小時(shí)候，我最快樂(lè)的“回憶”之一就是吃完晚飯，和家人坐在一起看電視了。我記得小時(shí)候村里電視機(jī)的天線是支在室外，用一根長(zhǎng)竹竿撐起來(lái)的，那時(shí)電視能接收到的頻道很少，播廣告的時(shí)候只能等著，看著。

我印象很深的一支廣告是一輪紅日緩緩升起，旁白是很厚重的男低音念到“日出東方~紅~金~龍~”。我看到這個(gè)廣告很困惑，就問(wèn)我爸，這是什么產(chǎn)品的廣告，根本看不出來(lái)呀？別的廣告，食品，日用品都能看出來(lái)，但是這是什么呀？我爸解釋說(shuō)，“紅金龍”是香煙的牌子，煙不能直接打廣告，所以只能說(shuō)品牌的名稱，不能把煙的樣子顯示出來(lái)，我才恍然大悟。后來(lái)發(fā)現(xiàn)這是我爸經(jīng)常抽的牌子，怪不得他這么熟。

那時(shí)電視上會(huì)有香煙商標(biāo)廣告，但是都很隱晦，如果不熟悉的話，根本看不出來(lái)。另一個(gè)印象深的就是紅塔集團(tuán)的廣告了，氣勢(shì)磅礴的天空云海的畫(huà)面，配上雄渾的男聲念出經(jīng)典廣告詞“山高人為峰，紅~塔~集~團(tuán)”，還有一支交響樂(lè)隊(duì)配上黃河和長(zhǎng)城的畫(huà)面，廣告詞是“天外有天，紅塔集團(tuán)”，這些廣告詞很多人都記憶深刻，耳熟能詳。

小時(shí)候看電視劇的時(shí)候，片尾曲也都會(huì)認(rèn)認(rèn)真真聽(tīng)完。片尾曲的部分通常貼廣告贊助商的海報(bào)，依次出現(xiàn)，有時(shí)候也會(huì)有香煙商標(biāo)的海報(bào)。比如小時(shí)候最喜歡的武俠片之一的《天龍八部》，電視劇片尾就有“嬌子”的廣告，但是也只有商標(biāo)的字樣，看不見(jiàn)煙。經(jīng)典古裝宮廷電視劇《康熙王朝》片尾也有贊助，其中就有“紅河”商標(biāo)的廣告。

《康熙王朝》片尾

《天龍八部》片尾

后來(lái)電視廣告相關(guān)的法律法規(guī)越來(lái)越嚴(yán)，現(xiàn)在電視上已經(jīng)看不見(jiàn)香煙相關(guān)的廣告了。《煙草廣告管理暫行辦法》第三條規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。不只是廣告，現(xiàn)在電視劇和電影中連吸煙鏡頭的規(guī)定也越來(lái)越嚴(yán)。2011年2月12日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》，規(guī)定電影和電視劇要嚴(yán)格控制與煙草相關(guān)的情節(jié)和鏡頭。

過(guò)去那些電視上的廣告是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，就像那時(shí)候家家戶戶的竹竿撐起的信號(hào)天線一樣，只能存在于一代人的記憶中。

即將到來(lái)的5月31日是第36個(gè)“世界無(wú)煙日”，今年的主題是“無(wú)煙 為成長(zhǎng)護(hù)航”。隨著社會(huì)的發(fā)展和文明的進(jìn)步，我們國(guó)家關(guān)于香煙的管控會(huì)越來(lái)越嚴(yán)，最大程度地減少未成年人接觸香煙的機(jī)會(huì)，守護(hù)身心健康，為未成年人的成長(zhǎng)護(hù)航。