曾幾何時(shí)，抽煙還是一件相當(dāng)"嚴(yán)肅"的事情——老煙槍們皺著眉頭深吸一口，吐出的不僅是煙霧，更是一種歷經(jīng)滄桑的"硬漢氣質(zhì)"。可如今走進(jìn)便利店，貨架上的果味卷煙令老煙民大跌眼鏡：草莓爆珠、薄荷冰球、咖啡、藍(lán)莓...這年頭，連煙草都這么卷了嗎？

隨著時(shí)代的發(fā)展，煙民們也終究從"有煙味就行"進(jìn)化到了"要口感、要顏值、要健康、要個(gè)性"的階段了。

一、口味革命：從"吃苦"到"吃甜"的奇妙轉(zhuǎn)變

老一輩煙民抽煙講究"夠勁"，煙草越?jīng)_越有味道，越正宗。老煙民曾回憶："90年代那會(huì)兒，抽口好煙就像挨了一記上勾拳——從喉嚨到胃都在顫抖。"這種近乎自虐的享受方式，如今在年輕煙民眼中簡(jiǎn)直不可思議。

味蕾的反叛：現(xiàn)代煙民的第一大轉(zhuǎn)變就是拒絕"吃苦"。某跨國(guó)煙草公司2021年的消費(fèi)者調(diào)研顯示，18-35歲煙民中，73%偏好帶甜味的煙草產(chǎn)品，而55歲以上群體中這一比例僅為12%。年輕煙民理直氣壯："生活已經(jīng)夠苦了，為什么連抽煙都要受苦？"于是煙草制造商們心領(lǐng)神會(huì)，把煙草做得比奶茶還花哨——前調(diào)是藍(lán)莓清香，中調(diào)是香草甜美，后調(diào)還有一絲薄荷涼意，就問(wèn)你洋氣不洋氣？

在2025年6月6日舉辦的“全球新型煙草市場(chǎng)趨勢(shì)研討會(huì)”上，來(lái)自全世界的煙草制造商們共同分享了在水煙、卷煙、尼古丁袋、加熱不燃燒產(chǎn)品（HTPs）以及電子煙產(chǎn)品等領(lǐng)域中的關(guān)鍵風(fēng)味趨勢(shì)。擁有70多年歷史的全球風(fēng)味企業(yè)Arethia的代表介紹說(shuō)，目前所謂的“芳香卷煙”（Aroma cigarettes），即風(fēng)味劑添加劑量為普通卷煙10至20倍的產(chǎn)品，在俄羅斯、羅馬尼亞和烏克蘭頗為流行，并逐漸在中東和北非地區(qū)（MENA）取得增長(zhǎng)。這類產(chǎn)品涵蓋了水果風(fēng)味（如蘋果、櫻桃、漿果）及經(jīng)典風(fēng)味（如巧克力、咖啡、焦糖）等。為了增強(qiáng)風(fēng)味體驗(yàn)并提升順滑度，廠商甚至經(jīng)常使用甜味過(guò)濾嘴紙。

視覺(jué)系吸煙者的崛起：某知名煙草品牌的市場(chǎng)總監(jiān)曾透露："我們發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者會(huì)像選口紅一樣挑選煙盒顏色。"確實(shí)，當(dāng)下最暢銷的果味煙包裝不是走傳統(tǒng)紅色金色路線，而是馬卡龍色系、漸變?cè)O(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)風(fēng)格。有煙民甚至在社交媒體上曬出不同顏色煙盒搭配當(dāng)日穿搭的照片，獲得了超百萬(wàn)次瀏覽。一位00后煙民理直氣壯："花30塊錢買包煙，難道不該買個(gè)看著開(kāi)心的嗎？"

二、社交媒體的推波助瀾：抽煙也要"出片"

