編者按：目前，全球已有180余國加入了世界衛(wèi)生組織（WHO）《煙草控制框架公約》，包括煙草有害警示圖形等一系列措施被廣泛采納施行。一些研究項(xiàng)目試圖通過調(diào)查研究得到更確鑿的證據(jù)，為控?zé)煷胧┨峁└嗟目茖W(xué)支持。

近日，加拿大滑鐵盧大學(xué)（University of Waterloo）國際煙草控制?（ITC）項(xiàng)目的一項(xiàng)名為《評估無裝飾包裝對加拿大吸煙者的影響：2018 年和 2020 年 ITC 吸煙和電子煙調(diào)查結(jié)果》發(fā)現(xiàn)——在加拿大，去除香煙包裝上的品牌標(biāo)識可以明顯降低香煙對人們的吸引力。

加拿大在2020年2月開始實(shí)施相關(guān)法律，也是自 2012 年澳大利亞以來，全球第十個(gè)要求香煙無裝飾包裝的國家。同時(shí)，加拿大的無裝飾包裝法是第一個(gè)同時(shí)對卷煙長度和寬度進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的國家。

無裝飾包裝要求所有煙草包裝都具有標(biāo)準(zhǔn)化的外觀，沒有品牌，沒有徽標(biāo)。包裝必須使用相同的單調(diào)棕色，沒有吸引人的特征，所有文字也都要以標(biāo)準(zhǔn)化字體和位置印刷。

這樣的舉措旨在消除煙草業(yè)使用有吸引力的包裝設(shè)計(jì)，使卷煙具有吸引力，尤其是對年輕人的吸引力。

滑鐵盧大學(xué)心理學(xué)教授、ITC 項(xiàng)目首席研究員 Geoffrey Fong 說：“眾所周知，卷煙包裝上的品牌會(huì)通過使用正面和吸引人的圖像，來與健康警告上的圖片信息做競爭，從而轉(zhuǎn)移吸煙者對健康警告的注意力。”?

1、不更改的警示圖形逐漸失去效力

不難理解，除非經(jīng)常修改警告并增加尺寸，否則警示語或警示圖片會(huì)隨著時(shí)間的推移而變得失去效力。

2012年發(fā)表的ITC項(xiàng)目跨國比較報(bào)告對不同國家吸煙者 “經(jīng)常或很經(jīng)常” 注意到煙草包裝上的健康警示的比例做了統(tǒng)計(jì)?[1]。數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)榧幽么笫褂玫慕】稻疽殉^10年沒有更換。在調(diào)查使用圖形警示的國家中，加拿大吸煙者注意到健康警示的比例最低。

采用無裝飾包裝的前后對比 | 圖源[1]

ITC 評估研究在2018年（無裝飾包裝前）和2020年（無裝飾包裝后）兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)對4600名加拿大吸煙者做了研究調(diào)查。

研究發(fā)現(xiàn)，在采用無裝飾包裝后，越來越多的加拿大吸煙者報(bào)告稱他們不喜歡香煙包裝的外觀，這一數(shù)據(jù)從 2018 年的 28.6% 增加到 2020 年的 44.7%。在澳大利亞和美國這兩個(gè)沒有改變包裝規(guī)定控制的國家中，吸煙者報(bào)告的包裝吸引力沒有變化。

研究人員認(rèn)為，尤其在年輕人中，降低包裝吸引力是控制減少煙草使用的重要策略。因?yàn)榍嗌倌觊_始吸煙到發(fā)展為經(jīng)常吸煙與包裝的吸引力有關(guān)。

“這些重要發(fā)現(xiàn)重申了無裝飾包裝對于降低世界上最危險(xiǎn)消費(fèi)品吸引力方面的重要性——至少有一半的普通用戶死于這種消費(fèi)品。” Geoffrey Fong說：“加拿大無裝飾包裝的成功進(jìn)一步證明了這一法規(guī)在打擊吸煙方面的力量和重要性。與此同時(shí)，我們的研究結(jié)果表明，需要更頻繁地加強(qiáng)和修訂健康警告，才能最大限度地發(fā)揮其影響。”

2、包裝和煙草稅對吸煙率的影響

不止加拿大，英國巴斯大學(xué)（University of Bath）研究人員的最新分析也表明，英國在實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的卷煙包裝后，煙草制品在零售商店內(nèi)對于消費(fèi)者的吸引力也已經(jīng)下降。

據(jù)?Medical Xpress?的消息，英國幾所大學(xué)的研究人員最近對于英國實(shí)施煙草制品標(biāo)準(zhǔn)化素面包裝之后的市場銷售情況進(jìn)行了抽樣調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在英國政府引入并實(shí)施了標(biāo)準(zhǔn)化的卷煙無裝飾包裝后，再加上政府對廉價(jià)卷煙采取更加嚴(yán)格的稅收措施，英國的卷煙銷售量有所下降?[2]。

煙草制品的無裝飾包裝，并不是降低吸煙率的唯一舉措，作為首個(gè)采取無裝飾包裝國家的澳大利亞，2010年時(shí)將煙草稅上調(diào)了25%，并且在2013年至2020年期間，煙草稅每年均上漲12.5%。

澳大利亞煙草制品素面包裝政策實(shí)施顧問 Melanie Wakefield 女士近期表示，無裝飾包裝政策對澳大利亞的吸煙率產(chǎn)生了顯著影響。[3]

在澳大利亞實(shí)施煙草制品無裝飾包裝政策的3年中，該政策使澳大利亞的吸煙者減少大約10萬人，占吸煙總減少人數(shù)的四分之一。此外，據(jù) Melanie Wakefield 表示?[3]，煙草制品無裝飾包裝政策對青少年吸煙率也產(chǎn)生了重要影響，“在最近的一次全國調(diào)查中，澳大利亞中學(xué)生的吸煙率比實(shí)施素面包裝政策前下降了三分之一。”?

參考文獻(xiàn)：

[1]《煙草包裝上的健康警示：ITC項(xiàng)目跨國比較報(bào)告》2012.03

[2]https://www.tobaccochina.com/html/zxsd/jilu/568211.shtm?

[3]https://www.tobaccochina.com/html/news/gjsy/596820.shtml