「低欲望」消費成為今年的關鍵詞。年輕人出于經濟憂慮，以及不確定的疫情重塑了人們的消費方式，年輕人開始減少不必要的消費，并將消費品質化、關鍵化。

以Z世代的年輕人為主，在前幾年支撐起消費主義狂潮的他們，當下正失去對消費主義的熱愛，在社交媒體發起諸多的「節儉生活」運動。

比如，在豆瓣上，名為「喪心病狂攢錢小組」有著62萬名成員，「不要買，消費主義逆行者」小組有36萬名成員，「極簡主義」小組有54萬名成員。這些成員之間，互相鼓勵購買高品質單品、即「買一件是一件」，鼓勵放棄外賣、化妝品和奶茶，刪除熱門購物APP等。

當然，低欲望并不是不消費，只是消費的方向、內容發生了變化。比如，今年1到7月份，國內的交通、文娛、餐飲等服務消費快速增長，尤其是電影院，票房收入持續提升。這表明，隨著國內經濟加快恢復，就業得到改善，市場供求關系將會加快優化。

低欲望消費

對煙草市場的影響

煙草產品的生產與發展與國家主流思潮、主流價值觀相契合，這使煙草市場較少受到「低消費」的負面沖擊。當然，影響還是有的。表現在以下幾個方面：

消費結構逐漸提升，主流消費價位從二類煙向普一類、普一類向次高端轉變；

消費由注重價位向注重產品品質轉變，消費者大都在尋求更適合自己、減害增益、具有質感的卷煙產品；

消費價值觀轉變，更看重產品的文化底蘊、倡導的社會價值；

消費審美轉變，隨著審美水平的逐漸提升，更看重卷煙產品的美感與觸感。

煙草品牌如何打造

適配低欲望消費的產品？

可以預見的是，國內經濟正在快速恢復中，在個人收入提升、國家消費政策的雙重疊加下，消費潛力將會進一步釋放，「低欲望」的標簽將會被旺盛的消費需求所湮滅。因此，對于煙草品牌來說，既要有針對當下的具體策略，又要有對未來的建設性措施。

一方面，煙草品牌要針對當下的市場狀態，打造適配低欲望情緒的產品。

比如，能調動消費者情緒的包裝色彩運用，可以是大紅大綠、烈火烹油般的濃烈色彩，也可以是低調深沉的沒有情緒和性別的清淡色彩；打造低焦減害的卷煙產品，更低的焦油含量、更低的香氣釋放、更細的產品煙支，就像「0糖0卡」、“減脂餐”一樣，滿足消費者對產品的低情緒需求；在價值觀上，深入年輕群體，與年輕人產生精神共鳴。

另一方面，煙草品牌要保持對消費市場、國內經濟的信心。

儲備高端、高品質產品，儲備文化表達更外放、情緒更樂觀的產品；儲備具有特質化，具有地方旅游特色的產品，以在消費狀態發生改變時能迅速應變。