在現代媒體廣告中，鮮有香煙企業大張旗鼓進行直接宣傳，但在清末、民國時期，來自各國和本土香煙公司印發的廣告畫卻能用鋪天蓋地來形容。由于畫面內容多樣、繪法細膩、印刷精美，留存下來的香煙廣告畫開始逐步進入古玩市場，給懷舊的收藏者提供了新的收藏品種。
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　　小廣告蘊含大市場
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　　據了解，香煙廣告畫國內最早出現于清光緒年間。當時來自美、英等國的煙草公司，每年都會在中國印制大量的廣告畫。有的煙草公司還在廣告畫上加印月歷或年歷，附加了實用功能。之后，其他煙草公司和香煙經銷商有樣學樣，廣泛使用廣告畫來宣傳各自的香煙品牌，如老刀、白馬、哈德門、金磚、黃金等，都曾是香煙廣告牌上經常能看到的品牌。
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　　義烏古玩市場癡古齋的卜佑輝是本地較早收藏清末、民國時期香煙廣告畫的業主。他告訴記者，當時受制于攝影技術，香煙廣告畫在內容上要么直接翻印中國畫，要么雇畫師專門繪制，由此出現了杭稚英、鄭曼陀等一批擅長香煙廣告畫繪作的名家。
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　　作為新興收藏品種，影響香煙廣告畫市場價格的三大因素依次是品相、體裁和畫師的知名度。品相好價格高毫無疑問；體裁上，女性人物畫最受藏家青睞；畫師的知名度直接影響價格，如前面提到的杭稚英等人，他們繪制的香煙廣告畫比同等藏品貴出一截。
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　　目前，義烏市場上的香煙廣告畫一般在300～500元，品相好和畫師知名度大的廣告畫在500元以上。如果是若干幅畫作一起的全套廣告畫，價格達到5000元以上也不奇怪。另外，當時有少數香煙公司還印制過少數帶有人體藝術風格的廣告畫，由于印量少，留存不多，價格更高，品相好的一張就要過萬元。
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　　“香煙廣告畫大致可分為月份牌宣傳畫和裝飾畫兩個大類，但有一點是共通的，那就是畫上都印有香煙廠或經銷公司的名稱。”卜佑輝介紹，就實物而言，月份牌宣傳畫指的是帶有年歷或月歷的香煙廣告畫，裝飾畫則不帶月份牌。
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　　在內容上，兩者并沒有明顯區別，基本上以中國傳統的山水畫、仕女圖、小說故事等為主。如啟東煙草股份有限公司的“勾踐之恥”、“關公明義”，哈爾濱北滿煙草公司的“古代四大美女”，太陽煙草股份有限公司的女性人物等，偶爾幾家香煙公司還會選中同一內容制作各自的廣告畫。
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　　常來癡古齋選購香煙廣告畫的龔先生說，雖然廣告畫按內容分類只有幾種，但每個小類都有數千種樣式。以仕女圖為例，既有古裝女性，也有民國著裝風格的女性，還有非常生活化的女性形態。小說故事也是一大類別，基本上知名度較高的情節都會成為廣告畫內容，如《紅樓夢》的劉姥姥進大觀園、《三國志》中的英雄人物、《西廂記》里的張生和崔鶯鶯等。另外，極具中國傳統繪畫風格的山水、人物畫也是民國時期印制香煙廣告畫的選擇目標，這給香煙廣告畫收藏者提供了很大的選擇范圍。
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　　卜佑輝說，正因為選擇面廣，目前收藏者中有人專門購買人物畫，有人專門購買以故事情節為內容的廣告畫，或者是按不同畫風、不同作者進行系列收藏。不過，更多消費者買回香煙廣告畫還是為了居家裝飾，或是用于娛樂場所或辦公室裝飾，以營造一種懷舊的氛圍。
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　　和其他藏品一樣，只要有市場，仿冒品便有生存空間。如果藏家買到一張印刷不夠精致、正反面紙張色澤不一，或者反面明顯發白的香煙廣告畫，那基本可以肯定是仿冒品。
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　　卜佑輝給記者看了一張民國時期的仕女圖，人物的五官繪制精致，連頭發都呈現出一絲一絲的質感，正反面的舊色基本一致。反觀另外幾張仿品，不但畫面稍顯模糊，紙張也較為挺括，而且正反面有色差。
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　　對于如何辨別真假，卜佑輝還是建議新入門的收藏者多看多學，畢竟這些差異如果沒有真品進行現場比較，普通人很難看出門道來。