隨著全國房地產市場的回暖，“剛需”成為了社交網絡的熱門話題，開始準備買房的消費者對自己剛需房需求標準相較于以往標準更加嚴苛，購買也更加慎重。那么什么是“剛需”呢？

剛需即剛性需求的簡稱，字面意思即是：現在剛剛好有這個需求，不是以前有，也不是以后有，而是現在，必須要解決的需求，此類消費者需求第一，市場第二。不管市場好壞都要出手的一批客戶。此外剛需可以理解為一種基本需求。即這種需求是每個人都離不開的。它不以個人的興趣愛好為轉移。比如我們傳統的需求：衣食住用行等。這些都是剛需。

那么對于卷煙消費者來說，卷煙即為剛需產品，對于一些有固定消費習慣的消費者來說更是如此。隨著產品的發展，現如今的卷煙有與以往有了質的飛躍，消費者的迭代升級，對卷煙的選品標準也在提高，剛需用煙更是如此，卷煙市場里剛需用煙即為口糧煙，就是消費者經常性選擇的產品。那么如今什么是口糧煙？口糧煙應該具備什么樣的條件？

什么是口糧煙，他說——

原料要到位

隨著產品的向上發展煙草品牌對卷煙原料都進行了嚴格地把控，隨著原料技術的發展，在對原料的技術處理上要比之前進步很多，以往我們對父輩煙的口味最主要的印象是沖，煙氣雜。而現在卷煙無論是口味還是香氣都更加柔和但不失醇厚。所以如今消費者對口糧煙的原料要求是既希望你是“足量足金”，也希望能夠“去雜留醇”。

細節要到位

細節到位，可以理解為細節創新的把控，也是現在流行的“微創新”。細小但是又很重要部分的創新，消費者是可以感知到，并且對于產品來說這種微創新是加分項。例如像濾嘴創新、開合方式創新、煙盒包裝創新等，這些創新相比煙葉的核心技術創新要更容易有辨識度。正所謂細節見真章。

精神內涵要到位

精神內涵也就是文化內涵，如今的消費者在滿足基本的量與質的需求后，消費者會更加注重感性的情緒體驗，追求最能體現自己個性和價值的商品。期望產品能夠與自己產生精神的共鳴，這就要求產品要有一定的文化精神內涵，例如：家鄉情、生活味等等。

售后要到位

售后到位就是營銷要跟上，雖說口糧煙的市場覆蓋率較高，營銷傳播的作用小，但是也需要與消費者實時地進行互動這樣才能第一時間了解消費者的消費動態，競品在不斷涌現，產品也需要根據市場動態來不斷更新自己的培育政策才行。