2024年德國多特蒙德國際煙草展（InterTabac）上，全球煙草及新型煙草制品行業(yè)的創(chuàng)新力量匯聚一堂，共同展示了最新的產(chǎn)品、技術(shù)和營銷策略。

本次展會見證了新型煙草制品在“2+10”產(chǎn)品、大口數(shù)電子煙、光加熱技術(shù)等領(lǐng)域的突破性進展。

同時，參展品牌通過創(chuàng)新的營銷手段，進一步提升了品牌影響力和市場認知度。

本文將圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和廣告創(chuàng)新三大維度，深入探討多特蒙德煙草展的亮點與啟示。

01、產(chǎn)品創(chuàng)新：滿足多元需求，引領(lǐng)市場趨勢

“2+10”產(chǎn)品的興起

在今年的多特蒙德煙草展上，“2+10”產(chǎn)品成為展會的一大亮點。魔刻、勁嘉、卓力能、VOOM等多個品牌紛紛推出了符合歐盟煙草產(chǎn)品指令（TPD）標(biāo)準(zhǔn)的“2+10”產(chǎn)品。

這類產(chǎn)品不僅滿足了歐洲市場的嚴(yán)格監(jiān)管要求（歐盟煙草產(chǎn)品指令（TPD）標(biāo)準(zhǔn)），還以其獨特的設(shè)計和性能吸引了眾多參展者的關(guān)注。通過優(yōu)化煙油容量、提升抽吸口數(shù)以及改進尼古丁濃度等方面，這些產(chǎn)品為消費者提供了更為豐富和個性化的選擇。

大口數(shù)產(chǎn)品的突破

Titan品牌推出的10000口一次性電子煙Titan 10K已亮相英國各大經(jīng)銷商網(wǎng)站，更是成為了展會上的明星產(chǎn)品。該產(chǎn)品不僅在電池容量、煙彈容量和口味種類上實現(xiàn)了全面升級，還采用了透明煙彈設(shè)計，讓用戶能夠?qū)崟r查看煙油含量。

Titan 10K的“四合一”設(shè)計理念以及支持Type-C快速充電的功能，進一步提升了產(chǎn)品的便捷性和實用性。其獨特的設(shè)計和超長的抽吸口數(shù)，無疑將引領(lǐng)大口數(shù)電子煙市場的新一輪發(fā)展潮流。

KT&G的全球布局

韓國煙草巨頭KT&G為本次展會帶來了大約15款產(chǎn)品，展示了其豐富的產(chǎn)品線。

傳統(tǒng)細支煙作為KT&G的明星產(chǎn)品，因其低焦油含量廣受年輕消費者的歡迎，依舊是KT&G此次展出的重點產(chǎn)品。目前，該品類在中東、中亞遠東市場銷量火爆，在蒙古市場占據(jù)領(lǐng)先地位，南非市場和南美市場反響良好，但在歐洲和北美市場競爭力薄弱。KT&G此次攜帶細支煙參展，期望能夠找到歐洲、北非和中東的經(jīng)銷商，進而填補細支煙的市場空白。

KT&G此次展出的HNB加熱不燃燒產(chǎn)品進行了升級創(chuàng)新，新增了可拆卸裝置，口感更綿密，接近電子煙的風(fēng)味。

除了傳統(tǒng)細支煙和HNB產(chǎn)品之外，KT&G還在展會上推出了面向全球的霧化電子煙品牌myon。該品牌已推出薄荷、藍莓、菠蘿、山竹等多種口味的產(chǎn)品，并計劃在全球范圍內(nèi)尋找經(jīng)銷商進行推廣。目前，蒙古國已有超800家商鋪正在售賣myon產(chǎn)品。KT&G的這一舉措不僅展示了其拓展新型煙草市場的決心，也為全球消費者帶來了更多元化的選擇。

部分品牌推“尼古丁口溶膜”

部分品牌廠家趁著尼古丁袋在展會的“熱潮”，推出了定位類似，但更加隱蔽和便捷的替代尼古丁的新產(chǎn)品——尼古丁口溶膜。

NUSO公司展示了其orgco品牌的尼古丁口溶膜，由該公司的印尼工廠生產(chǎn)，產(chǎn)品中尼古丁含量為2%。盡管尚未進行大規(guī)模市場推廣，但展會期間咨詢量已經(jīng)“非常可觀”。中國波頓在其展位展示了名為“ECHI”的尼古丁口溶膜，這些產(chǎn)品與同一品牌的尼古丁袋一起被放置在展示臺。另一個品牌名為“melta”，該品牌的尼古丁口溶膜有多種口味可供選擇，并已在歐美市場上市銷售。

