前段時間，肯德基聯名寶可夢推出的套餐在網上引起追捧熱潮。讓人意外的是，站在C位的皮卡丘反響平平，而一旁魔性的可達鴨一夜爆火出圈，甚至出現一「鴨」難求的場景。尤其是經消費者之手二創出現的可達鴨形象，也成為微信群里必不可少的表情包。

在大眾的一貫認知中，主推的產品一是要具備一定的消費認知基礎，二來需要經營者傾注大量的心血來進行C位曝光。但這次的可達鴨事件，無疑給眾多品牌經營者上了一課——真正的消費者并不是你認為的消費者。

道理說穿了很簡單：消費者已經不單單滿足于品牌經營者所畫的思維圈，能發揮主觀能動性的產品更易獲得他們的青睞，即二創產品。

好產品要有二創空間

對于品牌來說，市場好評是判定一款產品成功與否的標準之一。

好的產品一定不只是品牌的自嗨，更是產生消費者滿足感的心頭好物。可達鴨之所以能引起消費者的追捧，其中很大一部分原因在于其具備明顯的二創屬性，能滿足消費者的創造欲，甚至在一定程度上能成為消費者的情緒宣泄處。

對于消費者而言，煙草產品作為日常休憩的消遣之物，或是一人獨酌，或是三五聚群，卷煙總是能引起話題的源頭。

倘若具備二創的可行性，便能讓消費者在消遣之于感受到另類的快樂。除此之外，二創屬性還能激發起消費者的分享欲，借朋友交際圈形成蔓延趨勢。

二創要具備可玩性

在一定程度上來說，二創只是產品的附帶增值，且面向的消費者多為年輕化群體。這就決定了二創必須要具備相當高的可玩性。

如可達鴨魔性的動作搭配上消費者自制的「不想上班」的貼紙，瞬間成為大家爭相模仿的對象。這就說明二創要為消費者發泄情緒、寄托感情提供窗口通路，成為他們成長路上的「樹洞」。

在此情況下，二創的可玩性要具備情緒調節、簡單易上手但又富有新意的屬性。簡單來說，二創產品不一定是精致、昂貴、可愛的產品，能為消費者帶來治愈的產品都是可玩性高的心頭好物。在行業內，可玩性最高的產品即為與卷煙配套的打火機，品牌可以和知名打火機制造商合作，制作出一批可玩性高的產品，作為某種條件的贈品贈與消費者。

消費者創造好產品

值得一提的是，作為產品的增值服務，二創的目的在于吸引消費者，滿足消費者，所以可以完全圍繞消費者打造，并在設計之時邀請年輕消費者前來參觀，提取建設性意見應用到二創設計。

除此之外，對于用戶而言，他們更關心的是產品能否為他們解決痛點，或為生活帶來一點小驚喜。所以品牌在研發設計產品之時，看待產品要擺脫企業角度，把自己當成一名普通的消費者，從消費者角度創作研發，或許會發現另一個不一樣的新世界。