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從煙標(biāo)看百科——“新禧”牌香煙

2023年09月04日 來(lái)源:遼寧卷煙工業(yè)史館 作者:王海軍
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1978年沈陽(yáng)卷煙廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一包“新禧”牌香煙,煙標(biāo)主圖是一張喜上眉梢剪紙上寫著新禧兩個(gè)字,煙標(biāo)輔圖是一束梅花旁掛著這個(gè)“囍”字燈籠,這枚煙標(biāo)是由鄭佩馥設(shè)計(jì),寓意喜事到來(lái)。之后,張龍達(dá)又幾次修改,多以鳳凰簇?fù)怼皣帧弊謭D案為主,更多象征新婚之喜。

中國(guó)的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),其中五福文化是重要的組成部分之一。隨著時(shí)代變化,這些文化也在以具象化的形式不停變化,其中“喜”字是唯一表現(xiàn)情緒的字,中國(guó)人素有“喜”字情結(jié),喜文化也是五福文化之一。

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喜文化作為中國(guó)最為傳統(tǒng)文化之一,早已在幾千年的文化沃土中生根發(fā)芽。自古以來(lái),中國(guó)人把幸福事、開心事、好事、樂(lè)事等,統(tǒng)稱為“喜事”,新婚是喜、迎新是喜、喬遷是喜、平安也是喜。源于對(duì)喜文化的熱愛,人們還特意為喜字創(chuàng)造了兩個(gè)寫法,一個(gè)“禧”, 一個(gè)“囍”,稱為雙喜,兩者都有表示喜事臨門、吉慶歡樂(lè)的意思。

第一個(gè)“禧”字,主要用于節(jié)慶場(chǎng)合,如新春佳節(jié)來(lái)臨,有在門上或房梁上貼“禧”的習(xí)俗。《說(shuō)文解字》里“禧”字解釋為:“禮吉也。”而在《辭源》中,“禧”字則解釋為“福”。因此“恭賀新禧”便帶有“致禮祝福”的意思。“禧”即由“示”與“喜”而構(gòu)成,其意為“見喜”“示喜”。“一切順心,萬(wàn)事如意”就是“禧”。

第二個(gè)“囍”字,更多用于婚嫁場(chǎng)合渲染氣氛。“囍”字是從“喜”“禧”兩字演化而來(lái)。“囍”為兩個(gè)喜字相合,含有夫妻恩愛、天長(zhǎng)地久之意,“囍”字自然就成為婚姻的代名詞。在我國(guó)傳統(tǒng)婚俗中,迎親之日,男女雙方各在自家家門、街門粘貼大紅“囍”字。

自古以來(lái),民間以桐樹和喜鵲組合構(gòu)成的吉祥圖叫《同喜》,桐樹的“桐”與“同”同音同聲,喜鵲的“喜”象征人的喜悅情態(tài)。桐樹表示瑞祥,被視為靈樹,有梧桐引鳳凰之說(shuō),喜鵲站立桐枝上,佳木和靈鳥均屬吉祥之物,彼此之間一起高興,自然表達(dá)出“同喜”的吉祥寓意。

沈陽(yáng)卷煙廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)“新禧”牌香煙,是想借人們對(duì)于喜文化的熱愛和追求心理,借“新禧”兩個(gè)字,去贏得消費(fèi)者的喜愛。

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