“口糧煙”顧名思義，就是滿足煙民每天的自吸需求，有固定消費習慣且盡量不斷貨，就和每天要吃飯一樣，是煙民的剛需，所以稱為“口糧”。通常來說，口糧煙價格適中，口感不錯，能夠滿足大多數人的品吸需求，同時也具備一定的品牌形象和品質保證。

千人千糧，由于消費能力的參差，不同的人選擇不同產品做口糧，有人選擇“中華”，也有人選擇“大云”。不過就大眾消費能力而言，100-300元/條是一個大致區間。在腔腔走訪市場的過程中發現，不同地區的口糧檔次也不一樣，這和當地的消費習慣、經濟水平等都有較大關系。

現如今，隨著煙草行業高質量發展進程的加快，卷煙也與以往有了質的飛躍，同時消費者不斷迭代升級，對口糧煙的選品標準也在提高，二者共同推動了口糧煙的大變天，體現在價格、口味、支型等方方面面。

01、結構上移，選擇更多元

在我國經濟總量和人均水平實現新突破的過程中，卷煙行業消費結構也在持續上移，比如零售價300元價位卷煙在經濟發達區域成為主流自吸消費，逐漸成為廣大煙民的口糧煙選擇。在此過程中，消費者的口糧選擇更多元，品質也更好。

據零售戶反饋，“以往一個煙柜就能放下所有的煙，現在得兩個煙柜再加背柜，消費者的選擇越來越多，品質越來越好”。單從包裝來看，就已經由以前的紅、黃、藍轉變為現在的五彩斑斕，同樣的價格可以買到顏值更高，口感更好的體面口糧。比如，蘭州（黑中支）就憑借著優質的品質、適中的價格逐漸在煙草市場中嶄露頭角，豐富了消費者的選擇。

02、煙支變細，口感向低焦

在行業品類創新風潮盛行的這幾年，中支、細支新品層出不窮，行業逐漸完成了對這兩大新興品類的消費教化，越來越多的消費者選擇中支和細支作為口糧。比如，貴煙（跨越）、芙蓉王（硬中支）、黃山（紅方印細支）、南京（炫赫門）等都成為大熱的口糧選擇。這些產品雖然與常規相比更細了，但是口感上卻不失醇厚。以往我們對父輩煙的口味最主要的印象是沖，煙氣雜，而現在這些口糧煙無論是口味還是香氣都更加柔和。

面向未來，口糧煙更加追求輕松與舒適，有著向低焦發展的態勢。近期推出的新品如芙蓉王（錦繡細支）以5mg低焦散發出淡淡煙草本香，利群品牌也推出“青中支”成為其首款低焦中支卷煙。低焦時代的來臨滿足了消費者對“抽少一點，抽好一點”相對健康的追求，隨著降焦技術的不斷攻關，滿足感與舒適感逐漸達到平衡，低焦將成為口糧煙的新選擇。

在口糧化帶來的消費市場大洗牌中，產品競爭的激烈程度增強，但小編相信行業將繼續以多元化的產品滿足消費端的差異化訴求。