“雙喜”是獨(dú)具中國民族特色的香煙品牌，由南洋兄弟煙草公司于1906創(chuàng)立，這個百年品牌歷經(jīng)歲月洗禮，如今依然聞名天下，成為中國卷煙的著名品牌之一。其實(shí)南洋兄弟煙草公司當(dāng)年不僅創(chuàng)立了“雙喜”這個品牌，還先后創(chuàng)立了“大喜”“三喜”“四喜”等，它們品質(zhì)優(yōu)、寓意好，價廉物美，銷量很好。

　　當(dāng)時，英美公司生產(chǎn)的“活邊”牌香煙在廣州、香港十分流行，而南洋公司在廣州、香港最暢銷的牌號是“三喜”。1915年5月8日晚，英美煙草公司請19家代理在酒樓聚會，席間大家不約而同地向公司訴苦，說南洋煙草公司的“三喜”牌質(zhì)量很好，恐怕將來會搶奪英美的“活邊”“派力”市場，要設(shè)法研究對策。于是，英美公司使出其“殺手锏”，狀告“三喜”牌香煙模仿其“三炮臺”牌香煙。南洋公司沒有與英美公司正面交鋒，卻使出金蟬脫殼之計：另推出“喜鵲”牌代替“三喜”，為了提高“喜鵲”的知名度，南洋公司開展了一系列宣傳攻勢。

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“喜鵲”牌煙標(biāo)

　　1915年，廣東、廣西兩地水災(zāi)嚴(yán)重，香港、澳門兩地舉辦了籌款活動，邀請中國設(shè)計制造水上飛機(jī)第一人——旅美華僑譚根進(jìn)行水上飛機(jī)飛行表演。南洋公司和英美煙草都想利用這個難得的機(jī)會推出自己的廣告。一百年前飛機(jī)是稀罕物，水上飛行表演更具觀賞性。8月7日和8日，香港沙田表演現(xiàn)場人頭涌動，一票難求。譚根拒絕了英美公司的請求，把場內(nèi)的廣告權(quán)授予南洋公司獨(dú)家代理，還給予南洋公司30個免費(fèi)名額，以實(shí)際行動支持國貨。南洋公司利用這一好機(jī)會，把這一天作為“喜鵲”煙的問世之日，派出一批精干促銷人員到現(xiàn)場義賣促銷，還在表演現(xiàn)場插滿了南洋煙草公司的“喜鵲”牌煙廣告旗幟，以壯聲威。乘飛機(jī)表演的是中國女子飛行第一人的洪美英女士，她的另一個身份是南洋公司的現(xiàn)場促銷員。再加上當(dāng)時的新聞稿件均為南洋公司廣告部負(fù)責(zé)撰寫發(fā)布，外界還以為南洋公司是主辦單位，整個活動取得了圓滿成功。南洋公司和譚根將所籌得的款項(xiàng)悉數(shù)捐給兩地災(zāi)民，產(chǎn)生了很好的廣告效果和社會效應(yīng)。

　　反觀英美煙草公司因無權(quán)在場內(nèi)做廣告，派出大批人員帶著一只巨大的飛鷂，之下懸有“三炮臺”大字的白旗一方，在場外放飛，企圖吸引現(xiàn)場觀眾視線，豈料場內(nèi)觀眾遠(yuǎn)望時，只看到一個“三”字，以為是南洋公司的“三喜”，廣告效果適得其反。英美公司又派出自己的外籍員工到現(xiàn)場擺賣“三炮臺”，每包只賣2元，低價傾銷，搞亂現(xiàn)場秩序。由于私自收款，受到現(xiàn)場觀眾抵制。警察見是洋人，不敢驅(qū)趕，南洋公司請來美國友人鈕文先生前往勸阻，甚至下了逐客令，迫使他們狼狽退出。而剛剛面世的“喜鵲”煙每包賣到20元，依然供不應(yīng)求，原因是義賣賑災(zāi)，得到現(xiàn)場觀眾的熱烈響應(yīng)，紛紛購買。通過此次活動，南洋公司得到廣州香港兩地消費(fèi)者的同情與支持，再加上南洋公司組織的各種促銷活動，“三喜”改名“喜鵲”后銷路反而更暢，還帶動了其他牌號的銷售。據(jù)《南洋兄弟公司史料》一書記載，南洋公司的總經(jīng)理簡照南致函胞弟簡英甫，提起當(dāng)日之事非常高興，說這是“自有公司以來最痛快之事者也”。還對愛國華僑譚根和美國友人鈕文的支持和幫助表示了感激之情。

　　如今“喜鵲”煙已淹沒在歷史的長河中，南洋公司的“喜”字家族只留下了“雙喜”一個品牌，案頭上的這張“喜鵲”牌煙標(biāo)，上面注明“原曰三喜”四個字，無聲地述說著百年前的“三喜”煙之爭的往事。