農(nóng)歷2023年正月初二到初七拜年期間，我真真切切地感受到今年農(nóng)村卷煙消費(fèi)呈現(xiàn)以下幾個(gè)新變化：

一、卷煙消費(fèi)量增大

我在一些零售戶店里購(gòu)買拜年禮品時(shí)，經(jīng)觀察和詢問(wèn)發(fā)現(xiàn)今年卷煙消費(fèi)量明顯增大，一些零售戶告訴我年前進(jìn)購(gòu)的卷煙基本上賣的差不多了，庫(kù)存減少，少數(shù)零售戶卷煙庫(kù)存基本見(jiàn)底了。其中規(guī)模最大、銷售最好的一位零售戶周老板自臘月初八以來(lái)賣了近500條煙。他說(shuō)：“這是自2020年春節(jié)期以來(lái)，卷煙賣得最多、最火的一年。”經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小的也買了近120條煙，周邊我比較熟悉的幾家零售店卷煙銷量同比都有不同程度增長(zhǎng)。

原因剖析：2023年農(nóng)村卷煙消費(fèi)量為何大增呢？筆者認(rèn)為原因是多方面的：首先得益于2022年末防控疫情管控放開(kāi)，使得許多在外的人能及時(shí)返鄉(xiāng)過(guò)年，這極大地帶動(dòng)了卷煙消費(fèi)。其次在于親戚走訪增多，正是因?yàn)榉掂l(xiāng)人增多，他們回家后與親戚和鄰里之間走動(dòng)頻繁，互動(dòng)增加，尤其是打麻將、斗地主時(shí)卷煙消耗更多，從而有效地促進(jìn)卷煙消費(fèi)。再者為了更好地滿足消費(fèi)者心愿，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，春節(jié)期間煙草公司臨時(shí)調(diào)整了卷煙供應(yīng)政策，臨時(shí)加大供應(yīng)力度，尤其是給了一些卷煙銷售大戶優(yōu)惠政策，使得他們能夠極大限度地進(jìn)購(gòu)卷煙，更好地滿足社會(huì)消費(fèi)需求。

二、卷煙檔次明顯提升

在我走訪的數(shù)位親戚中發(fā)現(xiàn)，前些年一般還是20-30元價(jià)位左右的煙；少數(shù)家庭用40-50元左右價(jià)位的卷煙。當(dāng)然也有極個(gè)別的用軟中，但散煙并不頻繁，畢竟不是很舍得呢。而今年情況大不一樣，在走訪親戚過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)基本上都是30-50元左右的卷煙，還有少數(shù)家庭條件較好的用冬蟲夏草、黃金葉、大重九、黃金葉等高檔煙。或許有人說(shuō)在農(nóng)村這樣的消費(fèi)有些奢侈，其實(shí)不然。現(xiàn)在在農(nóng)村有不少頭腦活絡(luò)，反應(yīng)敏捷的年青人，在外發(fā)展的非常好。春節(jié)期間，卷煙消費(fèi)檔次提升也是合情合理的。

原因剖析：雖然近三年受疫情影響，國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不盡人意。加上嚴(yán)格的疫情防控措施，使得一些企業(yè)發(fā)展受阻，嚴(yán)重影響到部分居民收入，導(dǎo)致消費(fèi)信心下降。但是在農(nóng)村一年一度的春節(jié)備受關(guān)注，居民熱情高漲，喜慶氛圍濃郁。受傳統(tǒng)習(xí)俗影響，一些居民雖然掙錢不多，但是春節(jié)期消費(fèi)依然大手大腳。目的就是圖個(gè)吉利，圖個(gè)愉快，圖個(gè)順心。特別在農(nóng)村春節(jié)期卷煙消費(fèi)情況，是反映這家人消費(fèi)水平、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)能力的重要標(biāo)志；同時(shí)也是能反映這家人待人接物、為人處世的性格特征重要標(biāo)桿，因此大家都很重視。再加上現(xiàn)在部分村民在春節(jié)期消費(fèi)有攀比心理，不甘示弱，于是卷煙消費(fèi)檔次較以往大有提升。即使一年到頭掙錢不多，就是借錢也要保證春節(jié)期卷煙消費(fèi)有品位、有檔次、有面子。

