前兩天，小編整理各地市場(chǎng)調(diào)研照片的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，有些卷煙的包裝十分突出，能讓人一眼看見，且過目難忘，識(shí)別度高、記憶點(diǎn)強(qiáng)。有趣的是，這些產(chǎn)品也大多都是其價(jià)位段中的佼佼者。

究其原因，顏色是第一要素。就如同著裝一樣，最能表現(xiàn)一個(gè)人的品味、性格、特點(diǎn)的，往往不是款式、面料，而是色彩。不同的色彩有不同的性格和外觀，色調(diào)豐富多彩、千變?nèi)f化，應(yīng)用于卷煙煙包之上，成就了百翠千紅、絢麗多彩的外觀，暈染姿態(tài)千般、風(fēng)情萬種。

三紅一白

從廣義上來說，「三紅一白」指的是當(dāng)時(shí)紅塔山、紅金龍、紅河、白沙四個(gè)大品牌，而且它們旗下品規(guī)的主色調(diào)非「紅」即「白」。在這些強(qiáng)勢(shì)品牌的帶動(dòng)下，彼時(shí)市面上絕大多數(shù)產(chǎn)品都采用這兩種色彩，「整齊」有余而「豐富」不足，消費(fèi)者只能在紅白之海中挑選自己中意的產(chǎn)品。時(shí)至今日，這兩種色彩依然是煙包設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用的主色調(diào)，堪稱是「主流審美風(fēng)格」。

藍(lán)色風(fēng)暴

后來，商務(wù)經(jīng)濟(jì)走上了發(fā)展的快車道，商務(wù)人士沉穩(wěn)、低調(diào)、有實(shí)力的形象深入人心。芙蓉王品牌大膽采用了藍(lán)色作為其高端品規(guī)的主色調(diào)，設(shè)計(jì)出格調(diào)品味均屬上承的包裝，并且家族化產(chǎn)品延續(xù)了這樣的創(chuàng)作思路和色彩一致性，乘著商務(wù)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)在當(dāng)時(shí)的行業(yè)中成為一場(chǎng)「藍(lán)色風(fēng)暴」。

藍(lán)色有著深邃、高貴、清冷、穩(wěn)重、低調(diào)的氣質(zhì)，讓人能夠在浮躁中感到舒緩與安慰。這與當(dāng)時(shí)的高端商務(wù)群體不謀而合，可以說，藍(lán)色風(fēng)暴與商務(wù)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展共榮共生。

明黃熱浪

隨著超高端卷煙受到越來越多的關(guān)注，明黃色開始進(jìn)入大眾視野。黃色是一種貴氣十足的顏色，高明度、高純度，視覺上十分耀眼。黃色有權(quán)威奢華的寓意，在古代色彩語言里，黃色有著紅色都難以匹配的高貴。

也正因如此，黃色特別適合作為超高端卷煙的主色調(diào)。近年來，黃色的應(yīng)用也開始不局限于超高端，平價(jià)產(chǎn)品中包裝采用黃色的也并不少見。

「豐富多彩」

如今，很多「小眾」的色調(diào)都能夠成為煙包上的「主角」，之前那些非主流的顏色登上了大雅之堂，成就了當(dāng)今異彩紛呈的卷煙市場(chǎng)。其特點(diǎn)是更注重與消費(fèi)者的心靈共鳴，以色彩流轉(zhuǎn)表達(dá)某種心緒、某種態(tài)度。

比如春天系列的「天幕藍(lán)」、「云杉綠」，泰山（合悅）、金圣（青瓷）的天青色、云煙（盛世小熊貓）的活力橙、貴煙跨越的酷炫黑等等，都是既貼合產(chǎn)品特色，又有充分美感表達(dá)的色調(diào)，讓人一見傾心，難以忘懷。

精致化選品時(shí)代已然到來，消費(fèi)者對(duì)卷煙包裝提出了更高的需求，卷煙內(nèi)在品質(zhì)很重要，外在美感同樣重要。他們期待在冷暖輕盈流轉(zhuǎn)的色彩變化里，輕松卸下疲憊負(fù)擔(dān)，擷取一份心儀的點(diǎn)綴。

所以卷煙外包裝務(wù)必要帶給消費(fèi)者心曠神怡的視覺效果，或是溫柔或是濃烈，或是高貴或是樸實(shí)。這其中，卷煙主色調(diào)的選擇至關(guān)重要，不僅能夠在卷煙柜臺(tái)上瞬間「脫穎而出」，還能夠持久占領(lǐng)消費(fèi)者心智。