在 20 世紀(jì)以前，肺癌十分罕見，很少有人聽說過這種病。但因?yàn)闊煵?#xff0c;肺癌在今天成了「癌癥之王」。僅 2018 年一年，肺癌就殺死了 176 萬人，同時(shí)納入了 209 萬新患者，無論死亡率還是發(fā)病率，都是頂級(jí)的。奇怪的是：人類接觸煙草已經(jīng)上千年了。美洲土著很早就吸煙，歐洲人也吸食鼻煙、煙斗和雪茄幾百年了。曾經(jīng)罕見的肺癌，為何集中在近 100 年間爆發(fā)了呢？答案很簡單，因?yàn)橛腥送苿?dòng)了煙草的生產(chǎn)和普及。

1881 年，美國誕生了第一臺(tái)自動(dòng)卷煙機(jī)，從此卷煙產(chǎn)量大幅上升。

煙草商們知道，要解決產(chǎn)能過剩的問題，就必須讓更多的人吸煙！那時(shí)候，「吸煙有害健康」并非共識(shí)，學(xué)者沒有證據(jù)證明吸煙有害，政府也沒有具體的禁煙措施，簡直是煙草制品的「黃金年代」。借助現(xiàn)代營銷方法，煙草商很快掀起了一陣狂潮。

想收集卡片？來抽煙吧

水滸英雄卡，是很多 80、90 后的集體回憶。商家利用孩子們集卡的心理，引爆了泡面的銷量，堪稱營銷之典范。

但是這招！早在 100 年前就被煙草商們用過了。他們?cè)O(shè)計(jì)的卡片主題豐富，有西部鏢客、內(nèi)戰(zhàn)將軍、時(shí)尚明星、棒球運(yùn)動(dòng)員和搞笑人物等，甚至有香艷的卡片。

?

卡片的策略徹底激起了年輕人的收集欲望，他們不惜抽掉上萬支煙，來獲得全套卡片。但煙草給他們的傷害卻是毀滅性的......

看！連醫(yī)生都抽煙

你怕什么？那時(shí)候，很多醫(yī)生也抽煙。煙草商就想辦法讓醫(yī)生背書。好彩牌卷煙先發(fā)制人，他們給大量的醫(yī)生免費(fèi)送煙，并附上一個(gè)小問題：「好彩牌卷煙對(duì)喉嚨的刺激，是否比別的煙更小？」醫(yī)生自然給出了肯定的答復(fù)，好彩牌卷煙借此大做廣告。他們的廣告語說道：20679 名醫(yī)生說「好彩牌卷煙的刺痛感更弱」。

一時(shí)間大量醫(yī)生代言的煙草廣告出現(xiàn)，「煙草」和「醫(yī)生」「健康」「信賴」等正面形象綁定在了一起。

讓女士們也開始抽煙吧！

吸煙曾是男人的專利。女士們吸煙會(huì)被看作「行為不檢」。

1908 年，紐約市干脆通過了一項(xiàng)法令：禁止女性在公關(guān)場合吸煙。狡猾的煙草商們，嗅到了一絲女性解放的氣息，他們立馬策劃了一次特別的事件營銷！1929 年紐約復(fù)活節(jié)游行，一群年輕漂亮的女孩，叼著煙，瀟灑的走在人群中，表達(dá)對(duì)男權(quán)思想的抗議。

媒體蜂擁而至，爭相報(bào)道，他們認(rèn)為女孩們吸的不是煙，而是「自由的火炬」。此事還引發(fā)了一場社會(huì)辯論，煙草獲得了大量的曝光。隨后，女士吸煙開始變得一發(fā)不可收拾。

她們贏得了權(quán)利，卻失去了健康。

令人細(xì)思極恐的曲線

在煙草商的「不懈努力」下，煙草的銷量上天了。二戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，美國人一年要抽掉 3500 億根煙，什么概念？加起來能環(huán)繞地球 700 圈......還能往返月球 36 個(gè)來回......這是一張美國人均吸煙量趨勢表，1900 年時(shí)接近于零，1915 年開始劇增，在 1960 年左右達(dá)到了頂峰，一個(gè)美國人一年要抽 4400 根卷煙。

無獨(dú)有偶，我們還發(fā)現(xiàn)了一張美國的肺癌死亡率趨勢圖。

兩根曲線的變化頻率，驚人的相似。唯一的區(qū)別是：死亡率曲線向后延遲了大約 20 年，這不禁讓人細(xì)思極恐。大量的吸煙者，都在 20 年后陸續(xù)死亡了。而當(dāng)時(shí)的人們根本看不清這一切。

