我們迎來(lái)成功申遺后的首個(gè)春節(jié)，中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日走向世界，也在中華大地激起時(shí)代回響。全國(guó)各地精心謀劃，各具特色的非遺表演、熱鬧喜慶的民俗活動(dòng)輪番上演。這個(gè)中國(guó)年，歡樂祥和，四海同春。

春節(jié)，這一中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，不僅是家人團(tuán)聚、共享天倫之樂的時(shí)刻，也是觀察社會(huì)變遷、洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)的重要窗口。而春節(jié)煙草市場(chǎng)正經(jīng)歷著一系列微妙而深刻的變化。

一、價(jià)位分析：低價(jià)煙淡出，理性消費(fèi)成主流

近年來(lái)，隨著煙草稅率的調(diào)整和消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，低價(jià)煙市場(chǎng)持續(xù)收緊。春節(jié)期間，這一趨勢(shì)尤為明顯。10元以下的低價(jià)煙幾乎難覓蹤跡，即便在小城市中，這一消費(fèi)層級(jí)也受到了嚴(yán)重沖擊。對(duì)于收入較低的群體而言，低價(jià)煙曾是日常必需品，但如今卻不得不面對(duì)升級(jí)消費(fèi)的壓力。

這一變化反映出消費(fèi)者心理的微妙轉(zhuǎn)變。價(jià)格往往是選擇煙草產(chǎn)品時(shí)的首要考量因素，但隨著健康理念的深入人心，消費(fèi)者開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。因此，即便在被迫升級(jí)后，許多消費(fèi)者仍在積極尋找低價(jià)煙的替代品，力求在經(jīng)濟(jì)承受能力和吸煙滿足感之間找到平衡點(diǎn)。

值得注意的是，天價(jià)煙在春節(jié)期間也鮮有提及。消費(fèi)者在選擇煙草產(chǎn)品時(shí)更加理性，不再盲目追求奢華和地位象征。相反，他們更愿意選擇符合自身需求和消費(fèi)能力的產(chǎn)品。

二、支型變化：細(xì)支煙崛起，中支煙式微

春節(jié)期間，最令人震撼的變化莫過(guò)于細(xì)支煙的全面崛起。這一趨勢(shì)在長(zhǎng)輩和年輕人中均得到了體現(xiàn)。過(guò)去，細(xì)支煙往往被視為“女士煙”和非傳統(tǒng)選擇，不受年長(zhǎng)煙民的青睞。然而如今，這一現(xiàn)象明顯變化，細(xì)支煙已經(jīng)普世化，被大多數(shù)煙民接受。多年的市場(chǎng)教育與健康理念進(jìn)行交匯，細(xì)支煙迸發(fā)旺盛的生命力。

與此同時(shí)，中支煙市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢(shì)。在煙草產(chǎn)品的細(xì)分化過(guò)程中，中支煙因其價(jià)格和功能性上的尷尬位置而逐漸被邊緣化。消費(fèi)者對(duì)細(xì)支煙和傳統(tǒng)長(zhǎng)煙的偏好分化導(dǎo)致中支煙難以滿足雙重訴求，最終市場(chǎng)份額大幅縮減。

三、政策導(dǎo)向：彎腰做事，跳起摸高

全國(guó)煙草會(huì)議也在春節(jié)前召開。會(huì)議提出，堅(jiān)定不移貫徹行業(yè)「十六字」方針，鮮明樹立「跳起摸高」目標(biāo)導(dǎo)向，緊盯行業(yè)積極發(fā)展目標(biāo)。其中“跳起摸高”的目標(biāo)導(dǎo)向?yàn)闊煵菪袠I(yè)提供了新的發(fā)展思路。

這一戰(zhàn)略導(dǎo)向不僅要求企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，還要求企業(yè)在社會(huì)責(zé)任、品牌形象等方面取得突破。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)等措施，煙草企業(yè)可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

然而，實(shí)現(xiàn)“跳起摸高”的目標(biāo)并非易事。企業(yè)需要在尊重市場(chǎng)規(guī)律、遵守規(guī)則的基礎(chǔ)上全力以赴、盡力而為。同時(shí)，還需要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化和市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向和產(chǎn)品策略。

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，是“十五五”規(guī)劃謀劃之年。做好今年工作，任務(wù)艱巨，意義重大。洞察時(shí)與勢(shì)，辨析危與機(jī)。我們要全面辯證分析行業(yè)發(fā)展面臨的形勢(shì)，保持恒心韌勁，增強(qiáng)信心決心，知重負(fù)重、砥礪前行。