在社交平臺(tái)我們經(jīng)常能夠看到這樣的模仿視頻：《不同年代的人婚紗都有什么區(qū)別？》《不同年齡段面對(duì)作業(yè)是什么態(tài)度》《不同年齡段的青春都是什么樣的》等等諸如此類的按照年齡或者年代來進(jìn)行場(chǎng)景和記憶區(qū)分的懷舊視頻。而這樣視頻的評(píng)論也大多數(shù)是懷舊與感嘆，懷舊過去，感嘆時(shí)光。

那么在卷煙市場(chǎng)，不同時(shí)代，不同年齡的消費(fèi)者都在消費(fèi)什么卷煙？他們的消費(fèi)習(xí)慣又是如何的呢？跟隨小編腳步一起來看看不同年代的抽煙風(fēng)格～

50-60年代

50-60年代正值新中國成立初期，新中國成立人民當(dāng)家作主，煙廠也成為國營或合營的，市場(chǎng)上卷煙產(chǎn)品有限，消費(fèi)者在產(chǎn)品方面選擇相對(duì)單一，卷煙的原料處理還有包裝設(shè)計(jì)都尚未萌芽，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者還在自己手卷煙，或者煙斗吸煙。那個(gè)時(shí)期的香煙比較好的就是中華、鳳凰、大重九，基本是憑票供應(yīng)的。

到了后期，隨著時(shí)代的發(fā)展，卷煙產(chǎn)品的數(shù)量逐漸豐富起來，消費(fèi)者有了更多的選擇性。檔位上也是有高端和中低檔之分，但品類還是相對(duì)統(tǒng)一的。

消費(fèi)習(xí)慣方面還是以自吸為主，大多還是用來滿足煙氣所帶來的滿足感和精神頭。

80-90年代

80年代之前，煙葉產(chǎn)量相對(duì)來說不穩(wěn)定，卷煙工業(yè)常常“巧婦難為無米之炊”。而80年代之后，我國煙葉生產(chǎn)逐步走上規(guī)模化種植、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的道路，煙葉栽培、采收、烘烤等技術(shù)有了明顯提升。

卷煙產(chǎn)量也有了明顯提升。改革開放，我國經(jīng)濟(jì)迎來飛速發(fā)展時(shí)期，在80、90年代“收集”兩字可以說是十分流行的，集糖紙、集郵票，集歌詞...小時(shí)候喜歡收集香煙紙就是因?yàn)槠痢母魃鳂拥臒熂埧梢缘弥?#xff0c;在這兩個(gè)年代無論是產(chǎn)品的軟件還是硬件都有了質(zhì)的飛躍，產(chǎn)品使用場(chǎng)景有了具體劃分，自吸用煙、婚慶用煙、商務(wù)禮贈(zèng)，在不同場(chǎng)景下，消費(fèi)者心目中都有各自的第一選擇。

而消費(fèi)習(xí)慣跟以往有了很大的區(qū)別，人們開始有了除自吸以外的消費(fèi)需求，像禮贈(zèng)、婚慶、商務(wù)、社交有了更具象的消費(fèi)場(chǎng)景。在產(chǎn)品選擇上也有了一定的選品標(biāo)準(zhǔn)。

千禧年代－至今

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，卷煙市場(chǎng)迎來發(fā)展機(jī)遇，無論是品牌發(fā)展還是產(chǎn)品精進(jìn)，都有了翻天覆地的變化，消費(fèi)市場(chǎng)分化，消費(fèi)喜好多元，消費(fèi)群體擴(kuò)大和細(xì)分，千禧一族、新中產(chǎn)等新興消費(fèi)群體崛起，產(chǎn)品需要更多面地去吸引消費(fèi)者。在新市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品和品牌有了更多維度的延伸與拓展。品牌精神、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品文化構(gòu)建、產(chǎn)品營銷都有了“躍進(jìn)式”的發(fā)展。

消費(fèi)習(xí)慣方面除了場(chǎng)景更加精準(zhǔn)、更加具象以外，重社交、重生活成為消費(fèi)者新的生活方式。消費(fèi)者更傾向能與之產(chǎn)生心靈共鳴的產(chǎn)品，例如一些人生態(tài)度或者文化認(rèn)同等。

潮流更迭下，風(fēng)口總是來來去去

看到消費(fèi)習(xí)慣的演變，其實(shí)折射出的是市場(chǎng)的發(fā)展和不斷進(jìn)化，不同的時(shí)間段下，市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的生態(tài)寫照。那么對(duì)于市場(chǎng)的時(shí)移世易，對(duì)于品牌和卷煙產(chǎn)品意味著什么？

首先，對(duì)于品牌來說時(shí)移世易，潮流更迭，不僅有機(jī)遇也存在挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭逐漸白熱化，機(jī)遇之下，風(fēng)口來臨要抓住風(fēng)口，才能贏得發(fā)展的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在僅僅是抓住風(fēng)口還不夠，還需要能在風(fēng)口中站得住，站得穩(wěn)。

其次，產(chǎn)品維度需要加強(qiáng)和豐富。

產(chǎn)品維度指的是產(chǎn)品的軟件和硬件，硬件像產(chǎn)品美學(xué)、技術(shù)支撐、口感味道等感官可以直接感受到的部分。軟件則指的是文化、內(nèi)涵這些軟輸出。消費(fèi)喜好細(xì)分，消費(fèi)者的選品標(biāo)準(zhǔn)也有了多種規(guī)則。當(dāng)下消費(fèi)者購買產(chǎn)品是一種“既要...也要...”的狀態(tài)，所以要讓產(chǎn)品能夠在更多方面打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。

最后，要主動(dòng)融入到消費(fèi)者的生活中。

以往的產(chǎn)品營銷是產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入由品牌設(shè)定的場(chǎng)景和環(huán)境氛圍當(dāng)中。而隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)的回歸，面對(duì)形色生動(dòng)的營銷舉措，消費(fèi)者沒有了以往的熱忱。消費(fèi)者的若即若離需要品牌轉(zhuǎn)變營銷思路，轉(zhuǎn)換角色。從引導(dǎo)者轉(zhuǎn)化為融入者，主動(dòng)融入消費(fèi)者的生活中，加深體驗(yàn)式消費(fèi)，加深卷煙的生活感，這樣能夠進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。

以往品牌要把消費(fèi)者完全包裹在你的品牌世界里面，而后是品牌要主動(dòng)包容消費(fèi)者的整個(gè)生活，這才是今后市場(chǎng)發(fā)展主要方向之一。