最近在石家莊，小編發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的京東便利店、蘇寧小店、小型連鎖超市等店面，已經(jīng)脫胎換骨！

卷煙小柜臺上，再也不是以前清一水的「玫瑰鉆」，也不光是「中華」這種傳統(tǒng)一線大單品；而是變得「高級而花俏」，什么16支的云煙（小熊貓家園）、寬窄系列產(chǎn)品、貴煙（跨越）、荷花（綠水青山）、荷花（雙中支）等等這些包裝顏色醒目、俏麗的產(chǎn)品布滿了柜臺。

可以說，「高級」「花俏」的產(chǎn)品，正在成為當(dāng)前能夠影響消費者購買卷煙決策的重要因素。

所謂的高級感，并不單單指代「高價」「高端」，而是產(chǎn)品在視覺上所傳達給消費者的一種高級的感官感受。在我們一貫的認知中，卷煙包裝，以黃為尊、以紅為貴，這樣的產(chǎn)品在前幾年，一定會完全掌控市場，成為卷煙品牌高級感的代表作。

但是隨著卷煙審美的流變與升級迭代，更多顏色的「高級感」被開啟，比如貴煙（跨越），雖然整條市場零售價二百出頭，卻并不像這個價位的產(chǎn)品，黑色的神秘與時尚在視覺上賦予了它更多價值感，高級的感官為其吸引來越來越多消費者。

再如河北本土品牌「荷花」，現(xiàn)在越做越高級，「綠水青山」煙如其名，讓人一看，就有一種春風(fēng)拂面、伊人湖畔、歲月靜好的感覺。雖整體顏色以簡約白為主，但絲毫不影響其在視覺上所帶給大家的高級享受。

所謂的花俏，并不是「花哨」。這是兩個完全不同的概念。我們看到一款產(chǎn)品，元素不一、風(fēng)格模糊、花里胡哨，這叫做「花哨」。前些年，國家局對卷煙準入還未非常嚴格的時候，一些卷煙品牌頻繁推陳出新，推出了不少「花哨」產(chǎn)品，事實證明，只是企業(yè)跟品牌自身的狂歡，浮躁過后，產(chǎn)品歸于沉寂。其原因，就在于「零、散、虛、亂」的產(chǎn)品視覺符號輸出。

而「花俏」，則是產(chǎn)品在保持一致的風(fēng)格、一致的元素、一致的內(nèi)涵基礎(chǔ)之上，更做到了視覺上的美觀度、協(xié)調(diào)度和沖擊度。拿「小熊貓家園」這款產(chǎn)品來說，從包裝來說，它的顏色趨近于「蒂芙尼藍」，官方對于「蒂芙尼藍」的介種具有強大魔法力量的藍色，殺傷力十分驚人，正在成為包括煙草品牌在內(nèi)的更多品牌所應(yīng)用的流行顏色。

當(dāng)「高級感」與「花俏」相遇，在視覺達到了平衡的基礎(chǔ)上，更是將美觀感受進一步升級。產(chǎn)品并不一定有多貴，而是通過其外觀感受、內(nèi)涵傳導(dǎo)上達到一致性、統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，就能夠左右消費者的購買意愿。相信在接下來，「高級+花俏」的產(chǎn)品會越來越多，各位卷煙愛好者，請保護好你的錢包哦~