前兩天，小編整理各地市場調研照片的時候發現，有些卷煙的包裝十分突出，能讓人一眼看見，且過目難忘，識別度高、記憶點強。有趣的是，這些產品也大多都是其價位段中的佼佼者。

究其原因，顏色是第一要素。就如同著裝一樣，最能表現一個人的品味、性格、特點的，往往不是款式、面料，而是色彩。不同的色彩有不同的性格和外觀，色調豐富多彩、千變萬化，應用于卷煙煙包之上，成就了百翠千紅、絢麗多彩的外觀，暈染姿態千般、風情萬種。

三紅一白

從廣義上來說，「三紅一白」指的是當時紅塔山、紅金龍、紅河、白沙四個大品牌，而且它們旗下品規的主色調非「紅」即「白」。在這些強勢品牌的帶動下，彼時市面上絕大多數產品都采用這兩種色彩，「整齊」有余而「豐富」不足，消費者只能在紅白之海中挑選自己中意的產品。時至今日，這兩種色彩依然是煙包設計中經常采用的主色調，堪稱是「主流審美風格」。

藍色風暴

后來，商務經濟走上了發展的快車道，商務人士沉穩、低調、有實力的形象深入人心。芙蓉王品牌大膽采用了藍色作為其高端品規的主色調，設計出格調品味均屬上承的包裝，并且家族化產品延續了這樣的創作思路和色彩一致性，乘著商務經濟蓬勃發展的東風在當時的行業中成為一場「藍色風暴」。

藍色有著深邃、高貴、清冷、穩重、低調的氣質，讓人能夠在浮躁中感到舒緩與安慰。這與當時的高端商務群體不謀而合，可以說，藍色風暴與商務經濟的高速發展共榮共生。

明黃熱浪

隨著超高端卷煙受到越來越多的關注，明黃色開始進入大眾視野。黃色是一種貴氣十足的顏色，高明度、高純度，視覺上十分耀眼。黃色有權威奢華的寓意，在古代色彩語言里，黃色有著紅色都難以匹配的高貴。

也正因如此，黃色特別適合作為超高端卷煙的主色調。近年來，黃色的應用也開始不局限于超高端，平價產品中包裝采用黃色的也并不少見。

「豐富多彩」

如今，很多「小眾」的色調都能夠成為煙包上的「主角」，之前那些非主流的顏色登上了大雅之堂，成就了當今異彩紛呈的卷煙市場。其特點是更注重與消費者的心靈共鳴，以色彩流轉表達某種心緒、某種態度。

比如春天系列的「天幕藍」、「云杉綠」，泰山（合悅）、金圣（青瓷）的天青色、云煙（盛世小熊貓）的活力橙、貴煙跨越的酷炫黑等等，都是既貼合產品特色，又有充分美感表達的色調，讓人一見傾心，難以忘懷。

精致化選品時代已然到來，消費者對卷煙包裝提出了更高的需求，卷煙內在品質很重要，外在美感同樣重要。他們期待在冷暖輕盈流轉的色彩變化里，輕松卸下疲憊負擔，擷取一份心儀的點綴。

所以卷煙外包裝務必要帶給消費者心曠神怡的視覺效果，或是溫柔或是濃烈，或是高貴或是樸實。這其中，卷煙主色調的選擇至關重要，不僅能夠在卷煙柜臺上瞬間「脫穎而出」，還能夠持久占領消費者心智。