勢，背后則離不開技術的推波助瀾，在一次性電子煙開啟了技術升級后，電子煙供應鏈也展開了軍備競賽。

例如針對大口數的容易出現口感后期變差的問題，供應鏈企業從去年開始，就密集地推出了雙網芯解決方案，該方案的特點是緩解了發熱片積碳，積碳問題會導致導油棉的導油率變慢等，進而影響口感。雙網芯則是成交替發熱，創造了一個更大的表面積，使得發熱片減少積碳可能性。

從現有的技術發布來看，不少頭部廠家已經發布了自己的技術品牌：

2023年5月，卓力能推出FRESOR MAX ，其稱是另一種智能雙網芯技術，可提供極佳的口感和大霧氣，

2023年7月，美眾聯推出的NEXCORE DUAL BOOST，稱這是業界10000++口雙網狀霧化芯解決方案。

2023年8月，華誠達推出全新COTTONX PLUS雙網棉芯，稱其延續未來棉芯優點并全新升級，雙網片提供雙倍動力，增強霧化體驗。

2024年2月，思摩爾在今年年初相繼推出了POWER ALPHA 2.0、FEELM TURBO。POWER ALPHA 2.0據稱支持15000口+的不充電解決方案，而FEELM TURBO宣稱該技術也完美適配一次性電子煙和小煙兩大電子煙品類，“FEELM TURBO解決方案產品中同等煙油量可以達到18000口以上。”

從網芯發熱片到電池續航技術，支撐起大口數使用體驗的技術還在不斷更迭，在市場經濟中，供應鏈的效率和成本直接影響最終產品的價格。如果供應鏈效率高，成本低，則最終產品的價格就更具競爭力。反之，價格就會居高不下。從供應鏈技術發達的條件下，產品對技術的整合難度快速降低。

有品牌生產商甚至將雙網芯組合，推出四網芯（四芯、雙屏……美國市場的一次性電子煙“卷”到什么程度了？），這批產品特點都是打出20000口起步的宣傳用語。

“這不是長久之計”

記者也就此問題與行業從業者進行了相關對話，有人表示，“這個感覺不是常態”，在口味和口數的選擇上，他表示，“口味才是王道”。

無獨有偶，在今年TPE24展會上，記者在美國西海岸的洛杉磯對電子煙店進行了探訪，當時有門店的工作人員說，選品標準首先是質量和口味：“我們認為電子煙產品能夠持久暢銷的關鍵是質量和口味，而非設計。”

在經銷商的角度，Demand Vape的高級銷售經理Tim說：“我知道耐用電池在客戶中很電池很受顧客歡迎，但我也知道商店并不熱衷于此，因為他們希望再次見到顧客。”

他接著表示，“能夠節省更大的鋰電池并使用幾個月對消費者來說是一個很大的好處。我希望市場本身朝著更環保的方向轉變，因為這已經開始成為我們面臨的問題。”

在對大口數電子煙的評論中，有人指出，治理市場虛標的方法是按照按煙油容量來收消費稅，口數和容量才會回歸到理性狀態。

這似乎是對歐盟模式的學習，例如德國在將替代煙草的稅不斷上調，從2022年的0.16歐元每毫升到2026年，煙油產品每毫升將征收0.32歐元，德國的一次性電子煙產品價格將翻倍，其后果就是市場的一次性產品的生存空間不斷地被擠壓。而目前歐洲另外兩個電子煙消費大國英國與法國都提出了禁止一次性電子煙的時間表。

德國替代煙草品稅額｜圖源：德國國家稅務局

由于美國監管的特殊性，一次性電子煙在抓住時間的空白期快速成長，在短短幾年間，這里成為中國電子煙廠商最大的單一市場，產品競爭的白熱化催生出了形態各異的產品，產品的迭代與更新速度又是令人迷惑，市場真的需要這樣的產品嗎？

記者將這個問題拋給了一位電子煙行業的從業者，他回答說：“這不是長久之計，但是（市場）肯定有需求在。”

巨無霸漢堡在問世后的許多年后，一直被看作是美式文化甚至現代快餐的象征。但隨著飲食科學的發展，數十項研究表明，吃快餐與體重增加、肥胖和肥胖相關疾病密切相關。據美國疾病控制和預防中心（CDC）估計，超過三分之一的美國人被視為醫學上的肥胖，而快餐消費被指認為其中一個重要因素。其原有的大體量變成了原罪，成為了健康風險的源頭，當消費者開始重新審視他們的飲食選擇，巨無霸也開始縮小體量，推出“小巨無霸”，這給那些想控制體重又無法放棄“垃圾食品”的人一個選擇，說服自己吃一份小的，減少自我的健康焦慮。

類似的消費類產品，順應時代和消費者呼聲，或許是品牌經久不衰保持長青的秘訣。