在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是熱點(diǎn)事件還是網(wǎng)紅熱點(diǎn)詞條，都會隨著時間的推移而逐漸被埋沒。

還記得幾年前流行的一句話——“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方。”這句話慰藉了不少掙扎于糟心生活的人們，也鼓勵了不少人辭去不喜歡的工作，去追逐詩和遠(yuǎn)方。如今回首再看這句話，心中仿佛少了幾分動容，多了幾分釋然。

煙火氣的“網(wǎng)紅城市”

過去我們說去尋找詩與遠(yuǎn)方，想到的是古都西安、蒼山洱海、稻城亞丁、藏地拉薩等被人們稱為“一生必去的景點(diǎn)”，對于大多數(shù)人來說這些都是心中的理想、自由的象征。

但是如今我們再提“詩與遠(yuǎn)方”，仿佛多了一些味道。燒烤熱帶火了淄博、冰雪大世界帶火了哈爾濱、“村超”帶火了榕江、“一碗麻辣燙”帶火了天水，“王婆說媒”帶火了開封，這些城市是當(dāng)下被人們追捧的“詩與遠(yuǎn)方”，當(dāng)然也是具有煙火氣的“詩與遠(yuǎn)方”，但在互聯(lián)網(wǎng)時代他們還有另一個代稱——“網(wǎng)紅城市”。

“網(wǎng)紅城市”的發(fā)展可以劃分為“四個階段”。

第一個階段，主要是以自然風(fēng)景而聞名的城市，如麗江、大理等城市。

第二個階段，出圈的是人工城市景觀，典型代表是重慶、成都、西安等城市。

第三個階段，“吃喝玩樂”成為關(guān)鍵詞，如長沙的“超級文和友”等等。

第四個階段“產(chǎn)業(yè)時代”，靠煙火氣與“消費(fèi)性服務(wù)業(yè)”火爆的淄博、哈爾濱、天水、開封以及榕江等城市成為典型代表。

具有煙火氣的“網(wǎng)紅城市”，更能貼近大眾的生活，依托消費(fèi)者對于生活的點(diǎn)滴情感，形成城市的熱度與消費(fèi)的熱潮。

煙火氣更接地氣

具有煙火氣的味道、接地氣的口音是吸引消費(fèi)者的重要原因之一。煙草行業(yè)也可以從中借鑒，了解消費(fèi)者的口味變化、需求變化，以更接地氣的語言傳遞品牌價值與產(chǎn)品文化。

近段時間以來，煙草行業(yè)中涌現(xiàn)了很多有著別樣味道的新品。引發(fā)年輕人共鳴的天子（C位MINI）的冰感白桃口味、雙喜“春天·咖路里”以咖啡口味帶來雙重提神，雙倍靈感、七匹狼（小金磚）以燕窩入煙，帶來的全新體驗(yàn)。

這些具有創(chuàng)意，且獨(dú)特的卷煙口味受到消費(fèi)者的廣泛追捧與喜愛，一方面是因?yàn)槟贻p卷煙消費(fèi)者對于卷煙“新奇特”產(chǎn)品的期待與需求，另一方面則是“新奇特”產(chǎn)品不僅有新奇口味的吸引，更有卷煙技術(shù)的加持。

而“新奇特”的打造與產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新如何更接地氣，更容易讓消費(fèi)者接受，就成為品牌需要研究的課題。

小編在煙草行業(yè)的研究中經(jīng)常會遇到一個詞條——“技術(shù)語言消費(fèi)者化”。說白了就是品牌要將自己的創(chuàng)新成果、產(chǎn)品文化、品牌價值等，以更加口語化、更接地氣的語言表述出來。

例如黃山品牌的“甜潤的徽煙”、貴煙品牌“遇見貴州，人間煙火撫人心”、雙喜品牌“中國雙喜，讓生活有滋有味”、云煙品牌“一見如故，小重九”等等，這些具有煙火氣，讓消費(fèi)者感覺接地氣的文化價值輸出，能夠更好地拉近與消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者從中感覺到品牌搭建起的情感鏈接。

只有煙火氣，才能接地氣，品牌有“煙火氣”，才能贏得受眾的“心”。