夏季到了，人們的內(nèi)心活動(dòng)更加豐富多彩起來(lái)，隨之而來(lái)的，就是各種各樣的“市集”再次火熱。

復(fù)盤“市集”的形成條件——

首先，市集經(jīng)濟(jì)的火爆得益于政策的支持。

尤其是自從淄博燒烤、天水麻辣燙的爆火之后，已經(jīng)有多個(gè)城市在市集治理上開(kāi)始松綁，激活了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，市集經(jīng)濟(jì)的火爆跟消費(fèi)需求的變化有關(guān)。

當(dāng)下，消費(fèi)更具有人情味，人們更喜歡在帶有濃濃煙火氣的市集“相聚”，進(jìn)一步拉近了人與人之間的距離，讓社交變得如此簡(jiǎn)單。

再者，市集經(jīng)濟(jì)的火爆還和當(dāng)下的年輕人的心態(tài)有關(guān)。

現(xiàn)在的年輕人，更崇尚個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)和對(duì)無(wú)拘無(wú)束的生活向往，市集就是一個(gè)很好的情緒釋放地。

包括一線城市在內(nèi)，都已經(jīng)開(kāi)始流行市集，尤在周末更為盛行。

有些是明星名人一個(gè)人名義進(jìn)行的私有產(chǎn)品售賣，有些是品牌創(chuàng)意性舉辦的集市活動(dòng)。不論是哪種方式，都是明星效應(yīng)、品牌效應(yīng)面向大眾市場(chǎng)的一種“躬身入局”的態(tài)度。

其實(shí)，從市集經(jīng)濟(jì)背后反映出的，是品牌對(duì)于市場(chǎng)、對(duì)于消費(fèi)者的一種態(tài)度的轉(zhuǎn)變。以前，品牌想要制造與市場(chǎng)、消費(fèi)者之間的“壁壘”，來(lái)營(yíng)造價(jià)值感、神秘感。

而如今的消費(fèi)者顯然不吃這一套，年輕消費(fèi)群體的崛起，讓更多品牌發(fā)覺(jué)只有做出改變、展示誠(chéng)意，讓消費(fèi)者感受到品牌與自身之間的距離在拉近。

并且這種拉近的狀態(tài)是品牌主動(dòng)而為之，才能引發(fā)精神共鳴、情緒共振，配得感增強(qiáng)，最終品牌才有可能留住和擁有更多消費(fèi)者。基于此，縱觀當(dāng)下卷煙品牌不難發(fā)現(xiàn)——

當(dāng)下，品牌向消費(fèi)者的“傾訴欲”越來(lái)越迫切。正逢卷煙市場(chǎng)大變天的契機(jī)，很多潛力股都有可能突破重圍成為大單品、爆款。

于是，很多品牌都想要向消費(fèi)者重新介紹自己的品牌、產(chǎn)品、里面、文化甚至更多，以此來(lái)傳遞自己跟得上時(shí)代、抓得住流行、握得住機(jī)會(huì)，適用于每一代消費(fèi)者。

問(wèn)題來(lái)了，“傾訴欲”如何展現(xiàn)？

還拿上文提到的市集文化來(lái)講，“周末市集”實(shí)則是在建立品牌與消費(fèi)者之間的松弛感，拉近彼此距離。同時(shí)，方便品牌從細(xì)微之處滲入品牌文化理念，為消費(fèi)者持續(xù)提供情緒價(jià)值。

目前已經(jīng)有很多卷煙品牌也通過(guò)構(gòu)建具有人情味、煙火氣的“價(jià)值道場(chǎng)”逐步建立了與消費(fèi)者之間的松弛感：

廣東中煙的“滋味空間”、“體驗(yàn)之旅”，貴州中煙的“國(guó)酒香體驗(yàn)之旅”，安徽中煙的“甜潤(rùn)中國(guó)行”，浙江中煙的“光影匯”等，都已然成為消費(fèi)者品讀文化了解品牌的線下體驗(yàn)通道，通過(guò)參與者的親身體驗(yàn)加深其對(duì)品牌的認(rèn)知并形成心智的共鳴。

同時(shí)，還有品牌開(kāi)始著重在品牌文化內(nèi)涵的新時(shí)代演繹上下功夫，利群的“三態(tài)”，黃山的“甜潤(rùn)文化”，大重九的“見(jiàn)朋友 大重九”，等等，通過(guò)與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)，成為其日常中真正的陪伴者。在早期，還有河北中煙的“荷花文化體驗(yàn)館”，紅云紅河集團(tuán)的“遇見(jiàn)重九”展廳，讓文化內(nèi)涵看得見(jiàn)。

讓目標(biāo)消費(fèi)者，感受到來(lái)自于品牌更多的溫暖情懷，與之建立深刻的情誼，就是“傾訴欲”的最終目的。

說(shuō)出口的話、已經(jīng)做的事，但凡說(shuō)了、做了，就要說(shuō)得好、做的棒。作為消費(fèi)者的我們，需要的是品牌的溫暖、品牌的態(tài)度、品牌的立場(chǎng)。

能提供給我們什么樣的溫暖，能傳遞給我們什么樣的態(tài)度，能表明你品牌什么樣的立場(chǎng)，而正巧這些溫暖、態(tài)度、立場(chǎng)帶給我們的感受時(shí)正向的、友好的、積極的，情誼自然就會(huì)建立，粘性自然就會(huì)增加。

倒不如，品牌把消費(fèi)者當(dāng)做“男朋友”“女朋友”，去傾訴、去交流，或許更有益處哦~