2月8日，民政部官網披露了2024年全國婚姻登記數據。2024年全國結婚登記數為610.6萬對，離婚登記數為262.1萬對。2023年，這一數字分別是768.0萬對、259.3萬對。相當于結婚登記數下降了20.5%，離婚登記數上升了1.1%。全國結婚登記數在經歷2023年的止跌回升后，再度下探。

作為生態鏈條上的一環，結婚登記數量的變化，對婚慶用煙市場也造成了一定的影響。

最明顯的是數量上改變。受各地風俗習慣的影響，結婚用煙的數量是有一定的講究的，比如在北方地區，經常是一桌兩包煙，一包中華，一包其它相對低端一點的產品；在山東，也是每桌上有兩包煙，但煙支是拆開后，分散放在餐桌上，供客人拿取；在無錫，桌上通常是五包煙，兩包「中華」，兩包黃金葉或蘇煙，兩包雙喜。結婚人數減少后，婚禮上的用煙數量仍遵循以前的風俗習慣，這就導致用煙數量的整體減少。

那么，結婚用煙結構提升了嗎？

據小編的調研與觀察，比較微弱。結婚作為個人乃至兩個家庭的人生大事，在各項費用開支上一般都是盡力托舉。卷煙作為「門面」，早在多年前就在當地卷煙消費、日常消費的平均水準之上。比如，在石家莊市場，主流消費水平在20元/包左右時，婚慶用煙已經是中華（硬）+鉆石（西柏坡1949）的配置。

而今年輕群體中理性消費與消費降級并存，年輕人對「面子」不再過度看重，所以婚慶用煙雖有產品上的變化，但并不會有結構上的明顯提升。據筆者所知，目前石家莊人中有不少將云煙（軟珍品）、玉溪（初心細支）作為婚慶用煙使用，平均結構并未有明顯提升。

當下，年輕群體吸煙數量下降，且受文明吸煙、室內禁止吸煙等社會法制條例與文明的束縛，「無煙婚禮」在年輕群體中開始流行，即在婚禮現場不敬煙、不遞煙、不吸煙，甚至還在桌牌、迎賓牌上醒目標準無煙標識。年輕群體會用邀請明星、網紅駐唱，新人或伴郎伴娘節目表演等方式活躍現場，整體效果并不差。這一方式對婚慶用煙無疑是有巨大打擊的。

「春江水暖鴨先知」，婚慶用煙生態的變化，工業商業早有感知，并做出了一系列的改變。

先是從「婚慶用煙」到「喜慶用煙」的概念轉變。

強調生活處處有歡喜，歡喜就用喜慶煙，將結婚用煙的場景無限細分到生活中的每一個場景中去。

再是從婚慶用煙到戀愛用煙的場景轉變。

將結婚用煙的場景向前推到戀愛場景中去，強調戀愛時的甜蜜情誼。這一做法是符合當下年輕群體只戀愛不結婚的大潮流的。

比如，雙喜（勿忘我）的場景之一就是「想起你，感到甜蜜」，并用嘴棒升溫變色的黑科技進行配套互動，這像不像是戀人羞紅的臉龐？

第三，做高端精致的婚慶用煙產品，以結構換規模。

比如，芙蓉王（硬紅寶石）、玉溪（細支初心）在婚慶市場較為流行。相比老牌婚慶用煙，在結婚上做了有效提升。

第四，營銷的目標群體從面向「新人的父母」向直接面對年輕群體轉變。

以前，年輕人結婚大都由父母操辦，父母在婚慶用煙的選擇上有較大的話語權，在產品購買時會兼顧社會評價與自我審美，這就導致了婚慶用煙市場的大一統化。

如今，年輕人在婚慶用煙消費上話語權逐漸加重，用自己的審美標準、價值判斷去選擇用煙。這就讓非紅包卷煙、個性化卷煙、新煙等非傳統觀念上的婚慶用煙有了「參加婚禮」的機會。