當(dāng)代煙民的第二大變化是：抽煙不再是一個(gè)人的寂寞，而是一群人的狂歡。在一些社會(huì)媒體上，一個(gè)吸煙話題下的帖子早已突破百萬(wàn)，年輕人們樂(lè)此不疲地分享各種"吸煙新姿勢(shì)"。隨著各種美學(xué)的興起，當(dāng)代年輕人抽煙，還熱衷于氛圍感的營(yíng)造。某網(wǎng)紅咖啡店因設(shè)置一個(gè)跟吸煙有關(guān)的"拍照角"——配備環(huán)形補(bǔ)光燈和煙圈制造器——生意暴漲300%。在某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的穿搭話題里，年輕女孩們精心搭配煙盒與美甲顏色，男孩們則研究如何讓吐出的煙圈與球鞋同色系。一位時(shí)尚博主坦言："現(xiàn)在抽煙不是為了解癮，是為了出片。有時(shí)候一根煙點(diǎn)著不抽，就為了拍九宮格。"

你相信嗎？就連卷煙口味也有鄙視鏈了。就像咖啡愛(ài)好者看不起喝速溶的，果味煙民中也悄然形成了口味等級(jí)制度。頂端是限量版聯(lián)名口味，底層是傳統(tǒng)煙草味，中間則是各種風(fēng)味的明爭(zhēng)暗斗。一位自稱"煙味品鑒師"的00后表示："還在抽薄荷味的都是老年人了，今年流行的是楊枝甘露味。"這番言論能讓有30年抽煙史的老煙民把煙灰缸摔了。

三、廠商與煙民的"甜蜜共謀"

在這場(chǎng)煙草變革中，看似是廠商在主導(dǎo)，實(shí)則煙民才是隱形導(dǎo)演。兩者的互動(dòng)活像一場(chǎng)大型"戀愛(ài)游戲"——廠商不斷試探"這樣行不行"，煙民用錢包投票"再大膽點(diǎn)"。

明知抽煙有害，但當(dāng)代煙民偏要"健康地作死"。其實(shí)不管口味如何演變，都改變不了“吸煙有害健康”的本質(zhì)，但就是擊中年輕消費(fèi)者的健康焦慮。一位年輕的女性消費(fèi)者表示："我知道與傳統(tǒng)卷煙沒(méi)什么不同，但抽的時(shí)候負(fù)罪感確實(shí)小了點(diǎn)。"這種自我欺騙的消費(fèi)心理，被市場(chǎng)營(yíng)銷專家稱為"安慰劑效應(yīng)2.0"。

曾幾何時(shí)，抽煙是叛逆的象征；如今在果味煙的包裝下，抽煙反而成了生活方式的點(diǎn)綴。某潮牌主理人說(shuō)："現(xiàn)在年輕人抽煙就像喝精釀啤酒，講究的是風(fēng)味筆記和產(chǎn)地故事。"而煙草商們也順勢(shì)而為，講述產(chǎn)品的各種"身世"故事和研發(fā)歷程，越發(fā)讓消費(fèi)者覺(jué)得，我抽的不是煙，而是一種文化。紅酒和雪茄不就是這樣講故事的嗎？

老煙民們看著各種果味煙盒搖頭嘆氣："我們當(dāng)年抽煙是因?yàn)槌?#xff0c;現(xiàn)在的人們抽煙是為了潮。"這話或許道出了某種本質(zhì)。

說(shuō)到底，在這場(chǎng)"口味革命"中，煙民既是推動(dòng)者也是被塑造者。他們用味蕾投票，用社交媒體造勢(shì)，把一項(xiàng)原本單純（雖然有害）的消費(fèi)行為，變成了集感官體驗(yàn)、社交貨幣、身份認(rèn)同于一體的復(fù)雜活動(dòng)。下次當(dāng)你看到有人認(rèn)真比對(duì)芒果味和百香果味煙的區(qū)別時(shí)，別忘了——這可能是人類歷史上把"自欺欺人"演繹得最精致的一代煙民了。