朱鹮古稱朱鷺、紅朱鹮、紅鶴，是東亞特有種。朱鹮非繁殖期通體白色，頭、羽冠、背和兩翅及尾綴有粉紅色。翅下和尾下亦綴有粉紅色，飛翔時(shí)極明顯可見。中等體型，后枕部有長(zhǎng)的柳葉形羽冠，額至面頰部皮膚裸露，呈鮮紅色。因此，才有了朱鷺、紅鶴、朱鹮等具有特色的美名。朱鹮是象征幸福吉祥的美麗珍禽，屬國(guó)家Ⅰ級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物，被稱為“鳥中美人”、“吉祥之鳥”、“東方寶石”、“東方仙子”。被世界鳥類保護(hù)聯(lián)盟列為“國(guó)際重點(diǎn)保護(hù)鳥”。

“翩翩起舞兮朱鷺，來(lái)泠春塘棲綠樹，羽毛如剪色如染，遠(yuǎn)飛欲下雙翅斂……”這是古人眼中，美麗的朱鹮。

“一襲嫩白，柔若無(wú)骨。在稻田里躑躅是優(yōu)雅的，起飛的動(dòng)作是優(yōu)雅的，掠過一畦畦稻田和一座座小丘飛行在天空是優(yōu)雅的，重新落在田埂或樹枝上的動(dòng)作也是一份優(yōu)雅……”，這是今人眼中，優(yōu)雅的朱鹮。

1981年，在陜西漢中洋縣發(fā)現(xiàn)7只朱鹮野生種群。朱鹮生活在溫帶山地森林和丘陵地帶，大多鄰近水稻田、河灘、池塘、溪流和沼澤等濕地環(huán)境地帶。朱鹮在野生環(huán)境中非常喜歡濕地、沼澤和水田。喜歡棲息于海拔1200-1400米的疏林地帶的高大的樹上。到2021年，朱鹮種群數(shù)量已達(dá)到7000多只，其中陜西境內(nèi)5000余只（漢中境內(nèi)3000余只）。特別是在洋縣，朱鹮已成為當(dāng)?shù)氐囊粡埩聋惷托蜗蟠浴?/span>

被譽(yù)為金甌玉盆的漢中，森林覆蓋率高，漢水嘉陵江奔流，秦巴大山千峰萬(wàn)嶺植被茂密，種類繁多，為大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛等近百種珍稀動(dòng)物提供了理想的棲息地，也是國(guó)內(nèi)少有的天然植物園與藥材寶庫(kù)? 。?朱鹮是世界珍禽，非?？蓯邸３枪萄┣褵煆S（原漢中卷煙一廠）1984年設(shè)計(jì)注冊(cè)“朱鹮”煙標(biāo)，旨在喚起人們保護(hù)世界珍禽朱鹮的意識(shí)，愛護(hù)漢中青山綠水的生態(tài)環(huán)境，形成天人合一的生動(dòng)局面，促進(jìn)人與自然和諧共生。這種香煙在當(dāng)時(shí)比較受漢中當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎和好評(píng)。

原漢中卷煙一廠（即原漢中煙草集團(tuán)有限公司卷煙一廠，也就是城固煙廠），1996年，改造原來(lái)“朱鹮”普通包裝，重新設(shè)計(jì)煙標(biāo)。改造后的“朱鹮”煙標(biāo)圖案為金色底面，硬盒包裝，盒面繪有一只展翅飛翔的朱鹮鳥，非常生動(dòng)漂亮。上書綠色隸體“朱鹮”二字，很有味道。意喻此煙品味高，屬煙中珍品。規(guī)格有大、小包之分。其中3支小包裝外型十分精美。

當(dāng)時(shí)該廠擬定了一些煙草廣告語(yǔ)，從一個(gè)方面反映了漢中煙草事業(yè)和煙草文化的發(fā)展。比如，“捧金冠銀冠杯，觀漢中朱鹮鳥；品特冠云城橘，走巴山古棧道?！蓖瑫r(shí)也宣傳了世界珍禽朱鹮，喚起人們愛護(hù)朱鹮、保護(hù)環(huán)境的熱情，弘揚(yáng)博大精深的漢文化，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)向前發(fā)展。

1998年，中國(guó)國(guó)家主席江澤民向日本贈(zèng)送一對(duì)朱鹮。2005年8月9日，中國(guó)漢中朱鹮生存區(qū)域經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)?，F(xiàn)在朱鹮受危等級(jí)由極危降為瀕危。

朱鹮是一種稀有的美麗鳥類，具有非常高的保護(hù)價(jià)值和觀賞利用價(jià)值。在歷史的長(zhǎng)河中，她是古老的鳥仙。從油頁(yè)巖中發(fā)現(xiàn)的鹮類化石表明，鹮科鳥類生活在距今6000萬(wàn)年前的始新世。朱鹮和大熊貓一樣，是生物界的活化石。

朱鹮的美學(xué)價(jià)值自古以來(lái)就成為文學(xué)、詩(shī)歌和自由想象中不可缺少的一部分。是用金錢無(wú)法衡量的美。充分利用它便可創(chuàng)造相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，朱鹮在對(duì)內(nèi)開展宣傳教育、對(duì)外開展技術(shù)交流與合作中扮演著重要的橋梁作用，具有廣泛的社會(huì)公益價(jià)值。

中國(guó)古代，人們認(rèn)為朱鹮能帶來(lái)吉祥，把朱鹮和喜鵲作為“吉祥之鳥”。朱鹮很早就是中國(guó)禮樂文化的標(biāo)志性符號(hào)。朱鹮與漢代的禮樂文化結(jié)下了不解之緣，為我們今天繼承創(chuàng)新漢文化提供了廣闊的想象與優(yōu)美的文化符號(hào)。