社交貨幣源自社交媒體中經濟學（Social Economy）的概念，它是用來衡量用戶分享品牌相關內容的傾向性問題。

簡單地說就是利用人們樂于與他人分享的特質塑造自己的產品或思想，從而達到口碑傳播的目的。社交貨幣的觀點認為，我們日常在微信和微博上討論的東西就是代表著，并定義了我們自己，所以會比較傾向于分享那些可以使形象看起來“高富帥”或“白富美”的內容。

而今，從線上到線下，社交平臺的單純內容分享已經不能再滿足人們日益增長的“社會認同”需要，數量眾多、各不相同的實質性消費品正在承擔起社交貨幣的重任。

在過去的消費觀念中，我們往往認為，奢侈品才能夠體現一定的社會地位，是一種財富和地位的象征，奢侈品成為一種“社交標簽”，所以在某一段時間內，奢侈品的logo總是印得很大或者很滿，讓人一眼就能辨別。大logo也成為一種流行，仿佛是無論穿什么衣服，總要有個logo讓別人看到才能算作是“有效穿衣服”，logo在此時就成為了一種社交必不可少的“利器”。

后來，隨著社會的發展，人們的消費水平和審美水平不斷提高，大logo開始淡出消費品市場，取而代之的是低調、簡約的風格，消費品的社交屬性開始淡化。但人的社交需求是始終存在的，一些具有獨特風格和設計的產品開始取代logo成為新的社交貨幣。

就像是你穿著小白鞋，就會帶給人年輕、活力、休閑的印象；使用蘋果耳機，就會帶給人潮流、追求時髦、有一定消費能力的印象；抽“中華”，就會帶給人有錢、大方的印象。購買可以被人看到的具有獨特意義的產品，在使用的過程中讓產品被更多人看到，已經成為了社交的一部分，消費品，開始變成了名副其實的社交貨幣。

卷煙的社交屬性，也是與生俱來的，在成為社交貨幣方面有著天然的優勢，而當下，卷煙的社交屬性或許可以被進一步放大，通過品牌文化、品牌形象、產品調性的塑造，使其成為某一種社會角色、某一種人群性格的代表，從而為卷煙產品附加更多標簽。

超高端卷煙的高端標簽自然是最“?！钡摹吧缃焕鳌?#xff0c;在已經形成了一定認知的基礎上，超高端卷煙一方面可以加強這樣的認知，強調高端地位，另一方面也可以從品牌調性、文化、氛圍營造等方面進行高端化延伸，進行多角度“高端”認證。同時在傳播方面，更要予以輔證，著重凸顯高端占位。

而相對于普一類的卷煙來說，新的中產階級和新的年輕消費者正是他們應該著重“捕獲”的目標消費群體，在這一過程中，強化一個細分的標簽，在某一種小眾群體中成為專屬的社交貨幣，可能會成為“奇兵”突圍。以潮流為名，從產品包裝和活動方面進行“時尚潮流”的輸出，成為時尚達人的標配；以游戲為名，針對性研發出相對應的產品特性，成為游戲愛好者的“裝備”之一；以文化為名，為卷煙產品賦予更多的新鮮文化意義，成為文藝青年的新鐘愛……

社交貨幣的存在，是消費社會發展的必然，也是一部分消費品的捷徑，卷煙產品與社交貨幣的碰撞可能會擦出完全不一樣的火花。