米老鼠和唐老鴨，這兩個(gè)經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)形象曾伴隨無(wú)數(shù)70后、80后的成長(zhǎng)。時(shí)至今日，盡管新一代的孩子們可能更偏愛(ài)《冰雪奇緣》、《玩具總動(dòng)員》、《美女與野獸》等現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)作品，但在四十年前，米老鼠和唐老鴨幾乎代表了整個(gè)迪士尼品牌。

1984年，迪士尼新任CEO邁克爾·艾斯納訪問(wèn)北京，與廣電部門商討引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的可能性。次年，雙方達(dá)成協(xié)議，允許104集動(dòng)畫(huà)片在央視每周日晚播出一次，但嚴(yán)禁重播、復(fù)制和出版音像產(chǎn)品。動(dòng)畫(huà)片一經(jīng)播出便風(fēng)靡全國(guó)，孩子們的熱情來(lái)信如雪片般飛至欄目組。盡管當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了一些地方臺(tái)的盜播現(xiàn)象，但都迅速被制止。

1987年，北京友誼商店等涉外商場(chǎng)開(kāi)始銷售正版米老鼠玩偶，然而，未經(jīng)授權(quán)的迪士尼商品在全國(guó)范圍內(nèi)泛濫。同年，天津卷煙廠推出了米老鼠雪茄香煙，湖北江陵雪茄煙廠也推出了“唐老鴨”烤煙，這些都是那個(gè)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的縮影。

1988年，隨著《米老鼠和唐老鴨》播出至第104集，這一系列宣告結(jié)束，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈反響。央視青少部的電話幾乎被打爆，從三歲孩童到古稀老人的來(lái)信源源不斷。當(dāng)時(shí)央視無(wú)力承擔(dān)重播費(fèi)用，于是選取兩封觀眾來(lái)信復(fù)印后發(fā)送給迪士尼CEO，最終迪士尼同意免費(fèi)延長(zhǎng)播放半年。

1989年，迪士尼公司決定終止與中央電視臺(tái)的播出合同，并退出中國(guó)市場(chǎng)，其中版權(quán)保護(hù)問(wèn)題是關(guān)鍵因素之一。1990年，隨著我國(guó)《著作權(quán)法》的制定和實(shí)施，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)開(kāi)始走向規(guī)范化。

1994年，迪士尼重返中國(guó)市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)電視臺(tái)展開(kāi)深度合作，共同制作兒童電視欄目《小神龍俱樂(lè)部》，并迅速覆蓋了全國(guó)多個(gè)省市的有線電視臺(tái)，標(biāo)志著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的覺(jué)醒和提升。

2001年，迪士尼與上海政府簽署了在上海建立迪士尼樂(lè)園的意向書(shū)4。2016年，上海迪士尼度假區(qū)正式開(kāi)園。開(kāi)園不到一年，游客量就達(dá)到了1000萬(wàn)人次。迪士尼的動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)上也取得了顯著的成功，例如《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》在中國(guó)的票房突破了5億元人民幣，創(chuàng)造了迪士尼動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)內(nèi)地的最高票房紀(jì)錄。

一張小小的煙標(biāo)，承載著歷史的變遷，見(jiàn)證了我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域不斷進(jìn)步和成長(zhǎng)的歷程。從米老鼠和唐老鴨的煙標(biāo)到今天，我們看到了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的建立、發(fā)展和完善，也看到了國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視程度的提升。這些變化不僅保護(hù)了創(chuàng)作者的權(quán)益，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新活力的激發(fā)。