“從哪來回哪去！”“你要帶我回中國嗎？”前段時間一部名叫《逃出大英博物館》的小短劇在各個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺引發(fā)熱議，上線5天播放量就突破2.5億次。作品所表達的令人動容的文物思鄉(xiāng)之情，讓受眾感受到深深的家國情懷。創(chuàng)作者通過精心制作和用心打磨，讓作品真正觸碰到傳統(tǒng)文化的靈魂，引發(fā)了受眾的強烈共鳴。其中傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活相融合，體現(xiàn)出了令人驚艷的新中式風格，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力和魅力。

新中式風格之所以流行，最核心的原因在于中華傳統(tǒng)文化本身足夠美、足夠震撼，再運用當下最新潮的創(chuàng)意方式展現(xiàn)出來，讓傳統(tǒng)文化可感知可觸摸，既能喚醒國人內(nèi)心深處的文化基因和文化自信，也可以向世界展現(xiàn)東方之美。

在煙草界里，也有很多新中式風格的典型代表。

近年來，卷煙的新中式包裝設(shè)計正悄然興起，逐漸取代了早些年偏于個性和“獨特”的設(shè)計風潮，正在成為視覺表達的主流。

例如，“釣魚臺”將傳統(tǒng)文化與時代精神相結(jié)合，塑造了以“釣魚臺（中支）”為代表的新中式中支文化特質(zhì)，“型出東方，腔調(diào)中國”打破了品牌傳統(tǒng)形象，大膽演繹出卷煙領(lǐng)域的新國潮、新國風，彰顯新時代中國的魅力。“雙喜”品牌的“春天”系列采用了新中式的包裝風格，天幕藍、云杉綠兩種色調(diào)不僅顛覆了傳統(tǒng)的“雙喜”品牌形象，更以濃濃的春意描繪出了獨樹一幟的南國之春……

雪茄圈也正在經(jīng)歷一場“新國潮”。

雪茄做為舶來品，近年來，國產(chǎn)雪茄品牌不斷以東方智慧詮釋中式雪茄魅力，雪茄里的“中國味道”也讓世界大開眼界。

有“中國元素”、“中國文化”“中國味道”的中式雪茄越來越受年輕人的喜愛。四川的長城雪茄，湖北的黃鶴樓雪茄，安徽的王冠雪茄和山東的泰山雪茄與將軍雪茄，國內(nèi)四大雪茄品牌都在構(gòu)建自己專屬的中式風格特征。其中四川長城雪茄，打造了以“醇甜香”為特色的中式雪茄新品類，對西式味道做出中式解讀。安徽的王冠雪茄將君子文化、道家文化、京劇文化融入其中，使每一支雪茄都成為一個獨特的文化符號。在新中式文化氛圍的營造上，近幾年，國產(chǎn)雪茄品牌陸續(xù)開展了不少體驗營銷活動，向消費者普及雪茄知識、傳播雪茄文化，讓更多消費者了解和認識國產(chǎn)雪茄品牌文化以及歷史內(nèi)涵，讓消費者覺得“抽國產(chǎn)雪茄更有范兒”。

如今，年輕消費者的審美水平越來越高，也越來越多元，“新中式”風格將中式美學與科技元素結(jié)合，將新潮與傳統(tǒng)碰撞，符合當下年輕消費者的審美，正不斷地激發(fā)著年輕消費者的興趣。但說到底，無論是國潮還是新中式，這些熱潮的興起，無一不說明，順應(yīng)未來的發(fā)展趨勢，中國一定要守好挖掘好屬于自己的東西。你看，“黃鶴樓建筑唐詩經(jīng)典文化”“黃山風景自然文化”“白沙鶴古井元素飛翔文化”“嬌子熊貓休閑地緣文化”“七匹狼民俗野性狼文化”“阿詩瑪傳說民間少數(shù)民族文化”等無不是以中國元素和地緣文化為基底，既能體現(xiàn)美，又能彰顯出自身的特色。

對新中式的從認識，理解，到接受，欣賞，再到靈活運用也需要一個培養(yǎng)的過程，品牌的開放意識、應(yīng)用能力也需要一個培土的過程，需要我們更用心，更創(chuàng)新。