“良辰”是營口卷煙廠于1991年注冊并投產的烤煙型香煙。1994年營口卷煙廠又與云南省煙草公司聯合研制開發了“良辰”新產品，也稱改造“良辰”。“良辰”商標以旭日東升的良辰美好時光為主題，寓意這包香煙如朝陽一般，正冉冉升起，且前途一片光明。

在中國傳統文化中，時辰是非常重要的衡量時間的單位。人們認為每個時辰都有不同的屬性，能影響人體的生理和心理狀態。所以，智者們總是精心安排自己的生活和工作，以充分利用良辰吉時的力量。而早上五六點鐘的時間，是一天中最元氣滿滿的時刻，被譽為黃道吉日。在這個時間段內，因為自然界萬物都在清醒和充滿活力的狀態，人體的新陳代謝也會加速，大腦的反應也更加靈活，能夠更好地進行思維和創造性的工作。這也是營口卷煙廠將“良辰”商標設計為初升太陽的原因，而沒有設計成中午的太陽或傍晚的月亮。

1996年，“良辰”牌香煙作為遼寧省第七屆運動會指定產品，商標加印了省七運會吉祥物順順圖案。1997年產品改造中，研制生產出直角翻蓋“良辰”、全包新紅“良辰”、 “良辰”（世紀之星）、 “良辰”（世紀之光）、 “良辰”全包（新世紀）等系列產品。得到廣大消費者的認可。累計產量38.08萬箱，是營口卷煙廠主導暢銷品牌之一，多次獲獎。