近兩年，隨著「她力量」的崛起、社會文明程度的提升，女性逐漸站在聚光燈下，被越來越多的人看見。尤其是隨著各領(lǐng)域優(yōu)秀女性的崛起，「像女性一樣做事」成為網(wǎng)絡(luò)平臺上的熱門話題，這為女性群體繼續(xù)發(fā)揮女性力量做了有力助推。

女性力量的崛起也改變了消費市場的思維方式。女性消費正從「證明自己可以像男的一樣優(yōu)秀」「證明自己可以很強」到「我就是我，無需證明」的導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。

曾經(jīng)，女性消費被社會角色綁定

在「她力量」未被看到之前，女性消費帶有強烈的社會角色偏見。包括為取悅他人而進行的美妝、服飾消費，母親角色的家務(wù)消費，為了證明自己像男人一樣強大而進行的「扮演式」消費等。

一個典型例子是，多年以前，在三八婦女節(jié)這一專門屬于女性的節(jié)日里，許多知名大公司發(fā)給女性職工的禮物是洗衣機、鍋、家用電器等帶有明顯家務(wù)屬性的東西，仿佛女性就是做家務(wù)的主體。

許多家務(wù)產(chǎn)品也天然認(rèn)為家務(wù)屬于女性。在腔腔小時候，家里曾購買過一臺「愛妻號」洗衣機，當(dāng)時銷售員說，「有了洗衣機替妻子做家務(wù)，是男人愛妻的表現(xiàn)」。近年來腔腔才如夢初醒，家務(wù)不是女性專屬，應(yīng)由全家人分擔(dān)，好的家務(wù)產(chǎn)品的傳播語也不應(yīng)是「替妻子做家務(wù)」，而是「替全家人做家務(wù)」。

如今，女性消費因個人而耀眼

社會文明程度的提升、女性就業(yè)機會的增多，讓越來越多的女性站在臺前，以獨立的人格與社會接觸。女性不再是為了社會角色而消費，而是為自我消費。

在美妝上，女性逐漸擺脫「女為悅己者容」的固化思維，要么是為愉悅自己而美麗，要么擺脫「服美役」，脫掉展示女性線條的高跟鞋、緊身裙，換上輕松休閑的平底鞋和休閑西裝，做沒有性別的職場打工人。

在角色上，女性從「妻子」「媽媽」「女兒」「婆婆」的社會角色中脫離，成為「我就是我」，在消費中從「為家庭消費」到「為我消費」轉(zhuǎn)變。

追隨女性意識的進步，以女性為目標(biāo)群體的消費品也在發(fā)生改變。

女性煙，因「我是我自己」而精彩

女性抽煙群體和女性煙，也經(jīng)歷了漫長的社會認(rèn)知變化。

十年之前，女性抽煙是輕浮、社會化、混子、叛逆的象征；

五年之前，女性抽煙是「像男人一樣」拽、個性、獨立的表現(xiàn)，前提都是為了「像男人一樣」，所以這一階段的女性抽煙基本也以粗支煙、國外的細支煙為主，并非外界所認(rèn)為的女性就抽柔美的細支煙；

如今，在「我是我自己」的理念下，女性為自己而抽煙，為了工作解憂、為了短暫的休息、為了享受某種味道……為了所有的自我追求，而非「別人眼里的她」。

在進化的社會理念下，女性煙也應(yīng)保持與時俱進的理念，切勿再以陳舊的思維進行滿足。讓她成為她自己，讓她抽煙為了她自己。