尼古丁口溶膜的核心技術(shù)在于其快速溶解的設(shè)計。其可通過口腔粘膜直接被吸收進入人的血液，目的是在無法吸煙時暫時滿足對尼古丁的渴望，或者為了治療的目的。尼古丁袋也是通過口腔黏膜吸收尼古丁的，兩者在使用上存在相似性，但尼古丁袋有對唾液的需求，其中的尼古丁才能更好的釋放，然后再通過口腔的粘膜被吸收。尼古丁口溶膜的優(yōu)勢在于產(chǎn)品在使用后不需要再吐出。

相關(guān)研究顯示，尼古丁口溶膜雖然在歐美市場已有推出的產(chǎn)品，但市場中依然存在對副作用和療效的擔(dān)憂，特別是當(dāng)用戶體驗到如心悸、喉嚨刺激等常見不適時。

02、技術(shù)創(chuàng)新：突破傳統(tǒng)束縛，引領(lǐng)行業(yè)變革

Alkaid光加熱技術(shù)

在技術(shù)創(chuàng)新方面，合元集團憑借其全球首創(chuàng)的Alkaid光加熱技術(shù)榮獲了2024年InterTabac Alternative Awards的“最佳HNB創(chuàng)新獎”。該技術(shù)的核心突破在于其光加熱方式，利用類似太陽光的全波段光波實現(xiàn)快速、均勻的加熱，不僅提升了加熱速度和口感風(fēng)味，還顯著降低了有害物質(zhì)的釋放量。

除了快速預(yù)熱，Alkaid還在口感和健康方面實現(xiàn)了顯著提升。相較于傳統(tǒng)加熱技術(shù)，Alkaid能使氣溶膠中的尼古丁釋放效率增加40%，煙霧量（TPM）提高20%，使吸煙體驗更加接近真實卷煙。同時，有害物質(zhì)釋放量減少20%。更重要的是，由于采用了非接觸式發(fā)熱設(shè)計，Alkaid還實現(xiàn)了煙具的免清潔，并確保在連續(xù)使用5000次后，口感依舊如新。

其他創(chuàng)新技術(shù)的展示

除了Alkaid光加熱技術(shù)外，展會現(xiàn)場還展示了多項創(chuàng)新技術(shù)。例如，一些品牌推出了具有智能側(cè)邊屏幕的一次性電子煙產(chǎn)品，通過智能化設(shè)計提升用戶體驗；還有一些品牌則在煙油配方和霧化技術(shù)方面進行了改進和優(yōu)化，以提供更加純凈和細膩的煙霧體驗。這些創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)不僅推動了新型煙草制品的技術(shù)進步還為消費者帶來了更加優(yōu)質(zhì)和安全的產(chǎn)品選擇。

03、創(chuàng)意營銷手段，提升品牌影響力

本次展會，眾多參展品牌紛紛通過派發(fā)印有品牌標(biāo)志的手提袋來增強品牌知名度和吸引潛在客戶，包括ELFBAR、GEEKBAR、HAYATI等在內(nèi)的各大品牌手提袋成為此次展會的“移動廣告”。在此次多特蒙德煙草展中，其中ELFBAR在展館的每個入口處派發(fā)的是印有顯著logo的紫色和橙色雙面手提袋，賺足了觀眾的眼球。

HQD品牌則通過廣泛的戶外廣告進行產(chǎn)品推廣。該廣告背景是為HQD主打的亮橙色，所展示的為其主推產(chǎn)品。為了遵守德國廣告法的限制，HQD在廣告中隱去了產(chǎn)品細節(jié)，但其亮橙色的廣告背景和醒目的品牌標(biāo)志仍然吸引了眾多人的目光。此外HQD還巧妙地利用了展會場館內(nèi)外的空間，通過旗幟、大屏幕等媒介進行全方位的品牌展示和推廣。這種創(chuàng)意的廣告策略不僅提升了品牌的曝光率還增強了消費者對品牌的認知和記憶。

04、總結(jié)

多特蒙德煙草展每一個創(chuàng)新點都展現(xiàn)了企業(yè)對市場需求的敏銳洞察與積極應(yīng)對。

展望未來，隨著全球消費者對健康與環(huán)保意識的不斷提升，煙草與電子煙行業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與機遇。只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。人們期待更多創(chuàng)新涌現(xiàn)，也期待企業(yè)能夠更加注重社會責(zé)任與法律法規(guī)的遵守，推動行業(yè)健康發(fā)展。