說起煙畫,相信很多人都不知道其為何物。在二十世紀前幾十年里,煙畫曾經一度風靡世界,與錢幣、郵票并列被譽為“世界三大收藏品”。
2013年,中國第一座煙畫博物館在上海浦東開放,里面收藏的煙畫形式豐富多樣、內容精美。煙畫,顧名思義就是煙商為了推銷香煙而放置在煙盒內、隨煙而贈送的一種小型卡片,與我們常說的煙標不屬于同一概念,其目的是為了香煙的廣告宣傳和產品促銷。
實際上,在煙畫最初產生之時,與商業目的并無太大關系。這是由于香煙最早并沒有硬盒包裝,煙商發現香煙在運輸過程中容易受到損壞,也不便于攜帶與保存,于是襯以厚紙一張,使煙盒挺硬,以便放于袋中保存,那張厚紙就是煙畫的雛形。后來,有些煙商在厚紙上印上科學、文藝、軍事、體育、動物、花卉、自然景觀、電影明星等圖案裝飾,利用人們對煙畫的興趣和收藏來創建“名牌效應”。
資料表明,煙畫最開始是源于西方,并在19世紀末期,由美、英等國傳入我國。在中國由于地域不同,人們對它的通俗稱謂也非常多。如上海及江浙皖等地的人均稱其為“煙畫”。在北方,人們認為它是舶來品,故北京人叫它為“洋畫”“洋畫兒”,天津人喚之為“洋片”“洋片兒”或“毛片兒”。廣東、港澳地區的人們則大多稱之為“香煙公仔紙”。在廣東也有某些地方的叫法十分奇怪,直接稱之為“洋鬼子”“野人頭”等。
過去煙畫收藏曾風靡一時,上至文化名人、下至普通百姓,據傳說慈禧太后也熱衷于收藏煙畫。還有些不吸煙者,也因對煙畫的喜愛而買下香煙,留下煙畫,香煙則送給他人。
現在,煙畫收藏已非小眾存在了,已經形成了較為完整的鑒定評級體系,收藏界會根據煙畫卡的掉色程度、是否缺角或所畫人物的歷史地位和當初可能的發行數量進行從1到10不等的評級,10級為品相的最高級別。
對于收藏品,投資成本與回報率始終是個繞不開的話題,小眾、邊緣的藏品往往具備非凡的升值前景和超值回報。據業內煙畫收藏達人介紹,早期一些收藏愛好者的煙畫收藏數量很多,盡管數量大,但實際上投資成本并不高,大約花費在一萬元至幾萬元人民幣不等,有些煙畫來源于外國的私人畫廊、郵幣卡跳蚤市場等。投資金額盡管不大,但投資回報率卻非常的高。2012年,一張1909年棒球明星霍努斯·瓦格納的煙畫,在網上賣出280萬美元的天價。登錄現在某些收藏網站,一張很普通的煙畫,都會標價在3000元至5000元之間。隨著時間的沉淀,煙畫收藏將會越來越有價值。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察