近日，一個名為DOJO的電子煙品牌出現在思摩爾旗下品牌VAPORESSO的官網上，該品牌被歸類為ODM（Original Design Manufacturer，原始設計制造商）。目前，DOJO品牌已發布有三款電子煙產品，分別是DOJO BLAST 6000、DOJO OPAL系列的DOJO OPAL 12000和DOJO OPAL 7000。

官網信息｜圖源：VAPORESSO

VAPORESSO的曝光扶持

在VAPORESSO官網中，DOJO獲得了顯著的位置，占據了包括首頁在內的第二欄目和第一宣傳位，但該品牌的產品并未在VAPORESSO的產品清單中出現，而推薦的宣傳位直接鏈接到DOJO的官網，VAPORESSO官網的圖片則是起到導流與曝光作用。

從官網發布的信息來看，截止7月18日，DOJO的博客欄目共發布了兩篇文章，分別介紹了該品牌創立的愿景和環保承諾。

全球電子煙愛好者網絡：DOJO 旨在創建一個由電子煙愛好者組成的全球網絡，讓他們因共同的熱愛而團結在一起。

可持續發展：品牌致力于環保包裝和節能設備，探索如何讓產品更具可持續性，減少對環境的影響。

在社交媒體方面，DOJO 擁有 Youtube、Facebook、Instagram等社交媒體賬號，但通過觀察，其主要活躍于Facebook以及Instagram等平臺，DOJO目前利用社群互動發布了產品具體信息。

Instagram平臺圖文｜圖源：Instagram

從Instagram平臺發布圖文顯示：

值得一提的是，在6月12日開幕的迪拜電子煙展會現場，兩個至上看到VAPORESSO的展臺上也展出了DOJO的產品。展臺工作人員告訴兩個至上，DOJO是客戶的品牌，由VAPORESSO代展。

布局換彈式與一次性產品

在社交媒體給出的圖文資料中，DOJO 宣稱首款產品DOJO BLAST 6000僅針對歐盟TPD市場，不包括美國市場。由于英國煙草法規脫胎于 TPD，因此該產品在英國多個電子煙零售商店已經上架了，但其售價并未公布。

DOJO BLAST 6000產品信息｜圖源：VAPEUK

兩個至上在網站檢索系統發現，DOJO BLAST 6000在 VAPEUK網站上是以VAPORESSO品牌為前綴，而雖然采用與現在市場眾多一次性產品類似的“2ML+10ML”的設計，但是該款電子煙分類屬于換彈式。

按照其使用說明視頻，該結構是自上而下的填充結構，一個 2ml的煙彈在嵌套一個10ml的煙油倉，其在產品介紹中宣稱，該結構可以使得煙油利用率提高了40%。

DOJO BLAST 6000 使用信息｜圖源：Instagram

DOJO BLAST 6000設備配有2毫升的預充填煙彈和10毫升的煙油倉（尼古丁濃度為20mg/ml），可以提供6000次抽吸，內置的650毫安時電池，本身具有雙模式（Turbo模式或普通模式）可調，并配有 LED 屏幕指示器，可清晰顯示電子煙使用情況。

兩個至上從英國藥監局（MHRA）的電子煙查詢系統發現，該產品的設備以及替換煙彈在6月中下旬已經通公示，其提交公司為SHENZHEN SMOORE TECHNOLOGY LIMITED以及NEXIFLY HONG KONG LIMITED。其設備與補充煙彈分開登記，前者是其類型為：電子煙-可充電，任何可充電且可用作可再填充物的電子煙都應在可再填充物類別下報告；補充煙彈為：含有電子液體的補充容器/煙彈。

DOJO BLAST 6000 信息｜圖源：MHRA

DOJO BLAST 6000 信息｜圖源：MHRA

其中的兩家公司，SHENZHEN SMOORE TECHNOLOGY LIMITED即深圳麥克韋爾科技有限公司，是港交所上市公司思摩爾(香港)有限公司的子公司，也是前文所述的電子煙品牌VAPORESSO的所有方。后者則是成立于2024年2月的中國香港公司，在英國企業信息查詢系統在中，該公司正是DOJO的煙草類商標的注冊公司，DOJO BLAST 補充容器正是由該公司提供。工商資料顯示，其只注冊兩個品牌商標，另一個名為“OSAM”，同樣是煙草類商標。

NEXIFLY信息｜圖源：UK GOV

另外兩款產品都屬于DOJO OPAL系列，都為一次性電子煙產品，分別是DOJO OPAL 12000和DOJO OPAL 7000。

?DOJO OPAL信息｜圖源：Instagram

其中DOJO OPAL 12000擁有16ml煙油容量（尼古丁濃度20mg/ml），800mAh電池，具備Eco模式和Power模式，以及油量和電量顯示屏；DOJO OPAL 7000則有10ml煙油容量（尼古丁濃度20mg/ml），600mAh電池，輸出功率為14W。

