隨著全球多個國家對電子煙監管政策的不斷收緊，一場圍繞“年輕消費群體”的產品與文化博弈，正在世界各地悄然展開。Z世代（即1995至2010年出生的一代人）正在成為電子煙品牌最為關注的核心用戶群體之一。

他們代表著未來的主流消費力量，也是最容易被引導、也最善于反引導的群體。理解他們的行為邏輯，意味著理解電子煙在下一個周期的產品走向。

1、全球監管加速，“監管夾縫”中的年輕吸引力之爭

在過去兩年中，電子煙行業正經歷一場全球范圍內的“合規重構”，多個國家開始密集出臺政策，以限制電子煙，尤其是一次性電子煙對青少年影響：

歐洲：趨嚴控味道，呼吁可持續

? 歐盟已建議全面禁止一次性電子煙（如英國2025年已正式執行）。

? 多國計劃限制調味產品，防止吸引青少年。

? 同時鼓勵可重復使用、可回收型產品，強化環保責任。

俄羅斯：立法打擊“新型成癮”，全面禁止在議程中

? 正在推動全面禁止電子煙銷售。

? 議會支持政府主導的“全面取締新型煙草”的草案。

馬來西亞：法規趨嚴，稅收跟進

? 推出“生成電子煙法案”，加強尼古丁濃度和銷售監管。

? 非法市場活躍，但政府開始嚴查未授權產品。

印尼：尼古丁稅、許可證強化

? 國家對電子煙收稅已正式實施。

? 市場空間大，但地方政府對非法渠道逐漸打擊，強制要求注冊與標簽規范。

美國：風味禁令持續，FDA查處嚴格

? 多州禁止調味電子煙（尤其是果味、糖果味）。

? FDA對未獲授權產品進行大規模扣押與市場封禁。

? 鼓勵醫用替代型、成人專用的合規產品發展。

中東地區：允許合規銷售，但審美趨向“低調+高級”

? 阿聯酋、沙特等國家開放注冊合規市場，但要求產品風格不過于青少年化。

? 逐漸淘汰外觀炫酷、色彩艷麗的一次性電子煙產品。

2、在監管與偏好之間，Z世代如何看待電子煙？

Z世代被認為是“數字原住民”，也是反對過度控制的一代。他們既有強烈的表達欲望，又在意“文化歸屬”“可視化審美”“自我選擇權”。他們對電子煙的期待，其實可以歸納為以下幾個關鍵詞：

? 便捷感：即買即用的懶人體驗

他們不愛復雜流程，偏愛一次性、無感操作、無需注油的產品。

? 身份表達：比吸煙更像個性標簽

Z世代并不只是為了“抽煙”，而是通過包裝、口味、甚至品牌的審美語言，來彰顯“我是誰”。

? 顏值主義：包裝好看，才愿意出街

色彩設計、包裝潮流感、口味創意，仍是他們選擇的首因，但這也正是目前被多國監管認為“誘導青少年”的焦點。

? 道德焦慮：環保意識正在覺醒

這屆年輕人對環保其實并不麻木，一次性產品的“丟棄焦慮”越來越顯現。他們更傾向于支持那些宣稱可回收、環保認證的品牌。

? 輕成癮、輕負擔：要上頭，但別上癮

他們希望享受尼古丁帶來的提神體驗，但又不想陷入傳統香煙那樣的高度依賴與恥感。

3、面向Z世代，什么樣的電子煙才是

“下一代產品”？

“半一次性”結構產品

? 保留一次性的便捷，但引入可替換煙彈或可回收部分。

? 在政策“即棄產品將被淘汰”的大背景下，這是短期內理性過渡產品形態。

“低尼古丁+非尼古丁口味”雙版本策略

? 在監管高壓區域（如英國、美國）可推0尼或2%以下版本；

? 在中東或印尼，可靈活設定尼古丁梯度，但必須產品信息透明。

“環保聲明+碳足跡披露”設計

? 用PLA等生物可降解材質、紙盒包裝，或設置回收機制。

? 明確披露每只煙的碳排放/環保評分，打動有環保焦慮的Z世代。

“文化聯名”或“微品牌孵化”

? 例如推出“城市限定版”“音樂人合作版”“亞文化潮流版”等定制產品；

? 將電子煙品牌從功能導向，過渡到情緒價值主導。

支持社交場景的“智能化”體驗

? 打造藍牙配對款、小程序追蹤抽吸頻率/成癮風險提醒功能；

? 吸引自我健康管理傾向強的Z世代人群。

Z世代不是“電子煙成癮者”，而是“體驗型選擇者”

真正理解Z世代的電子煙偏好，并不是將他們視為“盲目追風的青年消費者”，而應理解為在一個被焦慮與控制包圍的時代中，對“自由、風格和微小掌控感”的主動追求。

他們并不排斥監管，甚至歡迎更健康、更透明、更有責任感的產品。

電子煙的未來，不僅取決于政策的尺度，也取決于品牌是否真正理解了Z世代的復雜心理。