近期，中國海關總署和國際煙草巨頭PMI、BAT馬來西亞發布的最新數據，勾勒出全球電子煙市場的新趨勢。

? 出口“量增價跌”

據海關數據顯示，2024年上半年中國電子煙出口總額達53.81億美元，較去年同期的54.81億美元同比下降1.82%。盡管出口總額略有下降，但出口量呈現增長態勢，反映出“量增價跌”的市場趨勢。

在主要出口市場中，美國保持著超過10%的增長，而中東地區的阿聯酋也有接近10%的增長。然而，英國、韓國、德國、馬來西亞和加拿大等傳統市場經歷了同比增速下滑。值得注意的是，澳大利亞和菲律賓因監管趨嚴而跌出前十大出口國行列，其中澳大利亞下降90.12%，菲律賓下降25.69%。

與此同時，新興市場表現亮眼。新西蘭和南非的出口額分別達到6155萬美元和5089萬美元，同比增長均超過50%，顯示出巨大的增長潛力。

? 無煙產品業務持續增長

PMI公布的2024年第二季度財報顯示，公司凈收入達95億美元，同比增長5.6%。值得關注的是，無煙業務占公司總營收的38.1%，較去年同期增加2.7個百分點。其中，口服無煙產品增長尤為迅猛，同比增長超過20%。

在電子煙領域，PMI的VEEV品牌在推出后的12個月內已在5個歐洲市場的封閉式煙彈細分市場中占據領先地位。此外，公司的加熱煙草產品IQOS用戶估計已達3080萬，在日本、歐洲、韓國和一些中低收入市場取得顯著進展。

2024年上半年數據表明，全球電子煙市場正在轉型。主要出口國面臨價格壓力和市場多樣化挑戰。同時，國際煙草公司正大力發展電子煙等新型產品，應對傳統業務增長減緩。未來，隨著政策和消費者喜好變化，電子煙行業競爭格局或將重構。