年輕消費(fèi)群體迭代，消費(fèi)潮流演變，被深度依賴的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，個(gè)人圈層不斷形成又不斷消解再融合……每個(gè)人的圈子看似越來(lái)越大，交際越來(lái)越廣。

然而，事實(shí)并非如此。圈層之間的屏障，猶如一道高矮不等的墻，阻礙了互相投向的目光。我們不了解他人，于他人的世界中，我們亦是陌生人。就像每個(gè)人買煙都有著不同的目的，他所心向往之的味道，可能是她所正鄙棄的。她所心心念念的顏值，他亦可能不屑。

所以，你知道當(dāng)下的年輕人，他們買煙時(shí)真正在買什么嗎？

一點(diǎn)情緒

「我抽煙，是為了給我此時(shí)此刻的感情一個(gè)隆重卻不用被別人所知的交代。」

部分年輕人面臨學(xué)業(yè)、工作、家庭等多方壓力，對(duì)心理、精神健康有著較高的需求。最近教育部還明確將抑郁癥篩查納入學(xué)生健康體檢內(nèi)容，評(píng)估學(xué)生心理健康狀況。相對(duì)于其他群體，這一屆年輕人對(duì)情緒的紓解存在大量需求且很有必要。

當(dāng)然，不止是負(fù)面的情緒，在開心、思考、幸福、分享欲等各種情緒涌現(xiàn)時(shí)，都可借助卷煙的力量。點(diǎn)燃一支煙，在忽明忽滅的煙火中，年輕人或許可以找到他們想要的答案。

一份顏值

「觥籌交錯(cuò)，嬉笑怒罵間，我的審美與藝術(shù)品味，就集中體現(xiàn)在這一支煙上了。」

顏值決定第一印象，無(wú)論是在「車馬很慢，郵件也很慢」的古代，還是信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，人類可以傾聽(tīng)到外太空的聲音的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顏值永不過(guò)時(shí)。

在新一代消費(fèi)群體審美水平不斷提升，物質(zhì)富足的當(dāng)下，顏值經(jīng)濟(jì)被放在了一個(gè)更為重要的位置。一定程度上說(shuō)，顏值就是生產(chǎn)力，是品牌的門面，也是消費(fèi)者的門面。

有這么一部分群體，他們對(duì)卷煙的顏值頗為注重。大到煙包整體的設(shè)計(jì)，小到嘴棒上的紋路，他們都要仔細(xì)觀摩、比較、欣賞。更有甚者，在買到漂亮的卷煙后，不僅要自己欣賞，還要放到網(wǎng)絡(luò)上、朋友圈里、線下聚會(huì)中，供大家一起欣賞。在他們看來(lái)，對(duì)卷煙顏值的肯定，就是對(duì)他們審美和藝術(shù)品位的肯定。

一點(diǎn)個(gè)性

「他們說(shuō)他們的，我只愛(ài)我的。」

從「叛逆的80后」、「垮掉的90后」、「?jìng)€(gè)性的00后」，對(duì)于年輕人的「?jìng)€(gè)性」，社會(huì)已經(jīng)體驗(yàn)了三代人。「大人們」逐漸接受了年輕人的個(gè)性，并且知道了「?jìng)€(gè)性」永遠(yuǎn)存在，只是在不同的社會(huì)發(fā)展階段、物質(zhì)水平的環(huán)境下，呈現(xiàn)方式有所區(qū)別。

年輕人所追求的個(gè)性化具有多樣性。煙包設(shè)計(jì)、嘴棒味道、規(guī)格名稱、終端鋪貨、價(jià)位、營(yíng)銷方式、文化定位、更新頻率……每?jī)煞N之間又有無(wú)限多的排列組合方式。年輕人對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的追求，推動(dòng)卷煙市場(chǎng)進(jìn)一步走向大繁榮。

一絲味道

「弱水三千，只取一瓢飲。」

味道，也是隨著社會(huì)發(fā)展而不斷變化的。這屆年輕人對(duì)消費(fèi)品的味道也是相當(dāng)挑剔。香型品類、焦油含量、不同產(chǎn)區(qū)的原料配比、卷煙的跨界品類、嘴棒添加物……

每一種味道都是一種心情，每一種味道里都藏著無(wú)數(shù)個(gè)吸煙者的故事。在吞云吐霧中，有些心情被紓解，有些故事被改寫。

一些社交價(jià)值

「卷煙被遞出去的那一刻，它就是我。」

卷煙產(chǎn)品從被研發(fā)的那一刻起，就被賦予了不同的社交價(jià)值。在社交場(chǎng)所，不用的卷煙具有不同的社交功能。商務(wù)交談、喜慶分享、老友相聚、自我展示……社交功能多種多樣。

90后、00后已經(jīng)成為社會(huì)的消費(fèi)主流和中堅(jiān)力量，是商務(wù)、婚慶、聚會(huì)、自我提升需求的主流消費(fèi)群體。他們對(duì)卷煙的社交價(jià)值頗為看重。一定程度上來(lái)說(shuō)，卷煙代表了他們的門面，也是彼此之間破冰、熟絡(luò)、合作的工具之一。

一種高性價(jià)比的愉悅方式

「低空飛行，亦可到達(dá)目的地。」

蹦迪、旅游、劇本殺、密室逃脫、手游、追星、奶茶、咖啡……這屆年輕人有著的是讓自己開心的方式。然而，大多數(shù)的他們正處于房貸、車貸、組建家庭等被各種消費(fèi)困擾的階段。

「聚眾抽煙」、一個(gè)人于繁忙的時(shí)光中靜靜地抽一支煙，無(wú)疑是自我取悅、享受當(dāng)下的一種高性價(jià)比的方式。更遑論市面上的卷煙種類多樣、價(jià)格不同，高性價(jià)比的卷煙比比皆是。在完成人生的大夢(mèng)想之前，先讓其他高消費(fèi)的興趣愛(ài)好「靠靠邊」，換一種高性價(jià)比的娛樂(lè)方式，未嘗不可。