朱鹮古稱朱鷺、紅朱鹮、紅鶴，是東亞特有種。朱鹮非繁殖期通體白色，頭、羽冠、背和兩翅及尾綴有粉紅色。翅下和尾下亦綴有粉紅色，飛翔時極明顯可見。中等體型，后枕部有長的柳葉形羽冠，額至面頰部皮膚裸露，呈鮮紅色。因此，才有了朱鷺、紅鶴、朱鹮等具有特色的美名。朱鹮是象征幸福吉祥的美麗珍禽，屬國家Ⅰ級保護野生動物，被稱為“鳥中美人”、“吉祥之鳥”、“東方寶石”、“東方仙子”。被世界鳥類保護聯盟列為“國際重點保護鳥”。

“翩翩起舞兮朱鷺，來泠春塘棲綠樹，羽毛如剪色如染，遠飛欲下雙翅斂……”這是古人眼中，美麗的朱鹮。

“一襲嫩白，柔若無骨。在稻田里躑躅是優(yōu)雅的，起飛的動作是優(yōu)雅的，掠過一畦畦稻田和一座座小丘飛行在天空是優(yōu)雅的，重新落在田埂或樹枝上的動作也是一份優(yōu)雅……”，這是今人眼中，優(yōu)雅的朱鹮。

1981年，在陜西漢中洋縣發(fā)現7只朱鹮野生種群。朱鹮生活在溫帶山地森林和丘陵地帶，大多鄰近水稻田、河灘、池塘、溪流和沼澤等濕地環(huán)境地帶。朱鹮在野生環(huán)境中非常喜歡濕地、沼澤和水田。喜歡棲息于海拔1200-1400米的疏林地帶的高大的樹上。到2021年，朱鹮種群數量已達到7000多只，其中陜西境內5000余只（漢中境內3000余只）。特別是在洋縣，朱鹮已成為當地的一張亮麗名片和形象代言。

被譽為金甌玉盆的漢中，森林覆蓋率高，漢水嘉陵江奔流，秦巴大山千峰萬嶺植被茂密，種類繁多，為大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛等近百種珍稀動物提供了理想的棲息地，也是國內少有的天然植物園與藥材寶庫? 。?朱鹮是世界珍禽，非常可愛。城固雪茄煙廠（原漢中卷煙一廠）1984年設計注冊“朱鹮”煙標，旨在喚起人們保護世界珍禽朱鹮的意識，愛護漢中青山綠水的生態(tài)環(huán)境，形成天人合一的生動局面，促進人與自然和諧共生。這種香煙在當時比較受漢中當地消費者的歡迎和好評。

原漢中卷煙一廠（即原漢中煙草集團有限公司卷煙一廠，也就是城固煙廠），1996年，改造原來“朱鹮”普通包裝，重新設計煙標。改造后的“朱鹮”煙標圖案為金色底面，硬盒包裝，盒面繪有一只展翅飛翔的朱鹮鳥，非常生動漂亮。上書綠色隸體“朱鹮”二字，很有味道。意喻此煙品味高，屬煙中珍品。規(guī)格有大、小包之分。其中3支小包裝外型十分精美。

當時該廠擬定了一些煙草廣告語，從一個方面反映了漢中煙草事業(yè)和煙草文化的發(fā)展。比如，“捧金冠銀冠杯，觀漢中朱鹮鳥；品特冠云城橘，走巴山古棧道。”同時也宣傳了世界珍禽朱鹮，喚起人們愛護朱鹮、保護環(huán)境的熱情，弘揚博大精深的漢文化，促進生態(tài)文明建設向前發(fā)展。

1998年，中國國家主席江澤民向日本贈送一對朱鹮。2005年8月9日，中國漢中朱鹮生存區(qū)域經國務院批準列為國家級自然保護區(qū)。現在朱鹮受危等級由極危降為瀕危。

朱鹮是一種稀有的美麗鳥類，具有非常高的保護價值和觀賞利用價值。在歷史的長河中，她是古老的鳥仙。從油頁巖中發(fā)現的鹮類化石表明，鹮科鳥類生活在距今6000萬年前的始新世。朱鹮和大熊貓一樣，是生物界的活化石。

朱鹮的美學價值自古以來就成為文學、詩歌和自由想象中不可缺少的一部分。是用金錢無法衡量的美。充分利用它便可創(chuàng)造相當的經濟價值。另外，朱鹮在對內開展宣傳教育、對外開展技術交流與合作中扮演著重要的橋梁作用，具有廣泛的社會公益價值。

中國古代，人們認為朱鹮能帶來吉祥，把朱鹮和喜鵲作為“吉祥之鳥”。朱鹮很早就是中國禮樂文化的標志性符號。朱鹮與漢代的禮樂文化結下了不解之緣，為我們今天繼承創(chuàng)新漢文化提供了廣闊的想象與優(yōu)美的文化符號。