“良辰”是營(yíng)口卷煙廠于1991年注冊(cè)并投產(chǎn)的烤煙型香煙。1994年?duì)I口卷煙廠又與云南省煙草公司聯(lián)合研制開(kāi)發(fā)了“良辰”新產(chǎn)品，也稱改造“良辰”。“良辰”商標(biāo)以旭日東升的良辰美好時(shí)光為主題，寓意這包香煙如朝陽(yáng)一般，正冉冉升起，且前途一片光明。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，時(shí)辰是非常重要的衡量時(shí)間的單位。人們認(rèn)為每個(gè)時(shí)辰都有不同的屬性，能影響人體的生理和心理狀態(tài)。所以，智者們總是精心安排自己的生活和工作，以充分利用良辰吉時(shí)的力量。而早上五六點(diǎn)鐘的時(shí)間，是一天中最元?dú)鉂M滿的時(shí)刻，被譽(yù)為黃道吉日。在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，因?yàn)樽匀唤缛f(wàn)物都在清醒和充滿活力的狀態(tài)，人體的新陳代謝也會(huì)加速，大腦的反應(yīng)也更加靈活，能夠更好地進(jìn)行思維和創(chuàng)造性的工作。這也是營(yíng)口卷煙廠將“良辰”商標(biāo)設(shè)計(jì)為初升太陽(yáng)的原因，而沒(méi)有設(shè)計(jì)成中午的太陽(yáng)或傍晚的月亮。

1996年，“良辰”牌香煙作為遼寧省第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)指定產(chǎn)品，商標(biāo)加印了省七運(yùn)會(huì)吉祥物順順圖案。1997年產(chǎn)品改造中，研制生產(chǎn)出直角翻蓋“良辰”、全包新紅“良辰”、 “良辰”（世紀(jì)之星）、 “良辰”（世紀(jì)之光）、 “良辰”全包（新世紀(jì)）等系列產(chǎn)品。得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。累計(jì)產(chǎn)量38.08萬(wàn)箱，是營(yíng)口卷煙廠主導(dǎo)暢銷品牌之一，多次獲獎(jiǎng)。