在全球控?zé)熣叱掷m(xù)收緊的背景下，一種新型煙草制品正在改寫行業(yè)規(guī)則。口含煙——這個起源于北歐的傳統(tǒng)產(chǎn)品，經(jīng)過現(xiàn)代技術(shù)改良后，正以驚人的速度滲透全球市場。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球尼古丁袋市場規(guī)模已達(dá)27.7億美元，預(yù)計到2030年將突破400億美元，年均增長率超過35%。

口含煙作為傳統(tǒng)煙草和電子煙的替代品，具有減害效果優(yōu)異、小巧便捷、社交屬性強(qiáng)、環(huán)境制約少等特點?，這使得口含煙在歐美地區(qū)增長十分迅速。

尤其是不受環(huán)境限制。在控?zé)煭h(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻的情況下，傳統(tǒng)卷煙用煙場景大大壓縮，由于口含煙吸食方式更為私密和便捷，不產(chǎn)生煙霧，不受環(huán)境限制，適用于各種場合（比如飛機(jī)和高鐵等）。

而且在某些大城市，電子煙也已被納入公共場所禁煙范圍，口含煙就成為最優(yōu)的替代品。

在政策方面。2025年1月，美國FDA正式批準(zhǔn)ZYN尼古丁袋的20種口味產(chǎn)品上市銷售，是全球?qū)诤瑹煹谋O(jiān)管樹立了標(biāo)桿，為口含煙加速增長提供了政策基礎(chǔ)，預(yù)計未來5年有近十倍的增長空間。

其中開創(chuàng)性地允許薄荷醇配方使用，推動美國市場季度增速突破45%。歐盟將尼古丁袋納入TPD監(jiān)管框架。中國現(xiàn)行政策將合成尼古丁歸入霧化監(jiān)管范疇，但國內(nèi)零售市場仍處灰色地帶。

市場滲透率的提升主要源于年輕群體。在歐美市場，38%的霧化煙用戶同時使用口含煙，形成"霧化+口含"的復(fù)合消費模式。美國18-24歲年輕群體滲透率從2022年的12%飆升至2024年的27%，成為增長最快的消費群體。

英美煙草推出的薄荷醇系列產(chǎn)品，通過抑制尼古丁對口腔黏膜的刺激，將新用戶適應(yīng)期從7天縮短至3天，復(fù)購率提升41%。瑞典火柴公司的數(shù)據(jù)顯示，30%用戶來自傳統(tǒng)煙民轉(zhuǎn)化，20%來自電子煙用戶遷移。

全球格局來看。口含煙市場呈現(xiàn)"一超多強(qiáng)"格局。菲莫國際憑借ZYN系列占據(jù)49.2%的市場份額，英美煙草、奧馳亞、日煙國際合計瓜分36.5%市場。

中國供應(yīng)鏈企業(yè)則在上游原料環(huán)節(jié)建立優(yōu)勢。

渠道方面，精準(zhǔn)鋪貨搶占終端。菲莫的"千店萬柜"計劃在12個國家鋪設(shè)10萬臺智能販?zhǔn)蹤C(jī)，成效顯著。

在瑞典，口含煙已覆蓋92% 便利店，單店日均銷售額突破 300 歐元。靠這精準(zhǔn)渠道下沉和智能化鋪貨，產(chǎn)品高效觸達(dá)消費者，市場占有率直線上升。

成本方面。傳統(tǒng)香煙日均消費成本 6-8 美元，口含煙僅約2.5美元，價格優(yōu)勢明顯。口含煙憑經(jīng)濟(jì)實惠，在經(jīng)濟(jì)波動時，市場需求依舊強(qiáng)勁！

這個曾經(jīng)被視為"小眾替代品"的品類，已然站上重構(gòu)全球尼古丁供給體系的戰(zhàn)略高地。

當(dāng)菲莫國際宣布將口含煙營收占比提升至35%時，煙草巨頭們已然意識到，屬于傳統(tǒng)煙草的時代，正在被放入唇齒間的科技產(chǎn)品重新定義。