今年“5.1”節是自2020年疫情以來嚴格防控3年后放開的第一個節。從媒體上看五天小長假，各地旅游業如火如荼，到處人山人海火爆異常。巨大的人流，無疑也會帶動卷煙消費，促進行業發展。那么今年五一期間，農村卷煙消費市場如何，有何特色？帶著這個疑問，筆者在假期走訪了周邊農村市場，共8個鄉鎮50多個行政村的80位零售戶。其中男性53位，女性27位，年齡最大的72歲，年齡最小的31歲，樣本具有較好的代表性。通過細致的實地調研，發現今年五一本地農村卷煙消費呈現三大特色。

一是喜慶宴是消費主線。五一期間，喜宴是農村卷煙消費主線。眼下正是農忙季節，農民們忙的不亦樂乎，沒有閑暇，吸煙量相對有縮減趨勢。加上部分青年外出，日常卷煙消費趨于平和。而在五一期間，有趁假期公司開張、新居喬遷的；也有年輕人趁放假回鄉訂親、結婚等辦喜事酒宴的，極大地拉動了卷煙消費。筆者走訪的50多個行政村中，有15家婚慶酒宴，3家公司開張，7家新居喬遷，這些有利助推當地卷煙零售戶煙酒銷售。零售戶何大海興奮地說：“今年五一通過努力，搞定了4家喜宴煙酒訂單，收獲滿滿，卷煙銷量超出了三四月的總和。看來好好把握好節日期間喜宴煙酒消費商機，對于農村零售戶而言十分重要。”

實際上，雖然現在農村發展變化快，經濟條件和生活條件大為改善，但是春節過后，很長一段時間農村卷煙消費市場異常平靜，煙民吸煙量并不是很多，批量購煙的相對較少，多半是零星購買。特別是農忙季節開始后，許多煙民每天忙碌，為了節約時間他們減少吸煙次數，卷煙消費自然難以提升。而五一期間趁著外出的年輕人放假回家，許多人家將喜宴定在假期舉辦，不僅活躍節日氣氛，凝聚親情友情，也能得到酒店的優惠政策，真是一舉多得啊！

二是年輕人是消費主體。五一期間，農村年輕人是卷煙消費主體。五一五天長假中，不少年輕人選擇回家陪伴父母和親人。大批的年輕人回到農村，農村卷煙消費市場便活躍起來。被訪的80位農村零售戶近乎有共同的感受：“年輕人吸煙還是挺厲害的，有的煙癮特大，一天要兩三包，或許與他們在外工作和生活壓力大所造成的吸煙習慣有關吧。年輕人買煙也很豪爽，一般他們說買什么品牌，不問價位，從不眨眼。還有的年輕人專買30元以上檔次的煙，低了他們根本不要。這些回鄉年輕人成為節日期間卷煙消費主體。”

如今90后、00后逐步成為卷煙消費主體，他們吸煙時講究時尚，追逐特色，注重品位與品味，至于價格那是次要的。在調研中見過一個從上海回鄉的年輕人，他一次購買了2條軟中華，4條商徽細支，他說自己用兩條，4條商徽走親戚用，零售戶樂得合不攏嘴。其實年輕煙民中有一些人頭腦活絡，有才華有能力，收入高，因此他們吸煙講究檔次和品位，也是完全可以理解的。當然也有部分年輕煙民純粹是愛面子、愛虛心，存在攀比之心而選擇“高大上”，有超前消費，過度消費的現象。

三是細支煙是消費主流。五一期間，細支煙成為農村卷煙消費主流。說實話，前些年在細支煙開始流入農村卷煙市場時，并沒有引起多少人關注，并不火爆。一些農村中老年煙民甚至公開說：“細支煙沒啥可吸的，平淡無奇，沒勁道，吸的不過癮不解氣！”這些中老年煙民是曾經吸“土黃煙”長大的，自家栽種制作的“土黃煙”勁道足，吸的過癮。習慣了吸勁道足的卷煙的人對細支煙確實不感冒。然而在一些年輕煙民的帶動下，慢慢地這些中老年煙民也漸漸認識、了解細支煙，也慢慢地適應并愉快地接受了。于是現在細支煙在農村也漸漸流行起來，像黃金葉、玉溪、泰山、黃鶴樓、商徽細支等在農村零售店隨處可見，成為搶手貨。

今年五一假期，我們這里農村卷煙市場細支煙賣的不錯。不僅年輕煙民愛抽，一些中老年煙民也愛抽。零售戶周建偉說：“今年五一小長假，我共賣出各類卷煙82條，其中細支煙45條，超過了預期，對這個結果自己很滿意。既源于自己的平時良好信譽和口碑，也得益于自己重視宣傳，才有這樣的一個滿意結果。下一步將繼續努力，確保卷煙銷量穩中有升。”

時間匆匆，一晃而過。雖然轉眼五一小長假已經結束，但是對于零售戶而言，假后的總結反思不可少。認真梳理節日期間卷煙經營好經驗好做法，后續經營中注意揚長避短，不僅重要而且必要。尤其是農村卷煙零售戶更需要細心、認真地總結反思，查找節日期卷煙經營特色，對于探索節后卷煙經營新思路、新手段和新對策十分重要。本文提及的三點是我們這里農村卷煙市場的三大特色，希望引起全國各地廣大卷煙零售戶的關注，以期為進一步做好卷煙經營出謀劃策，共同努力！