制裁的到來

隨著死亡人數(shù)的增多，1950 年，一篇關(guān)于吸煙致癌的歷史性論文出現(xiàn)在《美國醫(yī)學(xué)會(huì)會(huì)刊》上，引起了巨大震動(dòng)，反對(duì)煙草的聲音逐漸強(qiáng)烈。五年后，美聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）立法對(duì)煙草做出了限制，包括禁止醫(yī)生推薦，禁止電視、廣播廣告，在煙盒上標(biāo)注「吸煙有害健康」等措施。你認(rèn)為煙草商就此被打壓了嗎？

煙草商接下來的一系列操作，可謂是陰險(xiǎn)狡詐、偷天換日、機(jī)關(guān)算盡。

暗中公關(guān)、主動(dòng)立法，改變煙草形象

煙草商的第一件事就是改變形象。表面上，他們主動(dòng)宣布放棄向年輕人賣煙。1964 年，煙草商們聯(lián)合出臺(tái)了《香煙廣告法則》，禁止對(duì) 21 歲以下的人進(jìn)行營銷，并結(jié)束了在校園里促銷煙草制品的傳統(tǒng)。暗地里，他們收買了一些心術(shù)不正的煙草研究機(jī)構(gòu)，發(fā)表對(duì)自己有利的言論。煙草商比誰都清楚，這就是在做秀。說句難聽的，等老煙民陸續(xù)都會(huì)死，誰會(huì)繼續(xù)為煙草買單？肯定是年輕人！所以他們不可能放棄。煙草商們，開始了更陰險(xiǎn)的營銷攻勢。

禁止做電視廣告，那就把煙草植入電影

1978 年，電影《超人》熱映時(shí)，片中的女主角并不會(huì)抽煙。

可就在續(xù)作《超人 2》中，女主角 Lois Lane 開始抽起了萬寶路煙，整個(gè) 80 年代，《超人 2》一直霸占黃金檔，可想而知影響有多大！

這其實(shí)是萬寶路公司花 4.2 萬美元植入的！更糟糕的是，電影工業(yè)似乎也很接受了吸煙的「藝術(shù)張力」。點(diǎn)燃一根煙，有時(shí)能勝過千言萬語，越來越多的電影都開始采用這種鏡頭語言。

90 年代好萊塢曾有一項(xiàng)調(diào)查：在 601 部賣座電影里，87% 有煙草鏡頭。電影里的吸煙鏡頭每年導(dǎo)致 40 萬青少年開始吸煙。這種持續(xù)的危害，遠(yuǎn)比一次廣告要大得多......

只需一點(diǎn)添加劑，終身都是煙草奴

為了讓提高吸煙率，煙草商們還干了一件事。在卷煙里添加氨，一種促進(jìn)尼古丁吸收的添加劑，能讓人更快上癮。只要肯嘗試，一輩子為奴。別以為這就是最陰的招，因?yàn)榻酉聛淼母鼩^......孩子不能抽煙？那就先來點(diǎn)「學(xué)前教育」吧1989 年，紐約時(shí)代廣場的巨幅海報(bào)上，出現(xiàn)了一個(gè) 12 米高的卡通駱駝，它叫「喬」。它是駱駝牌卷煙的最新代言，集時(shí)髦、帥氣、健康、性感于一身，如特工 007 一般迷人，因此風(fēng)靡了很久。

但幾年之后，一項(xiàng)研究徹底震驚了做父母的人！在《美國醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)雜志》上，刊登了一項(xiàng)「評(píng)估駱駝煙廣告對(duì)青少年的影響」的研究。研究提出：美國 3～6 歲的兒童中，對(duì)「喬」的認(rèn)知幾乎與「米老鼠」相同，孩子們很喜歡「喬」，也知道這是卷煙。

這可把家長氣炸了，該研究徹底激起了民憤。在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)面前，辯解已變得蒼白無力，駱駝煙不得不停用了「喬」的形象。但是這樣......煙草就從孩子的視野里消失了嗎？很顯然沒有，它依舊在那里。

今天很多的國家都對(duì)煙草的營銷，做了全面管制，煙草商再難有作為。但是他們?cè)蛇^的事，影響實(shí)在太過深遠(yuǎn)。如同一枚核彈，輻射全球上百年，深深的污染了文化的土壤。

我國的煙民數(shù)量，已接近美國總?cè)丝?/span>

如今大量的影視、音樂及文學(xué)作品，都自發(fā)性地將「吸煙」塑造得令人向往，繼續(xù)勾引著年輕人趨之若鶩。煙草商根本不需要自己做廣告，就能煙草大賣。最新數(shù)據(jù)顯示，我國的煙民達(dá)到恐怖的 3.04 億，這已接近美國的總?cè)丝?#xff08;3.3 億）。這直接讓我國變成肺癌大國，無論發(fā)病率還是死亡率都位居全球第一。如果我們不足夠重視，不從文化上、觀念上徹底瓦解煙草的地位。那煙草，永遠(yuǎn)都不會(huì)成為歷史！