煙草公司中的“話題之王”

　　盡管規(guī)模不大，但是華成煙公司是當(dāng)年的“話題之王”。現(xiàn)在很多明星以話題帶流量，華成煙深諳這一套路。

　　華成煙公司創(chuàng)辦伊始，產(chǎn)品有“月宮”“旗童”“三旗”等。為進(jìn)一步打開銷路，公司1924年推出“金鼠”牌卷煙，因質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，很快暢銷。為了與在華英美煙公司抗衡，華成煙公司又于次年推出了檔次較高的“美麗”牌卷煙。正在兩大品牌卷煙熱銷市場(chǎng)之時(shí)，接連兩場(chǎng)官司卻給這個(gè)新興的民族煙草企業(yè)惹上了麻煩。

　　1926年2月，德商漢運(yùn)洋行借華成煙公司生產(chǎn)的“金鼠”卷煙商標(biāo)與該洋行生產(chǎn)的“金駝”卷煙商標(biāo)近似為由，控告華成煙公司侵權(quán)，妄圖扼殺“金鼠”卷煙。后華成煙公司應(yīng)訴，動(dòng)用巨資疏通，法院最終以雙方商標(biāo)都未注冊(cè)為由，駁回上訴。

　　一波才平一波又起。1927年，“美麗”煙標(biāo)上的“主角”呂美玉，就肖像問題向華成煙公司提出交涉。考慮到其煙標(biāo)形象深入人心，華成煙以每箱“美麗”牌卷煙提取商標(biāo)費(fèi)用五角的代價(jià)平息了這場(chǎng)官司。1933年呂美玉提出解除協(xié)議，華成煙公司一次性付2萬銀元結(jié)束了糾紛。自此，華成煙完全取得了“美麗”煙標(biāo)的專利權(quán)。呂美玉也因此由小明星成為大富婆，后嫁給上海房地產(chǎn)大亨魏廷榮做二房。沒想到，后來黃金榮、杜月笙也看上呂美玉，兩人聯(lián)手后，搞出了一場(chǎng)魏廷榮遭綁架又破財(cái)?shù)墓适聛怼?/p>

　　“美麗”牌卷煙對(duì)呂美玉是福是禍很難說，但對(duì)華成煙公司而言，卻由這一頂級(jí)的話題流量使企業(yè)家喻戶曉，由此帶來了源源不斷的生意和利潤(rùn)。

　　墻體廣告甚至做到了鎮(zhèn)江農(nóng)村

　　雖然在鎮(zhèn)江的銷售份額不算最高，但這絲毫不妨礙華成煙公司在各地廣告上的投入信心和力度。

　　當(dāng)年，華成煙公司“砸廣告”是滬上報(bào)刊一景。分別是“金鼠牌香煙，煙味好，價(jià)鈿巧！”和“美麗牌香煙，有美皆備，無麗不臻。”他們將這兩條易懂易記的廣告標(biāo)語在報(bào)刊、電臺(tái)反復(fù)宣傳。同時(shí)，在銷售過程中，該公司廣告善于抓住社會(huì)熱點(diǎn)問題引申和發(fā)揮，博取更多的公眾認(rèn)可。如1931年10月5日，上海《申報(bào)》整個(gè)頭版都是“美麗”煙廣告，將繪有鐵路干線的東北三省地圖作主圖，上部印“請(qǐng)國(guó)人注意東北形勢(shì)”字樣，點(diǎn)明日本侵略加劇的現(xiàn)實(shí)，廣告中印有“國(guó)人愛國(guó)，請(qǐng)用國(guó)貨”字樣。而張先生的藏品中，正好就有民國(guó)上海報(bào)紙，他在其中發(fā)現(xiàn)了一張四分之一版的華成煙廣告，從中可見華成煙在報(bào)紙上的出鏡頻率。

　　在此基礎(chǔ)上，華成煙公司在滬寧、滬杭鐵路沿線的車站、碼頭、城鎮(zhèn)、農(nóng)村乃至窮鄉(xiāng)僻壤，到處豎立廣告牌，張貼廣告畫，還在城市游藝場(chǎng)所、行駛電車、公共汽車上繪制廣告，促使產(chǎn)品銷路不斷擴(kuò)大。特別是1925年上海發(fā)生“五卅”慘案后，全國(guó)掀起了反帝高潮。在“抵御洋貨，提倡國(guó)貨”的浪潮中，華成煙公司的“金鼠”牌、“前門”牌，為中國(guó)煙草工業(yè)的發(fā)展?fàn)幍昧耸袌?chǎng)，公司也因此大為盈利，其股票原來100元票面只值30元，后來漲至2000元，還沒有人肯脫手。

　　這樣一段廣告佳話，記者在孔網(wǎng)的一張民國(guó)老照片上也找到了印證。

　　這張民國(guó)銀鹽照片尺寸為12.3×9.3厘米，售價(jià)是450元。賣家是北京的一位資深藏家，其主營(yíng)清代民國(guó)老照片等資料，也是全國(guó)古舊老照片的重要出貨人之一。按他的理解和標(biāo)注，這是一張“民國(guó)時(shí)期江蘇鎮(zhèn)江附近的運(yùn)河船景老照片”。

　　巧的是，記者在上面發(fā)現(xiàn)了重要信息，就是在照片上河對(duì)岸的民居墻上，居然有“金鼠牌香煙”的大幅墻體廣告，而“金鼠”正是華成煙公司的看家牌子。這樣來看，當(dāng)年華成煙公司在滬寧沿線城鎮(zhèn)、農(nóng)村乃至窮鄉(xiāng)僻壤到處刷廣告牌，這是真的。