夏季到了，人們的內心活動更加豐富多彩起來，隨之而來的，就是各種各樣的“市集”再次火熱。

復盤“市集”的形成條件——

首先，市集經濟的火爆得益于政策的支持。

尤其是自從淄博燒烤、天水麻辣燙的爆火之后，已經有多個城市在市集治理上開始松綁，激活了當地經濟的發展。

其次，市集經濟的火爆跟消費需求的變化有關。

當下，消費更具有人情味，人們更喜歡在帶有濃濃煙火氣的市集“相聚”，進一步拉近了人與人之間的距離，讓社交變得如此簡單。

再者，市集經濟的火爆還和當下的年輕人的心態有關。

現在的年輕人，更崇尚個人價值的體現和對無拘無束的生活向往，市集就是一個很好的情緒釋放地。

包括一線城市在內，都已經開始流行市集，尤在周末更為盛行。

有些是明星名人一個人名義進行的私有產品售賣，有些是品牌創意性舉辦的集市活動。不論是哪種方式，都是明星效應、品牌效應面向大眾市場的一種“躬身入局”的態度。

其實，從市集經濟背后反映出的，是品牌對于市場、對于消費者的一種態度的轉變。以前，品牌想要制造與市場、消費者之間的“壁壘”，來營造價值感、神秘感。

而如今的消費者顯然不吃這一套，年輕消費群體的崛起，讓更多品牌發覺只有做出改變、展示誠意，讓消費者感受到品牌與自身之間的距離在拉近。

并且這種拉近的狀態是品牌主動而為之，才能引發精神共鳴、情緒共振，配得感增強，最終品牌才有可能留住和擁有更多消費者。基于此，縱觀當下卷煙品牌不難發現——

當下，品牌向消費者的“傾訴欲”越來越迫切。正逢卷煙市場大變天的契機，很多潛力股都有可能突破重圍成為大單品、爆款。

于是，很多品牌都想要向消費者重新介紹自己的品牌、產品、里面、文化甚至更多，以此來傳遞自己跟得上時代、抓得住流行、握得住機會，適用于每一代消費者。

問題來了，“傾訴欲”如何展現？

還拿上文提到的市集文化來講，“周末市集”實則是在建立品牌與消費者之間的松弛感，拉近彼此距離。同時，方便品牌從細微之處滲入品牌文化理念，為消費者持續提供情緒價值。

目前已經有很多卷煙品牌也通過構建具有人情味、煙火氣的“價值道場”逐步建立了與消費者之間的松弛感：

廣東中煙的“滋味空間”、“體驗之旅”，貴州中煙的“國酒香體驗之旅”，安徽中煙的“甜潤中國行”，浙江中煙的“光影匯”等，都已然成為消費者品讀文化了解品牌的線下體驗通道，通過參與者的親身體驗加深其對品牌的認知并形成心智的共鳴。

同時，還有品牌開始著重在品牌文化內涵的新時代演繹上下功夫，利群的“三態”，黃山的“甜潤文化”，大重九的“見朋友 大重九”，等等，通過與消費者建立關聯，成為其日常中真正的陪伴者。在早期，還有河北中煙的“荷花文化體驗館”，紅云紅河集團的“遇見重九”展廳，讓文化內涵看得見。

讓目標消費者，感受到來自于品牌更多的溫暖情懷，與之建立深刻的情誼，就是“傾訴欲”的最終目的。

說出口的話、已經做的事，但凡說了、做了，就要說得好、做的棒。作為消費者的我們，需要的是品牌的溫暖、品牌的態度、品牌的立場。

能提供給我們什么樣的溫暖，能傳遞給我們什么樣的態度，能表明你品牌什么樣的立場，而正巧這些溫暖、態度、立場帶給我們的感受時正向的、友好的、積極的，情誼自然就會建立，粘性自然就會增加。

倒不如，品牌把消費者當做“男朋友”“女朋友”，去傾訴、去交流，或許更有益處哦~