春節(jié)已經(jīng)過去，大家都陸續(xù)回到了工作崗位上。每年春節(jié)期間，都是禮尚往來的好時(shí)機(jī)，今年同樣也不例外，唯一例外的是“河南禮盒”上了熱搜。

起因是河南的網(wǎng)友在網(wǎng)上爆料，每年送禮都要帶好幾種東西，而且每一種商品都得是雙份。比如，純牛奶一提兩盒，送酒就是一箱，送煙必然成雙。原以為全國都這樣，結(jié)果發(fā)現(xiàn)除了河南大家都一樣，這下子讓河南網(wǎng)友破了大防。

中原腹地，禮贈(zèng)大省

近兩年，得益于河南電視臺(tái)和河南文旅的大力推動(dòng)，讓很多人重新認(rèn)識(shí)了河南這一中原腹地。

原來河南是那么有“料”，原來網(wǎng)上的那些“地域黑”是那么不靠譜。那么，為什么“河南禮盒”如此特殊呢？

首先，從文化習(xí)俗上來講，河南老鄉(xiāng)重“禮”蔚然成風(fēng)。

作為中華文化的發(fā)祥地之一，早在夏商周時(shí)代這里已然將“禮法”作為生活工作的準(zhǔn)則。歷經(jīng)兩千多年的濡染，“禮”已經(jīng)融入到河南老鄉(xiāng)的骨子里。

尤其是春節(jié)這樣的重大節(jié)日，更是河南老鄉(xiāng)禮尚往來的好時(shí)機(jī)。本著“好事成雙”的文化習(xí)慣，人們送禮講究“雙數(shù)”，“二四八”表現(xiàn)出禮贈(zèng)雙方的關(guān)系遠(yuǎn)近。越是關(guān)系好，“禮”就越重。禮尚往來對(duì)于別人來講是禮貌，對(duì)于河南老鄉(xiāng)來講是刻在骨子里的基因。

其次，從消費(fèi)習(xí)慣上來講，河南老鄉(xiāng)送“禮”代表著美好意愿。

行走在中原腹地，到處都有講究。以喝酒為例，講究“喝三陪一——客人喝三杯，主人陪一杯”。這當(dāng)然不是河南老鄉(xiāng)欺客，而是艱苦時(shí)代傳下來的習(xí)俗：物資有限，要把最好的東西留給客人，才能彰顯河南老鄉(xiāng)的熱情好客。

當(dāng)你行走在中原腹地上的時(shí)候，河南老鄉(xiāng)也會(huì)把最好的煙遞給客人抽。網(wǎng)上流傳的“茅臺(tái)紙袋子——兩瓶飛天兩條煙”就是河南高端禮贈(zèng)的真實(shí)寫照。外出辦事帶兩條“天葉”，充分彰顯了辦事人的誠意，“天葉”就是這樣跟著河南老鄉(xiāng)外出務(wù)工的腳步遍布全國的。

今年元月份，“天葉系列”位居高價(jià)煙銷量第一名，與“河南禮盒”的流行有著密不可分的關(guān)系。正是在這塊豐厚的土壤上，才培育出了“天葉”這樣的全國性高價(jià)煙大品牌。

第三，從營(yíng)銷手段上來講，河南的零售戶善于創(chuàng)造。

“河南禮盒”的走紅，與當(dāng)?shù)亓闶蹜舻臓I(yíng)銷也有著密不可分的關(guān)系。每到過年過節(jié)時(shí)，當(dāng)?shù)責(zé)熅频昀习宥紩?huì)使出渾身解數(shù)，做堆頭、搞促銷，一個(gè)手提袋裝兩箱奶，這就是河南零售戶搞出來的創(chuàng)意。而且，在中原腹地送禮一定是禮盒裝。單純的產(chǎn)品包裝，很難彰顯送禮人的誠意。

不僅如此，在全國各地開煙酒店的人群中，河南老鄉(xiāng)也占據(jù)了不小的比重。無論是在烏魯木齊，還是在南寧，都能聽到河南老鄉(xiāng)那淳樸的口音。憑借在煙酒店這一領(lǐng)域的深耕，河南老鄉(xiāng)早就把禮贈(zèng)營(yíng)銷玩的明明白白，“河南禮盒”的出圈看似偶然，實(shí)則必然。

春節(jié)期間，大家還發(fā)現(xiàn)哪些有意思的消費(fèi)現(xiàn)象呢？