有人說,抽煙代表了叛逆,也有人說,抽煙時是因為寂寞和孤獨,甚至有人認為,抽煙是一種思考和懷舊的方式……不管怎么說,吸煙其實主要是滿足人的精神心理需求。從這一層面來說,香煙的文化價值大于其自身的物質價值。那么,香煙有哪些文化價值呢?
價值一:尋求心理滿足感
人們吸煙,主要是滿足自我精神心理需求,即提神、消磨時光、進入某種精神狀態等等。“飯后一支煙,勝過活神仙”煙民的一句話,折射出何等的瀟灑與愜意。
當戀愛、飲酒、抽煙、夜生活都可以正正當當的進入男生生活的時候,我們已經告別了男孩這個伴隨我們二十多年的稱謂,得意洋洋的認為自己是個成熟的男人了。殊不知當自己真正成熟的時候,才會無比懷念昔日年少懵懂的生活。生活的壓力、工作的壓力接踵而來,讓我們喘不過氣來,逃避不是辦法,只有吞云吐霧的那短暫時刻才真正屬于自己,沒有任何煩惱,人也得到了徹底放松。
香煙雖然并不給吸煙者提供任何能量以及營養,但他卻能給吸煙者以精神心理上的滿足。吸煙能振奮,吸煙能提神,吸煙讓吸煙者進入一種精神狀態,在精神上得到愉悅,在心理上得到滿足。
價值二:自我身份認同
紙煙作為一種商品進行流通和消費,需要被廣大的煙民認知,所以派生出商標。商標屬于品牌范疇,香煙進入到品牌時代,它的品牌價值,往往大于商品本身的價值,這時候,吸煙往往能彰顯吸煙者的自我身份價值。
平民與和低端消費群體,因為受經濟條件的限制,往往選擇低檔的香煙品牌;富翁與高端消費群體,因為不受經濟條件的限制,往往選擇高檔的香煙品牌。
價值三:傳統的禮儀和社交用途
中國是個傳統意義上的禮儀之邦,朋友之間見面,客戶之間交往,一般都先敬煙點火,表示對對方的敬重。一包香煙,體積不大,重量不重,放在上衣口袋里,便于外出攜帶。應酬的時候,也非常方便,從上衣口袋里掏出來,遞上一根煙,再用打火機點燃,整個過程,也就是一兩分鐘的時間,就能拉近兩者之間的距離。這是酒和茶都不能比擬的,更不能替代的。
另外,在一些影視劇中,成功的男人往往是抽著雪茄、前簇后擁,這樣的屏幕形象無疑會給很多男生留下深刻的印象。雖然也有一些成功人士不吸煙,但一個男人如果會吸煙,擅喝酒,在事業方面無疑會更順利。理由顯而易見:為了應酬和社交。
在現實的社會中,為了工作喝酒吸煙的人大有人在,和男性客戶見面,不管對方抽不抽煙,遞煙是必然的,香煙會馬上讓陌生感消減。飯局上的禮尚往來更是必須中的必須,為了工作而透支自己健康和生命,也折射出中國現代男人社會生存狀態的無奈。
價值四:香煙的品牌寓意
香煙進入紙煙時代后,講究外包裝,追求精美的賞心悅目的裝潢設計效果,并且要打上顯目的商標名稱,取一個響亮的吉利的好記的名稱,以期人們永遠記住它。有些品牌,對人而言,抽的不是煙,而是記憶,是人生的味道,是身份的彰顯!
價值五:香煙煙標的收藏情節
香煙外殼的收藏者,不一定就是吸煙者,而是一個收藏愛好者。他們的收藏活動,與吸煙沒有聯系,而僅僅是出于一種收藏上的愛好。
任何口腹之欲的陪伴物,在日積月累中,都會進入文化構成方式之中。中國的香煙文化,隨著煙草業發展的500多年,形成了那種,成熟的,相對完整的文化現象,并且具有其獨特的個性。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察