又到一年金九銀十，每到這時都是卷煙銷售的旺季。今年這種情況則有過之而無不及，一方面，在很多地區仍保留著傳統習慣，中秋/國慶佳節來臨之際，要購買卷煙作為走親訪友的伴手禮；另一方面，在「稍緊平衡」的投放策略下，卷煙早早地就已經供不應求。

在此情況下，不僅卷煙消費偏緊逐漸成為常態；在行業內部，以重大節假日為契機，調整卷煙價格、優化品牌結構也逐漸成為一種「默契」。據零售戶爆料：自10月1日起，部分卷煙批發價將進行調整。

具體來看，七匹狼（白）含稅統一批發價由66.78元/條調整為77.00元/條；七匹狼（豪情）含稅統一批發價由47.70元/條調整為53.00元/條；金橋（軟混）含稅統一批發價由71.00元/條調整為88.00元/條；蘇煙（軟金砂）含稅統一批發價由424.00元/條調整為381.60元/條，且零售指導不變。

對此腔腔認為，福建中煙幾款產品價格調整可謂意料之中。隨著消費升級和行業高質量發展的深入推進，規模優勢型品牌面臨著較大的發展壓力。

從工業企業的角度來講，這些產品往往結構較低且規模體量巨大，在一定程度上對品牌高質量發展形成了一定掣肘。在現有狀態下，通過調整低端煙價格，優化品牌結構，實現品牌經濟效益增長是最佳選擇。自去年以來，行業內已經有十余款低端煙完成了價格調整，未來這種情況仍將持續下去。

相較之下，蘇煙（軟金砂）的價格調整則頗有些出乎意料。作為高端市場上的一員老將，「軟金砂」擁有不少擁躉，一度曾風靡全國。不過，在經歷過2015年提稅順價之后，產品銷量和狀態大幅下滑。時至今日，雖然卷煙銷量已經止跌回升，但距品牌巔峰時期仍有不小差距。

與此同時，一批高端新品涌入市場，對產品形成了巨大挑戰，且高端煙新品批發價更低，進一步削弱了產品的市場競爭力。此次「軟金砂」主動調整批發價，破有些壯士斷腕的味道。

一方面是為了給零售戶讓渡出更多的利潤；另一方面也是繼續涵養品牌狀態，為后續發展騰挪出空間，充分彰顯了企業的誠意，也彰顯了蘇煙品牌維護好產品的決心。

從行業發展的角度來看，「軟金砂」此舉也頗有投石問路的意思。對于經典高端煙而言，他們曾經有過輝煌的歷史，也有著扎實的品質支撐和較好的消費認知。但在消費潮流不斷變化的今天，也確實遇到了新的挑戰。如何創新營銷手段，讓這些產品煥發出新的生機與活力，值得行業共同去思考。