消費(fèi)潮流一日千變，品牌稍稍松懈，就可能被貼上「老品牌」的標(biāo)簽。千禧年以來，消費(fèi)市場經(jīng)歷了「貴的就是好的」、「只買對的不買貴的」、「個(gè)性為王」、「萌經(jīng)濟(jì)」、「顏值經(jīng)濟(jì)」等多個(gè)時(shí)代。相應(yīng)地，煙草消費(fèi)也同步經(jīng)歷了高端消費(fèi)、從眾式消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、顏值消費(fèi)等時(shí)期。

如今，隨著Z世代消費(fèi)群體崛起并不斷「整頓」消費(fèi)市場，消費(fèi)市場再度發(fā)生了新轉(zhuǎn)變。即從萌消費(fèi)到顏值消費(fèi)的分階段流行時(shí)期，到顏值+萌的綜合性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

先來看看今年廣大網(wǎng)友密切關(guān)注、持續(xù)破圈到大眾層面的事物。

網(wǎng)紅大熊貓「萌蘭」

萌蘭2015年7月出生，它的媽媽是有四大美熊之稱的萌萌。萌蘭不僅有絕世容顏，超高智商，還是一個(gè)「社牛」，喜歡探索新奇事物，主打熊貓界、人類界的陪伴。作為遠(yuǎn)近聞名的「大明星」，每天都有許多的「粉絲」前來一睹「萌蘭」芳容，為此北京動(dòng)物園熊貓館不得不采取秩序管控、限時(shí)參觀的措施，并發(fā)文呼吁大家文明參觀。

汽車界「美萌」橫行

或許是受五菱宏光「整頓」汽車界的行為影響，近兩年來「美萌」類汽車不斷增多。僅在近兩個(gè)月，就有寶馬mini CooperSE敞篷版、奇瑞QQ冰淇淋、史努比電動(dòng)車、墨西哥版馬自達(dá)、五菱繽果等新車出現(xiàn)。這些車的特色都是軟萌可愛高顏值，靈巧車身好開好停，且品質(zhì)偏高。

在這之前，更有在2022年頻頻出全的「一墩難求」的冰墩墩，席卷全網(wǎng)的「網(wǎng)紅」可達(dá)鴨、被稱為「川沙妲己」的迪士尼的「玲娜貝兒」等。

「美萌」與「萌」，一字之差大不同

與上一個(gè)時(shí)期活躍的「萌」消費(fèi)相比，「美萌經(jīng)濟(jì)」帶有更多的消費(fèi)自發(fā)性和消費(fèi)依據(jù)。

「買萌」多是為了「賣萌」，通過展示產(chǎn)品特色彰顯個(gè)人標(biāo)簽，是向外消費(fèi)，消費(fèi)周期短。在基本的情感需求滿足上，還具有炫耀性消費(fèi)的因子。這也是當(dāng)時(shí)一度「丑萌」在小圈層盛行而大眾「丑拒」的原因。

「美萌」多是為了「擁有」，通過擁有產(chǎn)品讓自己變得更美好，是向內(nèi)消費(fèi)，消費(fèi)周期較長。「美萌」比「萌」多了一層顏值審美，更易于傳播，大眾接受度更廣。

煙草產(chǎn)品如何「美萌」成真

縱觀近兩年頻頻亮相的煙草新品，如五段式分享裝的玉溪（中支境界）、具有透明窗口的黃鶴樓（視窗）、升溫變色的雙喜（勿忘我），以及外附爆珠的貴煙（福中支）等，可以感受到煙草包裝、煙支正不斷向多元化、個(gè)性化挺近。

在消費(fèi)解放、生產(chǎn)解放的當(dāng)下時(shí)期，誰能以最新鮮、靈活的創(chuàng)意擁抱年輕消費(fèi)群體，獲得日漸珍貴的大眾流量，誰就能吃到時(shí)代的紅利。因此，品牌可以以「美萌」試水，看看能否打動(dòng)Z世代的心意。

在具體行動(dòng)上，有以下創(chuàng)意供參考。

在煙支、煙包上，添加萌動(dòng)可愛三維立體的卡通、小動(dòng)物形象，尤其是當(dāng)今廣受年輕群體喜歡的貓、狗、水獺、松鼠等，滿足消費(fèi)者對“溫暖”的情感需求；

將煙包做地更圓潤可愛美觀，或添加一些美而萌的元素，比如小耳朵、小尾巴、貓爪元素等。這也是當(dāng)下汽車變萌的主要方式之一；

為產(chǎn)品起個(gè)萌萌噠的小名；色調(diào)設(shè)計(jì)年輕化，更符合年輕群體的審美需求。

廣流量的時(shí)代，誰也說不清楚哪一塊試驗(yàn)田能叩開消費(fèi)者的心扉。如此，品牌不妨放開手腳一試究竟，說不定這次就「網(wǎng)紅」了呢。