據The Sun 12月19日報道，英國電子煙公司Airscream UK Ltd計劃將馬來西亞作為跳板，以增強其在東南亞地區的產品覆蓋。

該公司認為，馬來西亞是其全球運營的重要地點，原因在于蓬勃發展的電子煙市場，這一市場價值超過30億馬幣（6.7億美元），提供超過30,000個就業崗位。

Airscream馬來西亞公司的品牌與營銷負責人安德魯·科（Andrew Koh）表示，電子煙需求的上升與公司的市場策略直接相關。他指出，在傳統卷煙使用率下降的區域，如歐洲和東南亞，對其產品的興趣顯著增加。全球范圍內從傳統卷煙轉向電子煙的趨勢明顯，包括世界衛生組織（WHO）在內的報告指出，許多國家的煙民正在轉向電子煙。從卷煙轉向危害較小的電子煙是該行業增長的主要因素。

根據馬來西亞公共衛生研究所發布的《2022年國家健康與流行病調查：青少年健康調查》的結果顯示，盡管傳統卷煙的使用率從2017年的13.8%降至2022年的6.2%，但電子煙的使用率卻從9.8%飆升至14.9%。

針對如何確保非煙民及未成年人無法獲取其產品的問題，該負責人表示，Airscream UK承諾采用負責任的營銷和零售實踐。

“我們在銷售點，無論在線還是實體店，都實施嚴格的年齡驗證程序，并與合作伙伴和監管機構緊密合作以確保所有銷售符合當地法規。此外，我們的極簡包裝與成人化營銷策略明確針對正在尋找替代品的成年吸煙者。”

他強調公司已做好應對監管挑戰的準備。Airscream馬來西亞公司已設立專門的研發實驗室，計劃于明年獲得ISO認證。