三、拜年給重要親戚送煙

長(zhǎng)期以來(lái)，在農(nóng)村拜年基本上是以糕點(diǎn)、白（冰）糖、酒、奶類、雜包、豬肉等為主，給親戚送煙的不多。但是我發(fā)現(xiàn)今年卻不一樣，給一些重要親戚拜年都會(huì)送煙的。在農(nóng)村，拜年給人送煙，是尊重他們的最佳體現(xiàn)，也是規(guī)格較高的禮儀。因此今年興起起來(lái)，相信以后會(huì)逐步呈現(xiàn)常態(tài)化。

原因剖析：現(xiàn)在人的消費(fèi)觀念有了很大變化，在農(nóng)村也是如此。賺錢就是為了更好消費(fèi)，消費(fèi)不只是局限于自身消費(fèi)，也包括親友間消費(fèi)。尊重親友，有利于凝聚友情，拉近人脈，凝聚人心。因此現(xiàn)在農(nóng)村人走親訪友方面明顯比過(guò)去放得開(kāi)，步子邁得大。這是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，也是時(shí)代文明的象征。總體來(lái)說(shuō)農(nóng)村人眼界與心胸都變得寬闊，人情世故懂得越來(lái)越多。尤其是春節(jié)拜年，送煙消費(fèi)隨處可見(jiàn)，也是農(nóng)村人熱情好客、釋放情感的一種表達(dá)方式。

四、拜年回家時(shí)親戚回?zé)?/strong>

今年去親戚家拜年，如果說(shuō)在用煙方面最大的變化，那么就是親戚臨走時(shí)都會(huì)回一包煙。當(dāng)然回?zé)煹钠放撇痪幸桓?#xff0c;有回10-30元價(jià)位的地產(chǎn)煙的，客氣的親戚則回中檔煙。拜年回?zé)熯@是今年農(nóng)村卷煙消費(fèi)最明顯的變化之一，過(guò)去雖然有過(guò)，但不普遍，也沒(méi)有現(xiàn)在這么豪爽。親戚走時(shí)接到一包煙，心里倍覺(jué)溫馨，也異常激動(dòng)。其實(shí)大多數(shù)人并不在乎煙的檔次和品類，在乎的是這一種行事方式，在乎的是這種處事態(tài)度。

原因剖析：農(nóng)村為何會(huì)興起拜年回?zé)熤L(fēng)？筆者認(rèn)為這是農(nóng)村講究人情、禮儀的具體表現(xiàn)。實(shí)際上，隨著社會(huì)發(fā)展越來(lái)越多的農(nóng)村人更加重視人情往來(lái)，他們尊重親友，希望親友心情愉悅。于是在親友拜年時(shí)都會(huì)回一包煙以示禮儀和尊重。這足以說(shuō)明心中有親友，讓親友感覺(jué)有面子，有尊嚴(yán)。當(dāng)然人情往來(lái)是必須，你心中有我，我心中才有你，你尊重我，我便尊重你。于是拜年時(shí)，大家都互相回?zé)?#xff0c;心里甜甜的、暖暖的。

總之，2023年春節(jié)期農(nóng)村卷煙消費(fèi)呈現(xiàn)的幾點(diǎn)新變化，無(wú)論從哪個(gè)角度看，都反映出農(nóng)村整體面貌從物質(zhì)和精神兩方面都有很大變化。卷煙消費(fèi)變化是反映農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和生活條件變化的重要窗口，透過(guò)它可以洞察許多。農(nóng)村消費(fèi)潛力巨大，活力無(wú)限，特別是隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)施，相信農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件會(huì)越來(lái)越好，消費(fèi)水平會(huì)越來(lái)越高。農(nóng)村是大舞臺(tái)，也是大市場(chǎng)，商機(jī)多，潛力大，希望廣大農(nóng)村零售戶要倍加珍惜，潛心關(guān)注，好好把握，認(rèn)真謀劃，用心做好經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)卷煙零售經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展，為助力煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)！