世界無煙日前夕，國家煙草專賣局于5月27日舉行了電子煙監管新聞發布會，對當前電子煙行業面臨的挑戰、監管重點以及未來發展趨勢進行了深入闡釋。兩個至上CEO趙童在其個人視頻號“瑞虎說”中，對國家煙草專賣局電子煙監管發布會進行了深入解讀。

本文整理自兩個至上CEO趙童個人視頻號“瑞虎說”的視頻內容，旨在客觀、中立、專業地呈現此次發布會的關鍵信息，并結合趙童的解讀視角，為讀者提供全面且深入的行業分析。

監管進入“深水區”：內外挑戰并存

本次國家煙草專賣局電子煙監管發布會首次明確指出，當前電子煙監管已進入“深水區”，面臨內外雙重挑戰。

對內而言，一個突出挑戰是“電子煙出口回流現象有所抬頭”。這指的是部分企業可能利用出口渠道，將電子煙產品非法回流至國內市場，擾亂國內監管秩序。

對外而言，全球電子煙監管政策趨嚴，導致“電子煙企業頻繁遭遇貿易調查，出口貿易風險持續加劇”。發言人指出，在國際市場日益收緊的背景下，監管部門高度關注非法企業“假出口真回流”等違法行為，并將在文件中對此類現象進行點名和打擊。

草本霧化產品定性：明確納入電子煙監管

國家煙草專賣局電子煙監管發布會明確回應了近期市場關注的“草本霧化”產品性質問題。針對部分消費者和企業對草本霧化產品是否屬于電子煙的疑問，國家煙草專賣局給出了明確的定性：“草本霧化屬于電子煙，納入電子煙監管。”

這一論斷為草本霧化產品的合規經營劃定了清晰界限，徹底杜絕了部分企業試圖規避監管的企圖。同時，發布會還特別提及，要“預防對于醫療器械的污名化”，指出部分草本霧化企業曾試圖通過醫療器械注冊名義來規避監管，強調監管部門將堅決阻止此類行為。

電子煙產能管理：堅決阻止違規新建項目

針對有地方政府為招商引資而希望興建電子煙相關生產企業的現象，國家煙草專賣局給出了明確回應：“堅決阻止違規新建電子煙項目，實施嚴格的總量管理。”

發言人進一步闡述了這一決策的背景：隨著對電子煙危害認知的逐步提升，世界范圍內對電子煙監管政策趨嚴。許多國家已采取禁止一次性電子煙、加強電子煙進口及境內執法等舉措。

更重要的是，發言人呼吁：“目前電子煙產能已嚴重過剩。”他強調，有關地方政府和企業必須嚴格遵守國家相關規定，避免盲目擴張，加劇行業過剩問題。這預示著未來電子煙行業的投資和生產將受到更為嚴格的控制。

嚴厲打擊違規行為：深圳煙油企業傳聞印證監管決心

國家煙草專賣局電子煙監管發布會還提及了近期一些典型的違規案例。其中，發言人指出“廣東兩家霧化物企業未經許可，在許可地址外設立企業，違法使用煙堿生產霧化物”。

這進一步印證了監管部門對各類違規行為的持續關注和嚴厲打擊決心。無論是非法生產、銷售，還是利用各種手段規避監管，都將面臨嚴厲的法律制裁。

此次國家煙草專賣局電子煙監管新聞發布會在世界無煙日前夕召開，具有深遠意義。兩個至上記者還注意到，發布會整體釋放出中國電子煙監管正在趨于規范化、透明化的強烈信號。從明確界定草本霧化產品，到嚴格管控產能，再到嚴厲打擊違規行為，都體現了監管部門對電子煙行業健康有序發展的堅定決心。這一系列舉措將有助于推動中國電子煙市場走向更加成熟和可持續的發展階段。