最近，一個抖音上有99.5萬粉絲的博主「神街訪」做了一組有關(guān)卷煙價格的街頭隨機(jī)調(diào)研的視頻火了。視頻獲得了2300多人的評論，1.5萬人點(diǎn)贊。一起被調(diào)研的四包煙，也被輪番科普，知名度有了小幅提升。

調(diào)研內(nèi)容是在手機(jī)上拿出中華（雙中支）、南京（炫赫門）、云煙（軟大重九）、利群（硬富春山居）四包煙的圖片，隨機(jī)選取了十幾名路人進(jìn)行訪問。詢問其認(rèn)為最貴與最便宜的卷煙規(guī)格。

被訪問的路人主要以年輕人為主，50%的認(rèn)為利群（富春山居）最貴，30%的人認(rèn)為中華（雙中支）最貴，10%的人認(rèn)為云煙（大重九）最貴，10%的人認(rèn)為南京（炫赫門）最貴。

路人的答案千奇百怪，也讓腔腔有了一些新思考。

首先，「千元限價令」并未如想象中普及到位。不管是在路人的回答里還是視頻評論里，認(rèn)為利群（富春山居）售價兩萬多一條、云煙（大重九）售價100多/包的大有人在。事實(shí)上，從2008年起，國家煙草專賣局多次發(fā)布「千元限價令」，柜臺銷售的煙草價格每條不能超過1000元。

其次，在卷煙消費(fèi)上，消費(fèi)者「所見即所得」，更容易對抽過的煙產(chǎn)生好印象。在被訪問的路人中，有幾名曾抽過南京（炫赫門），對這一款卷煙的正面態(tài)度明顯異于其他幾款煙。從這一點(diǎn)來看，口糧煙、新品煙做品吸活動、上市營銷活動等地推、直給型的活動，和消費(fèi)者「混個臉熟」很有必要。

第三，對于高端煙來說，不僅需要高大上的營銷活動，也需要一些接地氣的營銷方式。利群（富春山居）上市已有10年，這十年間有關(guān)其神秘、高端、高價、特供、有價無市的文章遍布于網(wǎng)絡(luò)。從論壇、網(wǎng)站、微博到微信公眾號、短視頻平臺，相關(guān)一系列的文章隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步持續(xù)擴(kuò)散。這種來自于民間自發(fā)形成的傳播力度和圍繞這款煙所產(chǎn)生的神秘性，正是得益于利群（富春山居）最早的一些接地氣的營銷方式。即使在利群（富春山居）之后，有多款“硬核”高端煙出現(xiàn)，但都無法取代其在互聯(lián)網(wǎng)傳播上的基層傳播地位。