“雙喜”是獨(dú)具中國(guó)民族特色的香煙品牌，由南洋兄弟煙草公司于1906創(chuàng)立，這個(gè)百年品牌歷經(jīng)歲月洗禮，如今依然聞名天下，成為中國(guó)卷煙的著名品牌之一。其實(shí)南洋兄弟煙草公司當(dāng)年不僅創(chuàng)立了“雙喜”這個(gè)品牌，還先后創(chuàng)立了“大喜”“三喜”“四喜”等，它們品質(zhì)優(yōu)、寓意好，價(jià)廉物美，銷量很好。

　　當(dāng)時(shí)，英美公司生產(chǎn)的“活邊”牌香煙在廣州、香港十分流行，而南洋公司在廣州、香港最暢銷的牌號(hào)是“三喜”。1915年5月8日晚，英美煙草公司請(qǐng)19家代理在酒樓聚會(huì)，席間大家不約而同地向公司訴苦，說(shuō)南洋煙草公司的“三喜”牌質(zhì)量很好，恐怕將來(lái)會(huì)搶奪英美的“活邊”“派力”市場(chǎng)，要設(shè)法研究對(duì)策。于是，英美公司使出其“殺手锏”，狀告“三喜”牌香煙模仿其“三炮臺(tái)”牌香煙。南洋公司沒(méi)有與英美公司正面交鋒，卻使出金蟬脫殼之計(jì)：另推出“喜鵲”牌代替“三喜”，為了提高“喜鵲”的知名度，南洋公司開展了一系列宣傳攻勢(shì)。

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“喜鵲”牌煙標(biāo)

　　1915年，廣東、廣西兩地水災(zāi)嚴(yán)重，香港、澳門兩地舉辦了籌款活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)設(shè)計(jì)制造水上飛機(jī)第一人——旅美華僑譚根進(jìn)行水上飛機(jī)飛行表演。南洋公司和英美煙草都想利用這個(gè)難得的機(jī)會(huì)推出自己的廣告。一百年前飛機(jī)是稀罕物，水上飛行表演更具觀賞性。8月7日和8日，香港沙田表演現(xiàn)場(chǎng)人頭涌動(dòng)，一票難求。譚根拒絕了英美公司的請(qǐng)求，把場(chǎng)內(nèi)的廣告權(quán)授予南洋公司獨(dú)家代理，還給予南洋公司30個(gè)免費(fèi)名額，以實(shí)際行動(dòng)支持國(guó)貨。南洋公司利用這一好機(jī)會(huì)，把這一天作為“喜鵲”煙的問(wèn)世之日，派出一批精干促銷人員到現(xiàn)場(chǎng)義賣促銷，還在表演現(xiàn)場(chǎng)插滿了南洋煙草公司的“喜鵲”牌煙廣告旗幟，以壯聲威。乘飛機(jī)表演的是中國(guó)女子飛行第一人的洪美英女士，她的另一個(gè)身份是南洋公司的現(xiàn)場(chǎng)促銷員。再加上當(dāng)時(shí)的新聞稿件均為南洋公司廣告部負(fù)責(zé)撰寫發(fā)布，外界還以為南洋公司是主辦單位，整個(gè)活動(dòng)取得了圓滿成功。南洋公司和譚根將所籌得的款項(xiàng)悉數(shù)捐給兩地災(zāi)民，產(chǎn)生了很好的廣告效果和社會(huì)效應(yīng)。

　　反觀英美煙草公司因無(wú)權(quán)在場(chǎng)內(nèi)做廣告，派出大批人員帶著一只巨大的飛鷂，之下懸有“三炮臺(tái)”大字的白旗一方，在場(chǎng)外放飛，企圖吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾視線，豈料場(chǎng)內(nèi)觀眾遠(yuǎn)望時(shí)，只看到一個(gè)“三”字，以為是南洋公司的“三喜”，廣告效果適得其反。英美公司又派出自己的外籍員工到現(xiàn)場(chǎng)擺賣“三炮臺(tái)”，每包只賣2元，低價(jià)傾銷，搞亂現(xiàn)場(chǎng)秩序。由于私自收款，受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾抵制。警察見(jiàn)是洋人，不敢驅(qū)趕，南洋公司請(qǐng)來(lái)美國(guó)友人鈕文先生前往勸阻，甚至下了逐客令，迫使他們狼狽退出。而剛剛面世的“喜鵲”煙每包賣到20元，依然供不應(yīng)求，原因是義賣賑災(zāi)，得到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈響應(yīng)，紛紛購(gòu)買。通過(guò)此次活動(dòng)，南洋公司得到廣州香港兩地消費(fèi)者的同情與支持，再加上南洋公司組織的各種促銷活動(dòng)，“三喜”改名“喜鵲”后銷路反而更暢，還帶動(dòng)了其他牌號(hào)的銷售。據(jù)《南洋兄弟公司史料》一書記載，南洋公司的總經(jīng)理簡(jiǎn)照南致函胞弟簡(jiǎn)英甫，提起當(dāng)日之事非常高興，說(shuō)這是“自有公司以來(lái)最痛快之事者也”。還對(duì)愛(ài)國(guó)華僑譚根和美國(guó)友人鈕文的支持和幫助表示了感激之情。

　　如今“喜鵲”煙已淹沒(méi)在歷史的長(zhǎng)河中，南洋公司的“喜”字家族只留下了“雙喜”一個(gè)品牌，案頭上的這張“喜鵲”牌煙標(biāo)，上面注明“原曰三喜”四個(gè)字，無(wú)聲地述說(shuō)著百年前的“三喜”煙之爭(zhēng)的往事。