口紅經濟、淄博燒烤、圍爐煮茶、甘肅麻辣燙、近處旅游、citywalk……

這幾年，消費的關鍵詞持續發生轉變，從買房買車買包買奢侈品到買口紅、吃燒烤麻辣燙，甚至是不花銷的citywalk。

再具體到化妝品上，國貨品牌“精心”、“郁美凈”銷量提升，可以看到“小而美”的消費理念正在嶄露頭角。

煙草消費，從「大而貴」轉向「小而美」

曾幾何時，在公眾場合拿出一包小有名氣、小有檔次的煙，在眾人的羨慕目光中，滿足了多少消費者渴求認可的需求。

那時候，收入不夠多，錢包不夠富裕，甚至部分高檔煙還需要人脈才能買到，消費者普遍相信“一分價錢一分貨”“大品牌有保障”的消費理念，追求高價商品。

因此，一包大品牌、高知名度、價位也偏高的煙，不僅代表了個人的經濟實力、時尚超前的思維，還暗示了自己的社會人脈。

如今，消費市場產品多樣，能充分滿足消費者對味道、包裝、文化的多樣化需求。

而且富裕起來的人們，不再需要用卷煙支撐門面。

再加上持續多年的理性消費教化，人們買煙的出發點不再是為了別人看待自己的眼光，而是出于自己真正的品吸需求。

在此情況下，一些中小品牌、知名度和價位都不夠高的產品，也憑借過關的品質、契合審美的創意，有了穩定的消費群體。

行業外消費，白牌正在崛起

理性、悅己的消費理念鋪陳到了各個消費市場。

年輕又自信的消費者逐漸對大品牌驅魅，以自己的消費喜好與消費習慣為出發點，開發了一批白牌產品。

同時，一些廠商也通過創造品牌，以優秀品質為基準，開發了一批受市場歡迎的商品。

所謂白牌，也叫“廠牌”，指的是小廠商生產的品牌認知度較低的商品。

從家具、食品、日用品、美妝到電腦等單價較貴的物品，各個消費領域都有了自己的白牌。

在近兩年興起的量販零食店里，存放著大量白牌卻銷售量居高的零食；借助拼多多、1688等平價購物平臺，越來越多的不知名衣服流入到年輕人手中。

甚至在小編看來，小米汽車也是白牌崛起的例證之一，它出自一個從未做過汽車的品牌，又因堪稱豪車的品質與設計、普通車的價格，以及親民的營銷方式，受到網友追捧。

弱品牌不等于弱品質

無論是過去的追求高價、大品牌，還是當下的選擇白牌、小而美，都是不同的社會時期下消費者對自己好的方式，是對美好生活的探索。

如今，市場商品從供不應求到供過于求、消費理念回歸理性，品質是當下時期產品崛起的重要方式之一，也是消費者在探索美好生活的過程中尋找到的可行方式。

對于煙草產品而言，弱品牌不代表弱品質。

把關品質、做高性價比產品，是煙草品牌尤其是中小品牌于當下時期突圍的一種重要路徑。