8月2日，日本煙草公司發布了2024年第二季度和上半年的財務報告。報告顯示公司在該季度實現了顯著的財務增長。第二季度營業收入同比增長14%，達到8296億日元（約55.8億美元）；凈利潤同比增長了3.9%，達到1479億日元（約10億美元）。今年迄今六個月，營業收入與2023年同期比增長12.7%至15699億日元（約106億美元）；凈利潤3052億日元（約20.5億美元）同比增長6.3%。

報告顯示市場份額和定價策略的增強推動了公司煙草業務的增長。總銷售量同比增長2.0%，其中可燃產品增長1.7%，加熱不燃燒產品（RRP）增長25.5%。尤其是在日本市場，Ploom銷量增長了36%，并且在全球21個市場中擴展，銷量穩步提升。

作為日本煙草公司品牌的Ploom在日本國內的加熱卷煙市場份額逐年提升，這得益于Ploom X在日本的優異表現以及去年推出的Ploom X ADVANCED進一步增強了消費者的采用和留存。

Ploom X是日本煙草公司和總部位于瑞士的集團國際子公司共同開發的第一款全球設備，是在Ploom基礎上進行的技術升級和功能增強的新一代機型，?匯集了日本煙草公司全球所有的資源，以提供最好的用戶體驗。Ploom X作為近些年來的明星產品憑借著一些技術上的升級與創新為ploom品牌擴大市場份額做出了較為突出的貢獻。

01、新概念加熱技術“HEATFLOW ”提升用戶體驗

與傳統卷煙不同，Ploom X 只加熱而不是燃燒煙草，實現了消費者可以在沒有任何煙霧或灰燼的情況下享用煙草。該產品采用 HeatFlow 技術設計，這是日本煙草的一項商標專利技術，專注于改善氣流和更好的體驗，可確保在短短幾秒鐘內實現最佳熱量分布。

傳統型號加熱在30 秒內使用約4.5分鐘，而Ploom X加熱等待時間約25秒，每支使用時間約5分鐘，縮短了等待時間的同時延長了可用時間。

另外Ploom X的煙彈考慮到與“HEATFLOW”的兼容性，改進了煙彈中的混合技術，通過新工藝將常規的煙彈風味與煙葉中最芳香的部分精制而成，讓消費者可以享受更高品質的煙葉風味和濃郁香氣以及豐富的余味。目前有12種不同的煙彈，消費者可以根據自己的喜好選擇口味。

02、“Nastro”設計兼具視覺美觀性與舒適操作性

Ploom X采用“Nastro”設計，兼具美觀與堅固的外觀設計，光滑優質的鋁制機身使其極具吸引力。機身表面無按鈕，用戶可通過LED指示燈和振動燈更直觀地體驗，輕松查看使用狀態。設備將智能、舒適的操作性與美觀和堅固性完美結合。

03、藍牙連接實現的新風格

Ploom X在設計中還配備了藍牙的功能，通過支持藍牙并連接智能手機，消費者可通過手機查看設備的電池狀態，設備鎖定功能為消費者帶來更加安全的保障，設備搜索支持功能幫助消費者精準定位，以便在丟失設備時可以找回。

04、極具性價比的價格優勢

日本煙草公司表示與吸煙相比，Ploom X作為降低風險的產品具有強大的潛力，Ploom X可以將世界衛生組織推薦的減少卷煙煙霧的九種成分水平降低90%-95%%。同時，為增加產品的市場競爭力，日本煙草下調了加熱卷煙Ploom X的價格，含稅建議零售價從1980日元降至980日元，與其他同類競品相比，Ploom X更具性價比優勢。

日本煙草公司表示，未來無論是在細分市場份額還是地理覆蓋范圍上都將繼續優先投資于加熱煙草棒，以資助Ploom X的擴張。通過 Ploom X日本煙草公司將繼續鞏固其在快速移動的加熱煙棒類別中不斷增長的影響力，并響應全球成年消費者日益多元化的消費需求。公司的目標是在2026年年底前將Ploom X推向40多個市場，而可燃燒產品則將繼續通過增加市場份額和營收來推動盈利。

05、國際競品前后夾擊，Ploom的應對之策

在過去幾年中，Ploom X在日本份額增長推動了積極的成交量變化，Ploom同樣也沒有停下推新擴張的腳步。日本煙草公司于2023年9月推出最新的加熱卷煙設備Ploom X Advanced，具有優化的加熱系統，進一步增強了消費者的采用和留存，在日本競爭日益激烈的加熱煙草系統（HTS）領域份額持續增加。作為日本煙草集團最新的加熱煙草設備，它與Avolta合作，在意大利米蘭馬爾彭薩機場的免稅店推出市場首次亮相，有多種設備顏色、煙彈和配件可供選擇。

日本煙草相信，加熱卷煙產品將在其中長期業務戰略中發揮重要作用。他們新推出的Ploom X Advanced比之前的型號有了明顯改進，融入許多先進功能，包括被稱為“功率熱流”的升級加熱技術，能夠將最高加熱溫度從295攝氏度提高到320攝氏度，同時設備充滿電的時間從110分鐘減少到90分鐘。

日本煙草子公司日本煙草國際公司指出，Ploom X Advanced代表著該集團擴大其產品組合的舉措，通過進入HNB加熱不燃燒產品來滿足成年煙草消費者和電子煙使用者的需求，在意大利的首次亮相標志著該品牌2024年及以后在渠道中的持續擴張，將進一步推動品牌在最具創新性的全球品牌中的地位。

在IQOS、glo等加熱不燃燒設備的沖擊下，作為東道主的日本煙草集團在日本本土具有一定的屬地情感優勢，在此基礎上Ploom仍然按自己的步調發布新品、延伸產品線，不斷形成與其他歐美品牌競爭的新局面，無論是于2021年8月首次亮相的Ploom X在日本加熱煙草產品市場中的份額已經超過了10%的Ploom X還是去年推出的更具競爭優勢的新產品Ploom X Advanced，都彰顯出日本煙草公司以及品牌的決心與信心。

作為日本煙草公司代表性加熱不燃燒品牌，Ploom通過不斷地推陳出新以穩定的步伐朝著公司制定的目標進行擴張，在日趨激烈的國際競爭中占得自己一席之地。未來，在本土市場上是否能夠進一步縮小與同類競品的差距，實現本土市場份額的進一步提升以及能否在國際市場上達成進一步擴張，我們拭目以待。