當(dāng)下，服裝品類五花八門，潮牌層出不窮。作為70后的我平時(shí)喜歡穿運(yùn)動(dòng)品牌，這樣既不會(huì)太顯老，也不招搖。除此外，我還喜歡穿“萬寶路”。

大家是如何選擇品牌的呢？無外乎兩個(gè)邏輯，要么是為了質(zhì)量，要么是為了文化。像服裝這種行業(yè)，同質(zhì)化嚴(yán)重，人們選擇的到時(shí)候可能更多的依據(jù)是文化。

比如我買去買運(yùn)動(dòng)鞋：耐克、阿迪、李寧、彪馬、nb質(zhì)量都不錯(cuò)。當(dāng)然，如果看數(shù)據(jù)參數(shù)的話肯定不同品牌不同價(jià)位的商品會(huì)有區(qū)別。但我的需求是平時(shí)走路穿，不是參加奧運(yùn)會(huì)，所以這些參數(shù)相對(duì)于我并沒有太大意義，質(zhì)量上都差不多。

我一般會(huì)選Nb，其原因只是因?yàn)槲蚁矚g李宗盛。他拍的幾個(gè)Nb短片很打動(dòng)我，李宗盛在認(rèn)真地做吉他，nb在認(rèn)真地做鞋。喜歡“萬寶路”亦是如此，喜歡它放蕩不羈的文化，低調(diào)粗獷的風(fēng)格。更重要的是它是我歲月的見證，年少的情懷。

80年代末，改革春風(fēng)吹遍神州大地，進(jìn)口品牌撲面而來。煙草也不例外，人人以能拿一盒“外貿(mào)煙”兒自豪。這些進(jìn)口品牌里，名氣最大的當(dāng)屬“萬寶路”。

“萬寶路”當(dāng)年在生活中是什么地位呢？我講個(gè)小故事。

我有個(gè)叔叔在90年代是開出租的，這在當(dāng)時(shí)是屬于比較賺錢的職業(yè)。他是個(gè)典型的“北京的哥”，絕對(duì)的“侃爺”，上知天文，下曉地理，每次拉上客人都能從頭聊到尾。

有次他在電視臺(tái)門口拉了個(gè)歌星，上車后第一件事就是給人遞了根“萬寶路”，隨口開聊，“您別看我是個(gè)開車的，可我抽煙只抽萬寶路，拉活只拉大明星。您是某某某吧？”一路上給這位聊得真是心花怒放，臨走給了100塊的車錢，還連聲說，“哥們，辛苦了啊。別找了，回見回見。”可見，當(dāng)時(shí)的萬寶路有多受歡迎。1994年，萬寶路贊助全國(guó)足球聯(lián)賽。當(dāng)時(shí)人們對(duì)足球的狂熱是今天無法想象的，每遇足球比賽，必是萬人空巷。我也不例外，常去現(xiàn)場(chǎng)觀看，賽現(xiàn)場(chǎng)上隨處可見的萬寶路logo，在我的內(nèi)心中留下了深深的烙印。

除了足球，我還喜歡看賽車。從f1到gp大賽一場(chǎng)不落，賽場(chǎng)里總少不了萬寶路的車隊(duì)，紅白的涂裝帥爆了。試問當(dāng)時(shí)喜歡公路賽的小伙伴，誰不曾夢(mèng)想擁有過一部萬寶路車花的摩托？90年代末，我考有汽車和摩托車駕照，買的第一輛摩托車就是萬寶路涂裝的本田nsr。

我第一次接觸“萬寶路”服裝，是從一次香煙的促銷活動(dòng)開始的。活動(dòng)規(guī)定集齊一定數(shù)量的煙標(biāo)就可以兌換不同檔次的禮品。禮品包括火機(jī)、雨傘、帽子、煙灰缸等等，還有萬寶路的T恤衫和外套。其中最吸引我的是一款紅色沖鋒衣，這是宣傳手冊(cè)封面的款式，畫面是極限運(yùn)動(dòng)們穿著它上天入地，下到瀑布激流中的皮劃艇，上到白雪皚皚的k2高峰。可惜當(dāng)年我買不了那么多萬寶路，大多數(shù)煙標(biāo)是馬路邊撿的，靠這種方式可換不了沖鋒衣。1993年，大陸第一家“萬寶路”服裝店在塞特購物中心開業(yè)。塞特是當(dāng)時(shí)北京最奢侈的購物場(chǎng)所，老百姓們逛這兒可不是為了買東西，主要是為了開眼界，漲見識(shí)。冬暖夏涼的環(huán)境里參觀一下萬千商品，就當(dāng)是逛博物館了。這里最讓吸引我的是“萬寶路”服裝店里的馬鞍，古樸別致，絕對(duì)屬于地標(biāo)式工藝品。每次看到它我都能感受到美國(guó)西部《荒野大鏢客》的氣息，仿佛自己已經(jīng)手端雙槍，置身室外，旁有駿馬，對(duì)有賊人。我就是傳說中的賞金獵人。閑暇時(shí)我也會(huì)琢磨：“啥時(shí)候我能買得起這兒的衣服啊？”

萬寶路服裝創(chuàng)立于上世紀(jì)70年代，起初以Marlboro Country Store命名；1984年改名為Marlboro Sportswear，主攻美國(guó)市場(chǎng)，以運(yùn)動(dòng)系列為主；1987年，Marzotto S．P．A獲得了美國(guó)Philip Morris Products Inc的授權(quán)，開始生產(chǎn)萬寶路服裝，并正式更名為Marlboro Classics。這也是我們最熟悉的名稱，在進(jìn)入我國(guó)的時(shí)候，用的就是這個(gè)名稱。

Marzotto S．P．A是意大利第二大紡織服裝集團(tuán)，創(chuàng)立于1863年，我們熟悉的Hugo boos就是他們的，所以當(dāng)年萬寶路服裝的定位自然不低。許多名人都參加過萬寶路服裝的發(fā)布會(huì)，比如張藝謀、姜文、葛優(yōu)。這里與萬寶路最有緣的當(dāng)屬張藝謀。1990年，他拍攝了萬寶路香煙的新春廣告，現(xiàn)在在網(wǎng)上也可以找到，張藝謀把紅色、黃色、嘉峪關(guān)、長(zhǎng)城、天壇、腰鼓、大鼓這些中國(guó)元素運(yùn)用的淋漓盡致，看來能導(dǎo)演奧運(yùn)會(huì)開幕式絕非偶然。

2013年，可能是與菲莫合約到期，Marlboro Classics更名為縮寫MCS。這個(gè)商標(biāo)沿用至今。

當(dāng)下，萬寶路香煙已屬于定價(jià)親民的品類，萬寶路服裝也不再那么高高在上，遙不可及。普通的衣服幾百元，皮衣一般3000多，這是大多數(shù)一線城市的老百姓都消費(fèi)的起的。

“萬寶路”，它就是我的青春！火紅的青春！