DOJO OPAL的兩款產品同樣具備可顯示煙油與電量的屏幕，但并不是目前美國市場主流的大屏幕，而是數字顯示屏幕。

Instagram的圖文信息顯示，這兩款產品均面向俄羅斯市場，并且在近期俄羅斯還贊助了一些音樂會活動，顯示其近期的營銷策略。

主動切割美國市場

值得注意的是，以上提到的所有產品均標注“NOT FOR US MARKET”，主動切割與美國市場的聯系，按照其表述，DOJO或許目前只針對俄羅斯以及 TPD 市場。

就此問題，兩個至上也與相關知情人進行了交流，其表示DOJO為客戶的品牌， VAPORESSO為其提供設計服務，幫助起步。所以目前對外的產品都有Powered by VAPORESSO的標識，“就像Powered by FEELM 一樣，希望品牌能快速成長，所以借用vaporesso品牌影響力?！?/p>

而另外也有行業人士稱，首發俄羅斯以及英國市場或許是由于品牌的合作方為當地的渠道公司，而俄羅斯與英國也是美國之外最大的電子煙市場，美國市場由于 PMTA 的特殊性，新品牌難以取得合法的產品身份，目前通過審核的無不是耗費巨額資金投入的煙草公司。

最近一個使用相同標識的是電子煙煙油品牌DELICIU，該品牌的煙油以及設備都是標注Powered by VAPORESSO。該品牌于 5 月 10日在英國伯明翰電子煙展會上首次亮相，當時的一篇文章稱，“DELICIU 由 VAPORESSO XROS 系列的同一支專家團隊開發……與 XROS 系列的主要溫度區匹配。”

或許在英國市場的扶持可以在一些細節體現，兩者在包裝上更多是以本品牌的標識為主體，但是在產品描述都直接使用VAPORESSO品牌。

VAPEUK的 VAPORESSO產品排序 ｜圖源：VAPEUK?

DELICIU與 DOJO 的包裝｜圖源：兩個至上

業務拓展的需求

雖然兩者都貼上了Powered by VAPORESSO 標簽，但根本區在于，DELICIU與VAPORESSO存在深度綁定，其 34 類煙草煙具商標的注冊申請人就是深圳麥克韋爾科技有限公司，可以視作是這一“大樹”下孵化的新品牌。如果以此視角衡量，DOJO的商標并未在麥克韋爾名下，其也暫時未公開合作者的信息。

DELICIU的商標信息｜圖源：天眼查

但兩個至上在中國商標網查詢得知，目前DOJO的 34 類煙草煙具商標申請人為深圳市質贏科技有限公司，其早在2022年4月7日就注冊了該商標。工商登記信息顯示，深圳市質贏科技有限公司成立于2019年，是一家以從事計算機、通信和其他電子設備制造業為主的企業。該公司現在成功注冊了160 個煙草煙具類的商標。

DOJO 的商標信息｜圖源：中國商標網

VAPORESSO本身是思摩爾旗下開放式電子煙品牌，但在今年陸續推出一系列“Powered by VAPORESSO”的煙油品牌DELICIU、一次性與換彈式品牌DOJO，都在顯示其對這些市場的關注，已經從思考走向行動。

思摩爾在 2023 年的年報中，思摩爾提及了自有品牌VAPORESSO自有品牌持續發力，海外收入實現了健康增長，實現收入為人民幣18.5億元，較去年同期增長26.0%。

思摩爾的財報對自有品牌的介紹｜圖源：思摩爾

財報中對未來發展做出的說明：“在營銷方面，完成其對營銷渠道的數字化管理，并加大了海外市場開拓力度，在主要市場完成了本地團隊的搭建，持續提升消費者洞察，確保滿足消費者多樣化需求的同時，快速推向零售終端。”

從思摩爾的主要業務看，DOJO更像是第一業務與第二業務的融合，即借助、圍繞“自有品牌開放式設備”VAPORESSO來去“設計及制造封閉式電子霧化設備”。

回顧 DOJO 的誕生，通過在VAPORESSO官網上的顯著曝光，DOJO迅速獲得了市場關注，但其產品并未直接出現在VAPORESSO的產品清單中，而或許是為了區分品牌形象，這種策略不僅借助VAPORESSO的品牌影響力，還能迅速在市場上建立信任度。

從目前來看，DOJO品牌的背后是主導品牌（VAPORESSO）與客戶的協作加深的表現，電子煙市場正在從簡單的品牌經營向更復雜的品牌生態系統轉變。

但在未來，DOJO能否在全球市場進一步擴大其影響力，還有待觀察。