“炒物”不可取，但“潮物”人人向往之，煙草行業競爭紅海更需品牌迅速立于“潮頭”，正如“唯一不變的是永遠變化”，沒有萬年的經典，只有永遠不斷的新鮮事物。

在此前的一段時間，國產的李寧球鞋炒作“翻番”的事件引發了網絡熱議，同時也引起了市場、相關部門和媒體的多方重視，參考售價1499元的限量款球鞋，在某些平臺上，竟然被炒到了48889元一雙，可謂是“天價”。

而近日，潮物平臺“得物”又出現了69999元的天價球鞋，引起了網絡熱議，在多重壓力下，得物將此款鞋做了下架處理。近些年來，炒鞋，似乎已經成為了一種熱潮，在背后的相關營銷推動下，球鞋漸漸變成了一種文化符號，甚至是一種精神的寄托，尤其是年輕人，出門沒有一雙“AJ”似乎都“難以立足”。在“新疆棉”事件爆發后，阿迪達斯、耐克等國外品牌受到國人冷落，李寧、安踏等國內運動品牌崛起，同時如李寧等迅速加入了“炒鞋”的熱潮，“愛國”頓時變了味。

在此之前還有“盲盒熱”等，也與炒鞋類似，少不了幕后推手的努力推動，對于這種擾亂市場的行為，我們應當抵制。但“炒鞋”、“炒盲盒”的背后，除了惡意營銷，我們也能夠看到許多的“有效營銷手段”，這些“潮物”之所以會成為“炒物”，都是通過一個營銷的過程，先釋放營銷的話題，將普通的商品賦予“潮物”標簽，而后通過講故事、發限量、賣隱藏款等多種多樣的方式，打造消費潮流，最后才是抬高產品的市場價值，從中獲得利益。

作為日常消費品的卷煙，在當下競爭激烈的行業內，也需要不斷引起話題度，才能夠保證持續的熱度，延長產品的生命周期，發揮出產品與品牌的最大價值，而這也正是“炒物”的真諦所在。

第一步：釋放營銷話題，“潮”起來更容易

隨著消費主力的轉移，年輕消費者受到越來越多的重視，傳統行業也在為了年輕人做出改變，例如經常與煙草共同出現的白酒行業，玩出了許多的新花樣，瀘州老窖的窖齡研究所，在各地開花，場地大多設置在城市中心的潮流商場附近，吸引了無數的年輕人前來打卡，從而在年輕消費者中形成了一股傳播力量。煙草品牌也可效仿之，小型圈層活動、快閃店等新鮮方式，都能夠為品牌帶來更多的營銷話題，使品牌潮起來。

第二步：續寫潮流故事，擴大品牌聲量

經過營銷話題的持續多重傳播，在這一階段，品牌已經擁有了一定的“潮流”聲量，需要繼續編寫更多的潮流故事，引起消費者的情感共鳴，從而起到擴大品牌聲量的目的。從“炒物經濟”的角度來看，限量款、隱藏款、盲盒款等，都屬于貼近當下年輕人生活的潮流運作方式。對于煙草品牌來說，將這些手段大批量運用至產品生產中或許無法實現，但在一些活動中、特殊的節日節點等，定制少量特殊產品，更能夠擁有“潮流態度”。

第三步：展現潮流態度，共鳴品牌精神

品牌長盛不衰的根基就是品牌精神，而無法從精神上就變的“潮”的品牌，即使做再多潮流的表面功夫，也只能是“救得了一時”，無法深切地與年輕人產生共鳴。

真正的年輕化，其實可能并不需要改變包裝、改變名稱，外在終究是短暫的，而只有擁有的年輕的品牌精神，強化品牌的潮流體驗，才能抓住變化多端的年輕消費者。

“炒物”不可取，但“潮物”人人向往之，煙草行業競爭紅海更需品牌迅速立于“潮頭”，正如“唯一不變的是永遠變化”，沒有萬年的經典，只有永遠不斷的新鮮事物，在變化之中，煙草品牌的“潮流”態度或許能打開不一樣的格局。