“囤貨則抽得太快，不囤則周一沒(méi)貨買。”

這是一個(gè)煙齡十多年之久的老煙民，最近反復(fù)跟朋友吐槽的話，說(shuō)的就是買煙。

朋友熱情給予了解決方案，讓他囤貨：

朋友再戰(zhàn)，讓他買點(diǎn)同價(jià)位的別的產(chǎn)品：

朋友又戰(zhàn)，讓他抽雪茄和電子煙：

朋友：

不過(guò)，這位煙民朋友的回應(yīng)還算典型。在口糧煙自吸上，煙民在習(xí)慣了一種類型的味道與吸食體驗(yàn)后，很難再臨時(shí)做出改變。尤其是對(duì)于用抽煙提精力、用抽煙找靈感的腦力工作者而言，抽煙作為疲憊時(shí)的喚醒工具、靈感枯竭時(shí)的提取工具，一旦臨時(shí)換煙，就意味著需要重新調(diào)動(dòng)身體機(jī)能去適應(yīng)，那么抽煙的功能就會(huì)發(fā)生損耗。

有人就會(huì)問(wèn)了，煙草市場(chǎng)不是已經(jīng)很豐富了嗎？

確實(shí)，從全國(guó)市場(chǎng)、煙草行業(yè)整體的視角來(lái)看，當(dāng)下的煙草市場(chǎng)已經(jīng)得到了極大的豐富。無(wú)論是在價(jià)位、包裝、科技、味道、營(yíng)銷布局上都可以說(shuō)是百花齊放，甚至有供應(yīng)過(guò)剩、內(nèi)在損耗之問(wèn)題。

但是如果從蝸居在一個(gè)城市一條街道的這位朋友的視角來(lái)看，他遇到的現(xiàn)象則是：每年12月全城全部卷煙缺貨。其他月份的周一則是煙酒店整體貨源不足，30元/包以下的煙大部分缺貨，20元/包以下的幾乎全部缺貨。而周一通常是上班族最為忙碌與勞累的日子，并沒(méi)有過(guò)多的精力去其他店里尋貨。再或者是他已經(jīng)在他附近的街道找到了，但搜尋無(wú)果。

因工作原因，小編多次前往省級(jí)以下的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。總的說(shuō)來(lái)，口糧煙缺貨是個(gè)普遍現(xiàn)象，只是各地缺貨的結(jié)構(gòu)和具體產(chǎn)品不一樣。比如在河北某縣城，18元及以下產(chǎn)品長(zhǎng)期缺貨，唯有店老板的「熟人」才能買到。

煙草人如何才能擁有心儀的口糧煙？

首先，尋找兩三款同類價(jià)格、味道的卷煙產(chǎn)品作為替代品，在缺貨時(shí)候可滿足一二。

替代拼最好是本地市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)的產(chǎn)品。比如小編給朋友推薦的真龍（細(xì)支凌云）、真龍（起源）雖然與需求適配，但由于北方市場(chǎng)投放少，依舊很難買到。

其次，電子煙與卷煙產(chǎn)品并行。

相比卷煙產(chǎn)品，電子煙在使用上較少受到時(shí)空的限制，也不用高頻次購(gòu)買，相對(duì)較為便利。

第三，在口糧煙有貨時(shí)囤貨。

如果煙民的自制力較差，可將卷煙放在有鎖的柜子里，平時(shí)將鑰匙交給家屬或朋友保管，或者直接讓不抽煙的朋友代為保管囤貨。

第四，最后則是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

相對(duì)而言，結(jié)構(gòu)越高，產(chǎn)品貨源越足。

對(duì)品牌而言，缺貨是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

哪里有消費(fèi)哪里就有市場(chǎng)，市場(chǎng)哪里有空間哪里就有品牌涌入。煙草品牌應(yīng)積極走訪、了解全國(guó)各地市場(chǎng)，找到市場(chǎng)消費(fèi)與自家產(chǎn)品的對(duì)接點(diǎn)，利用信息差打入目標(biāo)市場(chǎng)。

像上文提到的真龍（起源）在廣西市場(chǎng)熱銷多年，但在北方市場(chǎng)鋪貨較少，就是一種品牌與市場(chǎng)的信息差。品牌以為北方人不喜歡「起源」，真實(shí)情況是北方人需要但并不知道「起源」的存在。

在這方面，黃山品牌近兩年積極推進(jìn)「皖煙出省」計(jì)劃，滿足省外人對(duì)「經(jīng)典皖煙」、「普皖」的消費(fèi)需求，就是對(duì)各地市場(chǎng)的查漏補(bǔ)缺，是一種頗為正確的做法。